近年来，广播在专业化改革、经营创收等方面呈现强劲发展态势，取得了不少令人振奋

　　的新突破。但是，也应该清醒地认识到，广播在媒体竞争格局中的地位并没有发生很大的变化。广播记者在采访中还是经常会遇到这样尖锐的问题：“广播还有人听吗？”客气点的问题是：“过去经常听，不过最近好久没听了。”或者是：“电视效益比你们好吧？”

　　被采访者的这类问题给广播人的疑问是：广播究竟还是不是主流媒体？如果是，怎么看待这种窘境？

　　一

　　关于主流媒体的界定，有多种说法。新华社2003年进行的“舆论引导有效性和影响力研究”，提出了主流媒体的6个判断标准。这些标准主要是：

　　1、具有党、政府和人民耳目喉舌功能，具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表。

　　2、体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，具有较强影响力。

　　3、具有较强公信力，报道和评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思想和行动的依据，较多地被国内外媒体转载、引用、分析和评判。

　　4、着力于报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向，是历史发展主要脉络的记录者。

　　5、基本受众是社会各阶层的代表人群。

　　6、具有较大发行量或者较高收听、收视率，影响广泛受众群。

　　研究结果认为，据此标准，目前我国的主流媒体主要是：以人民日报、新华社、中央电视台、中央电台等为代表的中央级新闻媒体，省市党报、电台、电视台。(1)

　　从各种调查数据看，广播既是主要媒体，也仍然属于主流媒体。

　　广播是受众接收新闻信息的主要来源之一。目前，我国城乡有收音机5亿台，广播综合人口覆盖律为93.34%，很多电台到达率高达40.9%。(2)

　　广播经营在媒体中也占有一定的位置，2003年广告份额中，电视、报纸、户外媒体、广播、期刊、网络媒体的比例分别是：23.64%，22.53%，11.12%，2.37%，2.26%，1%。(3)

　　二

　　当然主流媒体也不是一成不变的。“有的主流媒体总以老大自居，保守僵化，固步自封，不思进取，逐步失去了主流媒体的地位。有的非主流媒体如都市报、晚报、经济报等，原来也不是主流报纸，后来超常规发展，在许多方面赶上以至超过了主流报纸，社会和公众就承认它是主流媒体。” (4)

　　就广播电台而言，随着广播专业化推进，省级以上电台大多已经拥有了五套以上节目，广播主流媒体的作用很大程度上由原来的人民台转为专业化的新闻频率(或者新闻综合频率)承担。

　　广播新闻频率与党报、电视卫视频道一般同被视为主流媒体，在承担主流媒体宣传报道任务时常被统称为“一报两台”，但是不可否认的是，在实践中，广播很多方面又游离于主流媒体之外。

　　比如：重大政务、经贸、社会活动，因为统一口径需要发通稿时，往往是活动主办方指定报社记者执笔，广播记者因为审稿关被剥夺了写稿权利。主管部门安排重大活动采访人员，常常有意无意地漏掉电台记者；有时安排上了，需要精简人数时，首当其冲的就是广播记者。这些现象大大挫伤了广播记者的荣誉感和自尊心，也成为人们认为广播“弱势”的一个佐证。

　　为什么会出现这种情况呢？

　　是广播记者水平低吗？当然不是。常见的情况是：非不能也，是不让为也。有时候，广播记者争取到自己写稿的机会时，完成的稿件最后常常被拿去做通稿，但是这种机会毕竟不多，只能成为广播记者聊以自慰的故事，而无法改变广播记者采访时的环境和待遇。这种现象是由媒体的性质使然，也是我们对广播媒体和广播新闻宣传的特点认识不深所致。

　　报纸白纸黑字，阅读的可选择性使报纸可以对重要新闻铺陈渲染，传达政令、政策时最为严谨、好用。电视虽然是线形传播，但是声形俱备，还可以辅之以图表、字幕等手段，直观形象。我们说“今天的新闻是明天的历史”，这种史料佐证作用很大程度上应该是报纸和电视承担的责任了。但是通常在主流媒体作用发挥过程中，广播的报道被与报纸、电视一样要求，这种重视反而使广播新闻走进了困境。

　　从具体稿件看，广播与电视同属电子媒体，要求稿件短小、易听、好记。但是在实际中，广播常被要求和报纸用同一稿件。

　　从节目整体看，由于媒体传播特点和听众的收听习惯等原因，广播新闻节目黄金时间主要集中在早晨。但是让现在黄金时间里新闻的“含金量”不高，因为指令性宣传任务比较多，而且都要求在早晨时段播出，并对篇幅长短作出具体规定，有些稿件动辄上千字，还要求不得删节，导致黄金时间新闻节目的新闻大多是政务性、指令性报道。这些报道的篇幅很长，不适合人们的收听习惯，看起来块头很大，其实宣传效果并不好。因为报纸尚可以采取转版等形式使主要版面保持一定的灵活性，而广播受到自身线性传播特点的限制，早晨新闻节目往往缺少能够抓住听众的兴奋点。

　　广播收听的特点是，听众可以一边干活、一边锻炼，一边听广播，遇到感兴趣的内容，就把注意力集中过来，长时间无法吸引他的注意力，就会导致听众关掉收音机。针对这种现状，有的电台提出了变通的做法，把黄金时间的新闻节目交给“上面”，而把精力集中到自选动作也就是放在一些专题类节目上。这样既能扩大一些影响，也可能多出一些好稿。但是，新闻节目是广播发挥耳目喉舌、上传下达功能的最主要阵地和集中体现。所以这种变通的办法不能从根本上解决问题。

　　由于黄金时间新闻节目的容量被过多的工作性报道挤占，很难对社会关心的热点、难点问题进行有规律的策划报道。经常可以看到，为了凑条数，保证所谓“信息量”，一些电台的新闻节目在前面几篇领导活动或者会议报道的大稿件后面，缀上一些简讯，这样一来，总体上看起来条数虽然也不少，其实有效信息量并未增加多少。

　　如果不能解决好这些问题，那么广播就只能被称作“主要媒体”而非主流媒体。

　　尽管如此，广播承担的主流媒体宣传任务不能丢，广播作为主流媒体的地位不能丢。一方面这是广播媒体作为党委政府耳目喉舌功能的要求，另一方面，主流媒体地位是重要的资源和优势，是广播权威性和公信力的重要组成部分。媒体是通过吸引受众的注意力来提高影响、赢得市场的，而主流受众在影响力、消费力上至关重要，跻身主流媒体是很多媒体的追求。

　　三

　　那么广播怎么更好地发挥主流媒体作用呢？

　　一是积极争取有关部门理解支持，不与报纸争长度、拼深度，让广播新闻报道回归告知的主要功能。通过争取上级有关部门支持，使他们认识到，在发挥主流媒体作用或者执行宣传任务时，广播媒体只有发挥自身特色优势，才能取得更好的宣传效果。不要怕被说成是“轻武器”。放低身段，才能跳得更远。在新技术的不断推动下，人们可以很方便地获取新闻信息，但是同时为寻找选择所需要新闻信息，可能要付出更多的时间和精力。这种情况下，提高信息服务的便利性成为媒体竞争的焦点。广播新闻可以通过精心的编辑建成随进随听的新闻服务平台，充分发挥快捷、伴随优势。

　　二是贯彻“三贴近”方针，探索广播规律、改进工作性报道，寻找听众感兴趣的切入点。党委、政府的方针政策和各级各部门的工作中包含大量群众想知道的信息，是重要的新闻源。关键是要坚决地从过去报道工作转向报道工作中的新闻。中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》节目近年来采取了大量采用音响、更新报道方式、建立广播时效观、锁定“昨夜今晨”等方法，来增强广播新闻节目竞争力，就收到了较好效果。(5)

　　三是发挥广播互动、交流便捷的优势，搭建党委、政府和群众之间的交流平台，分流承担主流媒体职能，开拓新的黄金时段。近来的理政类、行风类热线广播节目的兴起和火暴说明，这类节目找准了媒体资源与政府行政资源的结合点，拓展了新闻立台的理念，成为广播发挥主流媒体作用的新阵地，目前全国多数省、市级电台都办起类似节目，这也说明这种节目的发展空间十分广阔。

　　正如中央台副台长王明华说：“现在广播更过去比起来有了很大进步，但是真正达到一个很高的层面，真正把广播体找准了，在实践中充分、广泛的利用还非常远，这方面的探索是没有止境的。”（新闻综合台：马德兵）