徽声在线记者 | 林晓涵

8月31日，淘宝平台上一家拥有超2000万粉丝的五金冠女装店铺“可可里小姐”正式宣布闭店，其店内所有商品在当日同步完成下架处理。

9月1日，当徽声在线记者尝试在淘宝平台搜索该店铺时，发现已无法检索到相关结果。淘宝客服向记者解释称：“店铺关闭后，所有商品链接将自动失效，用户无法再通过链接访问或下单购买。”

根据网上流传的截图信息显示，在闭店前夕，“可可里小姐”店铺的经营数据依然十分亮眼：近一个月内热销商品数量超过4万件，近一年回头客数量突破60万大关，店铺综合评分高达4.5分，近三个月的好评率也达到了94%。

作为淘宝平台上成长起来的老牌网红女装店，“可可里小姐”的经营数据此前一直保持着良好的态势。据平台公开数据显示，该店铺粉丝规模高达2034万，属于标准的五金冠量级店铺。其主打产品为十几元至几十元价位的平价女装，多年来被众多年轻消费者亲切地称为“学生党的青春衣柜”。

公开资料显示，“可可里小姐”店铺的运营主体为广州可可里电子商务有限公司。通过天眼查APP查询得知，该公司成立于2018年4月，注册资本为500万元，其经营范围涵盖了服装批发、服装辅料批发、服装零售以及服装辅料零售等多个领域。

近年来，国内线上女装赛道迎来了一波集中闭店潮。除了“可可里小姐”之外，已有多家知名度高、粉丝量级大的老牌网红女装店陆续宣布关停。这些店铺大多是在2015年前后依托淘宝的流量红利迅速成长起来的行业头部玩家。

其中，叽咕叽咕家大码女装‌曾拥有467万粉丝，是一家经营了十余年的五冠大码女装老店。在巅峰时期，其年销量超过200万单，闭店前一个月热销单品数量更是突破了10万件。然而，该店铺还是在2026年6月正式发布了歇业公告。

另一家名为良良家韩国chic女装定制‌的店铺也坐拥351万粉丝，经营时长达到了11年之久，年销量超过60万件，近一年回头客数量突破10万。然而，在今年6月“618”购物节前夕，该店铺也发布了闭店公告，正式停止了运营。

据联商网不完全统计，仅在2024年，国内就有至少40家知名女装网店宣布闭店或停止上新。而这股闭店潮在2025至2026年期间持续蔓延，大量没有核心供应链壁垒、依赖低价走量的选款型商家，在行业合规化与流量红利消退的双重背景下，陆续退出了市场。

据业内人士深入分析，这些店铺闭店的背后是多重压力的叠加。首先，女装线上的退货率普遍高达七至八成。退回的商品往往并非全部可以二次销售，消费者试穿留下的妆容痕迹、汗渍，运输过程中产生的勾丝磨损，再加上被拆除的吊牌，很大一部分商品只能折价进入尾货市场处理。

此外，叠加退货运费险、仓储质检、重新打包的人工成本等因素，一单退货往往会直接赔光该订单的全部利润。在严重的情况下，商家甚至还要倒贴成本。很多店铺表面上GMV数据十分亮眼，但年底盘账时却发现，赚到的钱全部积压在了退货商品和滞销库存里，实际落袋的利润所剩无几。

除了退货问题外，流量成本的持续攀升也是导致店铺闭店的重要原因之一。随着平台免费流量的日益稀缺，付费投流成本不断高企。同时，供应链端的账期压力也不容忽视。部分平价女装店长期采取“赊账拿货”模式，一旦销售端回款不及预期，极易引发资金链断裂，最终导致“跑路”或突然闭店。

与此同时，国内消费者的服饰消费观念也发生了明显的变迁。如今，越来越多的买家不再单纯追求低价，而是开始更加看重衣服的面料质感与穿着体验。过去快时尚“穿几次即淘汰”的服饰逻辑，对消费者的复购吸引力正在持续下滑。