徽声在线9月10日讯（记者 王碧微）北京时间9月10日凌晨，美西时间9月9日，苹果公司以“Surprise and shine”为主题，举办了备受瞩目的秋季新品发布会。这是新任首席执行官约翰·特努斯（John Ternus）接掌公司后，首次主持的重大产品发布会，吸引了全球科技爱好者的目光。

在此次发布会上，苹果并未推出iPhone 18基础标准版机型，而是惊艳亮相了首款折叠屏手机iPhone Duo，以及iPhone 18 Pro、Pro Max、AirPods 5和新款Apple Watch。iPhone Duo的售价出乎市场预料，不同版本的价格区间为15999元至26499元。而在存储等核心元器件成本上涨的背景下，iPhone 18 Pro及Pro Max的起售价均上调了1000元。

Counterpoint Research副总监Liz Lee向徽声在线记者透露，预计苹果折叠屏iPhone在2026年的出货量上限将达到约600万部，上市初期将占据全球折叠屏市场约25%的份额。

这一消息无疑为苹果及其国内供应链企业带来了新的业绩增长点。相关企业早已在铰链、盖板玻璃和精密结构件等关键环节进入量产备货阶段，部分企业甚至表示，折叠机的单机价值量是直板机的数倍。

折叠屏首秀与“高端先行”策略

本次发布会，苹果共推出了三款手机新品，其中首次亮相的折叠屏iPhone Duo尤为引人注目。

约翰·特努斯在发布会上优先介绍了Pro系列两款产品。这两款新品在参数上有所升级，但形态上并未有大的突破。

Pro系列两款手机均搭载了A20 Pro芯片，标配6核CPU（性能核心提升20%）、7核GPU（图形处理性能提升40%）以及双16核神经引擎（性能翻倍）。在影像功能上，Pro系列主摄镜头配备了4800万像素可变光圈，并支持新一代Siri AI等功能。此外，这两款手机在散热和续航方面也有显著提升。

Pro系列两款手机将于9月12日开启预定，9月18日正式发售，共有黑色、银色、冰川色和勃艮第酒红色四种颜色可选。

相比之下，苹果的折叠屏手机iPhone Duo更受关注。该手机外屏和内屏长宽比一致，展开前外屏为5.4英寸，展开后内屏为7.6英寸。与Pro系列一样，Duo也搭载了A20 Pro芯片。

在铰链设计上，苹果表示Duo的铰链由超过100个组件构成，用于控制开合并支撑屏幕中央。铰链盖采用3D打印结构，内部加入钛金属板和陶瓷纤维嵌件，以增强机身刚性。

影像功能上，Duo配备了两颗后置摄像头，包括4800万像素广角和超广角摄像头。外屏前置摄像头为1200万像素，内屏则配备了全新的屏下FaceTime摄像头。

这款手机在全球范围内仅支持eSIM，设备两侧各配有一块电池，协同工作。苹果称，内屏视频播放续航可达31小时，外屏可达44小时。

iPhone Duo系列将于10月16日晚8点接受预购，10月23日正式发售。

值得注意的是，本次发布会并未同步推出基础标准版机型，完全由折叠机和Pro机型主导。

对于苹果推迟发布标准版机型的做法，Counterpoint Research副总监Liz Lee向徽声在线记者表示，这一策略有多重考量。

“苹果此举能够首先将初期产能集中投入到平均售价和利润率更高的产品上，尤其在今年存储和其他元器件成本上涨的背景下，这一点尤为重要。其次，通过错峰发布不同产品线，苹果可以先满足高端用户的换机需求，待后续标准版机型上市时，再覆盖更广泛的大众消费群体。从生产运营角度看，这也有助于将复杂的组件供应和制造压力分散到更长的周期中。”Liz Lee分析道。

在定价方面，苹果美国官网显示，256GB、512GB、1TB和2TB版本的iPhone Duo定价分别为1999美元、2199美元、2599美元和3199美元；中国官网的定价则为15999元、17999元、21499元和26499元。

这一价格低于市场预期。摩根士丹利在9月初发布的研报曾预计，苹果折叠屏机型的市场起售价将在2300美元至2500美元之间。

Pro系列新机的售价也有所调整。iPhone 18 Pro在美国的起售价为1199美元，18 Pro Max为1299美元，均较上一代上涨100美元；国内起售价分别为9999元和10999元，均较上一代上涨1000元。

Liz Lee表示，今年存储已成为推动BOM（物料清单）成本上涨的主要因素之一，随着端侧AI算力需求提升，存储规格的升级进一步推高了这部分支出。

这一涨价幅度相对合理。摩根士丹利此前曾预计，受成本上涨影响，iPhone 18 Pro与Pro Max起售价预计同比上调200美元，是实际涨幅的两倍。

Counterpoint Research高级分析师Shenghao Bai向徽声在线记者提供了一组测算数据：小容量iPhone 18 Pro机型的BOM成本相比上一代预计上涨超过100美元；大容量机型的BOM成本相比上一代预计上涨超过250美元。即使终端提高售价，iPhone 18 Pro系列的毛利率预计仍将略低于上一代产品。这意味着，Pro系列的涨价水平贴近成本价。

折叠屏市场博弈，高端领域正面交锋

首款折叠屏手机问世于2019年，即三星发布的Galaxy Fold，至今已有七年时间。随后，华为、小米、OV等品牌相继入场，折叠屏手机逐渐走进大众视野。

苹果几乎是入局最晚的主流手机厂商，但实际上苹果已进行了数年的研究。有媒体报道，苹果公司决定认真开发折叠屏手机的节点大约在2020年前后。当时，苹果公司时任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)结束亚洲行返回公司后，对折叠屏手机这一新产品类别表现出了极高的热情。

折叠形态带来了关注度，但高昂的单价仍然制约着这一品类的大众普及。

Counterpoint统计数据显示，目前折叠屏手机在全球智能手机总出货量中的占比仅约2%，其平均售价大致是传统直板机型的3倍。

在出货规模上，苹果首款折叠屏手机前期的放量节奏主要受制于自身的生产供应。Liz Lee认为，对于折叠屏产品，初期的核心制约在于供应而非需求。预计苹果折叠屏iPhone在2026年的出货量上限约为600万部，上市初期将占据全球折叠屏市场约25%的份额。她进一步表示，在经历完整销售年后，苹果预计将拿到全球折叠屏市场约40%的份额。

摩根士丹利研报预测，2026年下半年折叠屏iPhone的组装量约为700万至800万部，第一代产品整个生命周期（2026年三季度至2027年三季度）组装量可达2000万部；其中2026年第四季度出货量约为650万部，预计单季贡献约140亿美元营收，占当季iPhone总收入约16%。

随着苹果折叠机的放量，研究机构普遍预期2027年折叠屏整体市场将迎来明显增长。Counterpoint预测报告显示，2027年全球折叠屏手机出货量将增长约37%。

Liz Lee认为，苹果入局后，折叠屏品类的竞争焦点将从以往单纯对比厚度、铰链、折痕等硬件参数，逐步转向大屏软件适配、多任务处理、AI应用以及生态协同能力。苹果的进入主要是做大整体市场规模，而非单纯挤占现有厂商的份额。

作为“后发”选手，苹果也必须直面友商们已经建立的先发优势。

就在本周一，苹果的老对手华为发布了新款三折叠手机Mate XT 2，售价19999元起。早在2024年，华为就推出了首款量产三折叠手机Mate XT，HUAWEI Mate XT2已是华为第二款三折叠产品。

Liz Lee向徽声在线记者表示，华为在国内已经连续推出多代折叠屏产品，尝试了多种外折、内折以及三折形态，积累了大量的高端用户。相较于华为，苹果的优势在于其原有的高黏性用户群，部分用户虽然对折叠屏感兴趣，但此前受限于iOS生态没有转换品牌；若苹果能把平板电脑端的生产力和多任务操作迁移到折叠屏上，将形成产品竞争力。但苹果的劣势在于入场时间较晚，且面临较高的售价和初期供应不足的限制。

核心供应链迎高价值量订单

在代工组装与零部件制造上，苹果针对iPhone 18 Pro系列与首款折叠屏采取了不同的供应链策略。

iPhone 18 Pro系列的生产与备货体系已相对成熟。Liz Lee向徽声在线记者表示，富士康仍是Pro系列的核心组装商，同时印度工厂在本轮生产周期中承担了更多份额。此外，有研报表示，立讯精密（002475.SZ）也获得了部分Pro系列的产能分配。

相比于Pro系列的成熟分工，苹果首款折叠屏对工艺要求更高，供应链呈现出极高的专业化与集中度。Liz Lee表示，折叠OLED面板、机械铰链、超薄玻璃等机械部件对良率公差要求极其严苛，在第一代折叠屏上，苹果目前主要依赖少数能满足极高良率和质量要求的核心供应商。

市场最为关注的折叠OLED面板上，Counterpoint方面告诉记者，三星系独供。这意味着，已经打入苹果其他手机产品线的国产面板商京东方A（000725.SZ）或许无缘了首批苹果折叠机供应。

不过，亦有多家A股厂商已经进入了生产阶段。

在铰链及核心机械件方面，徽声在线记者从领益智造（002600.SZ）方面获悉，公司向重要客户供应新一代终端产品相关核心精密件，涵盖铰链精密结构件、屏幕支撑板、超薄均热板及带法兰超薄不锈钢电池壳模组等，单机价值量数倍于直板机；目前折叠屏各类项目推进顺利，三四季度正按规划推进量产爬坡及客户交付，公司在其他新机上的单机价值量较上代机型亦有所提升。

在显示盖板与结构支撑环节，蓝思科技（300433.SZ）证券部向以投资者身份致电的徽声在线记者表示，公司参与苹果的折叠机UTG玻璃、PET膜、玻璃支架、3D玻璃盖板等环节的供应。蓝思科技日前还在投资者交流活动中表示，为大客户供应的上述产品加工难度大，价值量大幅提升，公司成为折叠机型相比直板机型结构件增量的受益者。展望明年，大客户折叠机全面放量，公司研发的钛框和3D打印、3D玻璃在高端机型全面采用，为公司未来几年提供业绩贡献。

制程检测与功能结构件厂商方面，荣旗科技（301360.SZ）近期在投资者互动平台表示，公司参与了苹果折叠屏手机中VC散热的检测环节。强瑞技术（301128.SZ）今年8月在投资者关系平台表示，公司每年均会参与苹果最新款手机相关治具等产品的研发设计、打样及试制验证环节，针对苹果折叠屏手机亦是如此。卓兆点胶（920026.BJ）证券部工作人员此前在接受采访时表示，公司今年已初步进入苹果折叠屏产业链，目前有一些订单，但并未大批量供货。鸿富瀚（301086.SZ）去年曾在投资者关系活动上表示，公司主要为苹果产品提供功能性结构件，随着折叠屏手机的推出，公司订单会随之增加。

柔性电路板方面，东山精密（002384.SZ）董事长袁永刚此前在电话会中表示，明年苹果业务利润率有望显著提升，折叠机新品有望提振需求。鹏鼎控股(002938.SZ)今年一月在被问及“对大客户折叠机里料号的变化怎么看”时表示，“客户该款产品还未上市，不方便给与评价。从新产品的要求看，理论上会对料号条数及部分料号的生产工艺提出更高的要求。”

此外，龙头厂商针对下一代折叠技术的研发已经展开。徽声在线记者从产业链获悉，立讯精密目前正在开发铰链相关技术，目标直指下一代苹果折叠机。

（徽声在线记者 王碧微）