4月17日，全球奢侈品牌翘楚古驰（Gucci）的母公司开云集团（Kering）正式宣布，将与科技巨头谷歌展开深度战略合作，共同打造Gucci品牌的智能眼镜，预计该产品将于2027年震撼上市。若此计划顺利推进，开云集团将有望成为首个涉足AI智能眼镜领域的主流奢侈品集团，引领时尚与科技融合的新潮流。

据开云集团首席执行官卢卡・德・梅奥（Luca de Meo）在近期活动中明确表示，与谷歌携手打造的智能眼镜项目已步入实质性研发阶段，2027年将成为这款创新产品正式亮相市场的关键时间节点。值得一提的是，这一合作意向早在去年5月就已对外公布，引发了业界的广泛关注。

这款智能眼镜的核心亮点在于，它将开云集团在高端时尚与眼镜设计领域的深厚美学积淀，与谷歌的Android XR、Gemini AI等前沿技术紧密结合，旨在打造一款既具备AI驱动功能，又兼具奢侈属性与日常实用性的可穿戴设备。据透露，Gucci标志性的双G标志、经典织带等元素将巧妙融入镜腿、镜框等设计中，实现科技感与奢侈辨识度的完美平衡。

然而，当前开云集团正面临着旗舰品牌Gucci业绩下滑的严峻挑战，这一态势在2025财年愈发明显，持续对集团整体业绩构成压力。

根据开云集团发布的2025年财报数据显示，全年集团持续业务营收为146.75亿欧元，同比下降13%；营业利润为10.47亿欧元，同比出现大幅下滑；归属集团的净利润更是锐减至7200万欧元，较2024年的11.33亿欧元同比减少超过九成。这也是开云集团销售额连续第三年呈现下滑趋势。

作为集团收入的重要支柱，Gucci在2025年的表现尤为惨淡，营收同比下滑22%至59.92亿欧元，经营利润约为9.66亿欧元，较2024年下跌四成。且已连续三年出现销售下滑，直接拖累集团经常性营业利润同比下滑33%至16亿欧元，对集团整体业绩造成了严重影响。

为了扭转这一颓势，去年6月，开云集团董事会宣布任命梅奥为集团新任CEO。经过股东大会决议通过后，梅奥于9月15日正式走马上任。他拥有超过30年的跨行业管理经验，尤其在汽车等领域有着卓越的成就，被业内视为能够带领企业走出困境的“救火队长”式转型专家。同时，他也成为首位执掌法国皮诺家族控股企业的外部空降高管，肩负着推动开云集团转型、复苏Gucci业绩的重任。

然而，梅奥上任后交出的首份年度答卷并未能扭转颓势。他明确将Gucci的复苏与集团业务结构的优化列为首要任务。而眼镜业务作为集团中为数不多的稳健板块，自然成为了其战略突围的关键抓手。

值得注意的是，开云集团在2025年加速了眼镜产业链的垂直整合步伐，收购了意大利镜片制造商Lenti，进一步巩固了其在奢侈眼镜制造领域的领先地位。尽管目前眼镜与珠宝业务在集团总收入中的占比仍然较低，但开云集团希望通过智能眼镜这一高附加值品类，扩大配饰板块的规模与利润贡献，降低对传统时装周期的依赖，从而增强集团的抗风险能力。

本周三，欧洲奢侈品板块股价整体遭遇重挫。奢侈品巨头爱马仕股价盘中最大跌幅达到14%，创下了自1989年上市以来的最大单日跌幅纪录。同日，开云集团股价也大幅下跌10%。此前，该集团发布的一季度收入同比下跌6%至35.7亿欧元，核心品牌Gucci的收入更是下滑了8%，对集团股价构成了进一步压力。

业内普遍认为，全球奢侈品行业正迎来一个重要的转折点。过去三年中，奢侈品行业所经历的超级繁荣势头已经逐渐消退。而如今，地缘政治冲突持续不断、全球经济增速放缓、高通胀与加息周期相互叠加，不仅导致中产消费群体的消费力出现萎缩，高净值人群的消费信心也受到了不同程度的动摇。整个行业正从增量时代逐步迈入存量时代，竞争愈发激烈。

在这场合作背后，是高端时尚品牌与科技巨头的双向选择与奔赴。奢侈品牌需要借助科技的力量注入新的增长动能、拓宽客群范围、提升产品溢价能力；而科技公司则需要顶级时尚设计与品牌背书，以破解智能眼镜在普及过程中所面临的瓶颈问题。

对于谷歌而言，自2013年Google Glass遭遇市场冷遇后，它一直在寻找智能眼镜商业化的突破口。这款定价高达1500美元的产品因外观设计争议、隐私安全顾虑、应用生态匮乏以及续航短板等问题，未能实现商业化普及的目标。因此，与Gucci的合作被视为谷歌重返高端可穿戴市场、重塑品牌形象的关键一步。而对于开云集团来说，通过与谷歌结盟，它将获得AI与XR等核心技术的支持，从而完成从传统眼镜制造商到奢侈科技硬件公司的华丽转型。

尽管战略方向清晰明确，但开云集团与谷歌仍需跨越多重挑战。在供应链方面，智能眼镜涉及芯片、传感器等复杂组件的集成，如何在保证Gucci品质与设计的前提下实现稳定量产，是双方需要共同面对的核心难题。在产品体验上，双方需在AI功能、续航表现、外观设计等方面形成差异化优势，才能吸引消费者支付溢价购买。而在市场接受度方面，奢侈智能眼镜作为全新品类，消费者对其高价定位的接受度仍需时间来验证和培养。

开云集团与谷歌的联手，也被业内解读为对雷朋（Ray-Ban）和Meta合作的智能眼镜的直接竞争。这场竞争无疑将加剧高端智能眼镜市场的激烈程度。

过去一年中，Ray-Ban Meta AI眼镜表现抢眼，全年销量突破700万副，同比增长超过250%，占据了全球智能眼镜市场82%的份额。这款定价在299-799美元之间、定位为“日常AI配饰”的产品，凭借其时尚的设计与实用的功能，成功摆脱了“极客玩具”的标签，成为大众高端配饰市场的爆款产品。

Meta首席执行官扎克伯格曾公开表示，Ray-Ban Meta的销量在一年内增长了三倍，已成为公司重要的增长引擎之一，对公司的未来发展具有重要意义。

从行业格局来看，2027年将成为高端智能眼镜市场的分水岭。根据IDC等机构的预测数据，2024年全球智能眼镜出货量已突破1200万副，而到2027年，这一数字有望激增至4500万副，市场潜力巨大。

在竞争格局方面，Meta凭借与雷朋的合作在市场中占据绝对主导地位，2025年上半年全球市占率达到73%。同时，小米、雷鸟创新等中国科技企业也在快速崛起，华为、阿里巴巴等科技巨头也纷纷布局智能眼镜市场，市场呈现出“头部集中、百花齐放”的态势。

从消费端来看，消费者对智能眼镜的认知度已经全面覆盖，但购买率仅为34.21%。价格过高、隐私安全是消费者购买智能眼镜时的主要顾虑因素。消费者的心理价位主要集中在1000-3000元区间。而续航表现、佩戴舒适度等体验痛点仍未得到完全解决，这也是智能眼镜市场需要进一步突破和改进的方向。