近日，由中央广播电视总台体育青少节目中心携手山东总站，并与山东泰安市政府共同主办的2026CMG群众足球邀请赛第二站赛事在泰安圆满收官。自首站湖南永州启幕以来，这一由总台精心打造的首个自主自办群众体育赛事品牌，便以足球为纽带，借助媒体的力量，通过融合发展的路径，不仅为众多草根足球爱好者搭建了一个国家级别的竞技舞台，更在促进体育消费、提升城市形象、助力品牌成长等多个维度取得了令人瞩目的成果。

响应国家号召：推动全民健身，激发城市发展新活力

回溯至2025年9月，国务院办公厅发布了重要意见，明确提出要“举办多样化的体育消费活动”，旨在丰富体育赛事供给，激发民众消费热情，进而推动体育产业迈向高质量发展新阶段。

作为总台积极响应国家号召，重点打造的跨地域体育赛事，CMG群众足球邀请赛汇聚了来自民间的足球精英，为他们提供了一个交流切磋的宝贵平台，同时拓展了体育消费的新场景，有效带动了永州和泰安两地的文旅、文创等相关产业的蓬勃发展，真正实现了“以赛事促进消费，以赛事兴旺城市”的目标，将体育的活力转化为城市发展的强劲动能。

在湖南永州站的决赛日，现场吸引了1.6万名热情的球迷观战，而九嶷山等50余处第二观赛现场更是人潮涌动，消费异常火爆，客流量突破230万人次大关，更带动了永州农产品发往全国的单量同比增长35%的佳绩。而在山东泰安站，比赛巧妙融入了泰山文化、非遗文创、特色美食等元素，精心策划了一系列促消费活动，赛事期间游客接待量和旅游综合收入同比分别大幅增长62.82%和113.81%。《人民日报海外版》对此给予高度评价，称赞CMG群众足球邀请赛彻底“点燃”了城市的活力，让群众足球成为展示城市风采、激活城市精神的重要窗口。

全媒体传播矩阵：广泛触达受众，讲述群众足球动人故事

总台充分发挥其全媒体传播的独特优势，凭借顶级的制播水准、多元化的传播渠道以及深度的内容挖掘，让赛事的热度席卷全网，创造了令人瞩目的传播数据。

为了确保赛事的制播质量，总台组建了一支专业的团队进行全方位的转播报道。以山东泰安站为例，投入了90人的制作团队，动用了A3 4K/8K超高清转播车，以一流的专业水准进行公用信号制作，同时设置了17个转播机位，并首次采用了网底微型摄像机捕捉比赛中的精彩瞬间。两站赛事均通过CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16进行了全程直播，并配备了专业的解说和赛事点评，累计电视观众规模超过了8300万人。

此外，“央视体育”客户端还专门开设了赛事专区，直播了全部赛事内容，制作了专题节目，并推出了大量短视频。“央视新闻”客户端等总台新媒体矩阵也进行了大量报道。两场赛事在总台各平台的播放量均超过了1.8亿次；永州站相关报道全网总触达受众超过了7.7亿人次，泰安站更是超过了8.5亿人次；同时，“跟着央超游永州”“跟着央超游泰安”等话题的总阅读量也均达到了10亿+，真正实现了赛事的“破圈”传播。

影响力持续攀升：树立自主赛事新标杆，释放经济与社会双重效益

作为总台首个自主自办的群众体育赛事品牌，CMG群众足球邀请赛以“国家级标准、大众化定位”实现了差异化发展。从超高清的转播技术、全媒体的推广策略，到职业级的裁判团队等，彻底颠覆了群众足球“低规格、弱传播”的传统印象，树立了全国群众体育赛事的新标杆，赛事品牌日益深入人心。

CMG群众足球邀请赛的市场价值也得到了越来越多品牌的认可。为了满足企业的传播需求，赛事精心策划了丰富多样的广告产品，包括比赛计时计分器、角标等多种贴合赛事场景的呈现方式，形式新颖、传播精准。两站赛事共吸引了今麦郎、今世缘、君乐宝、百岁山、泰山好水、九嶷山、凯尔美、茵浪体育、泰安银行等超过30家企业的合作，覆盖了饮料、食品、服装、银行等多个与百姓生活密切相关的领域。

绿茵场上，热爱永不停歇。2026CMG群众足球邀请赛通过两站精彩纷呈的赛事，交出了一份体育出彩、城市受益、群众满意、品牌认可的优异答卷。展望未来，这项赛事将继续深耕群众体育领域，以更专业的制播技术、更深度的融合策略、更广泛的传播渠道，持续释放群众足球的无限生机与魅力。

排版 | XG

审核 | 林莹

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