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体育IP助力“浙产好食品”品牌焕新升级

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2026-04-21 08:32:17

来源:徽声在线滚动资讯

(本资讯源自中国消费者报)

■本报特约记者 施本允

  近日,备受瞩目的2026年浙江省城市足球联赛“吴越杯”在浙江嘉兴盛大启幕。这场足球盛宴不仅极大地激发了全民的运动热情,更以别出心裁的“体育+”融合模式,为“浙产好食品”搭建了一个集品牌展示与消费转化于一体的高效平台。赛事吉祥物“粽冲冲”以嘉兴粽子的经典形象为蓝本,巧妙设计后萌趣亮相,携手五芳斋等食品行业的领军企业,共同谱写了体育精神与地方美食文化交融共生的新篇章。

  据记者深入了解,此次赛事创新性地推出了“观赛盲盒”活动,由历史悠久的中华老字号五芳斋领衔,为“吴越杯”揭幕战精心定制了3万只专属鲜粽。同时,徐珍斋桂花糕、张萃丰蜜饯等近20家本地知名企业也纷纷加入,共同为球迷们带来了一场味蕾与视觉的双重盛宴。这3万份盲盒不仅成为了观众的贴心伴手礼,更是一次“浙产好食品”的全方位、沉浸式展示。

  赛场之外,主办方还精心开设了文旅集市,打造了一个集购物、品尝、体验于一体的消费新场景。在这里,球迷们不仅可以品尝到地道的嘉兴美食,还能欣赏到粽子制作技艺传承人的现场展示,亲身感受非遗文化的独特魅力,领略嘉兴这座城市的深厚文化底蕴与温暖人文情怀。

  在“吴越杯”揭幕战上,嘉兴队官方吉祥物“粽冲冲”的惊艳亮相,无疑成为了赛事与地方特色食品文化融合的又一亮点。围绕“粽冲冲”这一形象,主办方开发了一系列文创产品,五芳斋更是顺势推出了吉祥物联名产品,并创新性地采用随粽附赠折纸粽叶造型优惠券等营销策略,成功推动嘉兴粽子从传统的节令食品,转变为承载体育激情与城市荣誉感的时尚消费品和纪念品。

  此次文化IP、体育赛事与产业赋能的深度融合,不仅充分释放了老字号的品牌潜力,更让嘉兴粽子因体育精神的注入而焕发出新的生机与活力。嘉兴粽子实现了从单纯卖产品到卖文化、卖体验的战略转型,为“浙产好食品”的品牌升级树立了新的标杆。

  嘉兴市市场监管局相关负责人向记者透露,嘉兴市一直致力于通过制度创新来夯实产业基础。例如,桐乡市出台了《重点地产食品专项治理行动方案》,深入排查并整治生产经营过程中的风险隐患,全面提升食品安全质量水平。而秀洲区则印发了《推动发展“浙产好食品·好食在嘉—粽韵糯香”工作方案》,通过实施“市场监管+N”模式,联合经信、文旅、交通、卫健、财政等多个部门成立联动工作小组,并融合知识产权、网监、信用、质量等多个科室组建帮扶指导小组,共同推动“浙产好食品——好食在嘉”品牌建设向纵深发展。

  此外,嘉兴市食品工业协会还成立了粽子专业委员会,充分发挥行业协会与科研机构的引领作用,深入开展技术交流、人才培训等活动,积极推广应用先进适用的工艺设备,协助政府推动粽子产业持续优化升级,为“浙产好食品”品牌的整体跃升提供了有力保障。

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