2026-04-01
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在运动品牌市场格局持续变动的背景下,继与金州勇士队超级巨星斯蒂芬・库里结束长达数年的代言合作后,知名运动品牌安德玛再次引发行业震动——其官方正式宣布终止与WNBA洛杉矶火花队当家球星凯尔西・普拉姆的长期代言合约。 据徽声在线体育频道观察,这一系列动作折射出安德玛正在进行战略层面的深度调整。从率先与NBA历史三分王库里结束合作,到如今不再续约WNBA全明星后卫凯尔西・普拉姆,品牌方显然在重构其运动员代言矩阵。值得关注的是,普拉姆自2022年签约以来,其代言合同原定持续至2026年,此次提前解约引发市场广泛猜测。 根据权威体育媒体披露的细节,安德玛于本周二通过官方渠道发布声明,正式确认与普拉姆的合作画上句号。声明中特别强调:"我们衷心感谢凯尔西在合作期间展现的专业素养与卓越贡献,随着品牌战略重心转向新兴领域,双方经友好协商决定结束合作关系。"这份措辞谨慎的声明,既保持了品牌格调,也为未来可能的合作留下想象空间。 安德玛公关总监在接受专访时进一步阐释:"在体育产业加速变革的当下,品牌需要更灵活的代言人策略。凯尔西是位非凡的运动员,我们祝愿她在职业生涯新阶段取得更大成就。"这种表述与品牌近期力推的"科技赋能运动"新战略形成呼应,暗示未来可能更侧重功能性产品代言人的选择。 现年31岁的普拉姆解约早有端倪。上赛季WNBA常规赛期间,这位2022年状元秀多次穿着竞争对手阿迪达斯的球鞋登场,其社交媒体动态也频繁出现其他品牌装备。据运动装备市场分析机构统计,普拉姆上赛季球鞋曝光量中,非安德玛品牌占比达37%,这种"脚踏两只船"的现象持续了整整四个月。 随着普拉姆的离开,安德玛WNBA代言阵容大幅缩水。目前仅剩玛丽娜・马布雷(凤凰城水星)、戴蒙德・米勒(明尼苏达山猫)、莱蒂西亚・阿米赫尔(西雅图风暴)和妮卡・穆尔(华盛顿神秘人)四位现役球员。值得注意的是,这四位球员的平均代言合同金额较普拉姆时期下降了约28%,显示品牌正在控制代言成本。 回溯更早的代言变局:库里与安德玛的合约于2025年11月到期后,品牌在2026年2月推出库里13代签名鞋作为收官之作。这位三届NBA总冠军得主至今未签署新约,其商业团队正在评估独立开发球鞋品牌的可能性。据福布斯体育估值,库里个人品牌价值已突破4.2亿美元,具备独立运营的雄厚基础。 当前普拉姆与库里面临相似职业转折点:前者将率领洛杉矶火花队征战新赛季WNBA,后者则处于NBA休赛期,其商业团队正与多家运动品牌进行深度谈判。市场分析人士指出,两位顶级运动员的代言空窗期,可能引发运动品牌市场的新一轮争夺战,耐克、彪马等品牌都在密切关注事态发展。 |
2026-04-01
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2026-04-16
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2026-04-06
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2026-03-28
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