《蜘蛛侠4》预售破3200万、《复联5》情怀引爆，漫威在中国市场能否重焕生机？

徽声在线标题：《蜘蛛侠4》预售破3200万、《复联5》情怀引爆，漫威在中国市场能否重焕生机？

徽声在线专稿（文轩/文）

据最新数据，截至7月24日，《蜘蛛侠：崭新之日》在中国内地的预售总票房已经成功突破3200万元大关。

从预售情况来看，该片在开放预售的首日便迅速实现了票房破千万的佳绩。目前，在猫眼平台上，该片的想看人数已经飙升至82万，相比之下，《功夫女足》在映前的想看人数则大约在30万以内。行业专家分析认为，根据当前的预售势头和观众期待度，该片在内地市场有望斩获超过1亿元的票房成绩。

与此同时，《复仇者联盟5：毁灭之日》的首支预告片也在网络上引发了广泛关注和热烈讨论。特别是初代美国队长和钢铁侠的演员回归镜头，更是激发了社交平台上关于情怀的深度探讨。

这两大热门话题的叠加效应，使得近年来略显沉寂的漫威内地市场再次成为了公众关注的焦点。

回顾过往，《蜘蛛侠》系列在内地市场的票房表现一直相当稳健。前两部作品分别取得了7.74亿元和14.17亿元的票房佳绩。从传播声量来看，该系列在上海路演期间，主演汤姆·霍兰德在街头购买短裤的趣事更是意外出圈，进一步彰显了市场对该IP及其演员的广泛认知度。

然而，尽管如此，行业内部仍然保持着谨慎乐观的态度：当前的这股热度，究竟是情怀的短期反弹，还是漫威确实已经完成了内容与市场策略的有效调整，即将迎来在内地市场的“第二春”？

将时间轴拉回到2019年之前，中国内地曾长期稳居漫威全球第二大票仓的地位。在2017至2019年期间，漫威年度内地总票房连续突破20亿、38亿、67亿大关，其中《复联4》更是以单部42.5亿元的票房成绩创下了进口片的天花板，稳定地成为了好莱坞大片基本盘的重要组成部分。

然而，随着无限传奇阶段的落幕和初代英雄故事线的完结，漫威在内地市场却陷入了连续数年的口碑和票房双下滑周期。

具体来看，《黑豹2》《美国队长4》《惊奇队长2》的票房成绩分别为1.06亿、1.04亿、1.1亿，与前作相比，票房缩水幅度超过了60%。而这三部电影的豆瓣评分也分别仅为5.4、5、4.8、5.8分，表现堪忧。即便是《蚁人2》曾取得过8.3亿的票房佳绩，但其第三部作品也仅收获了2.72亿的票房成绩。

在众多作品中，唯一取得不错成绩的是《银河护卫队3》，该片在内地市场斩获了6.06亿元的票房成绩，豆瓣评分高达8.5分，表现基本与该系列前作持平。然而，在2023年的电影市场中，这一数据也仅能位列票房榜的第28位。

除了作品质量持续下滑之外，漫威还逐渐陷入了“粉丝闭环陷阱”。在第四、五阶段，漫威疯狂扩张多元宇宙设定，大量关键剧情和人物铺垫被分散在了Disney+的剧集中。这使得普通院线观众若未刷完全部剧集，便很难看懂主线电影的故事情节，从而大幅抬高了观影门槛，导致院线路人受众持续流失。

更深层次的原因在于，漫威的内容生产逻辑出现了本末倒置的情况。

为了拉动流媒体订阅量，迪士尼要求漫威每年产出4-5部院线电影和4部以上剧集。这种产能扩张直接压缩了剧本打磨和视效制作的周期，导致大量作品存在反派工具化、剧情割裂、视效敷衍等硬伤。曾经各部作品之间彼此呼应的漫威宇宙，如今不同作品之间甚至出现了设定相互矛盾的情况。

此外，国内市场的变化也对漫威产生了不小的影响。国产视效大片的崛起分流了大量受众，观众对北美大片逐渐失去了新鲜感，海外片宣发物料落地的限制以及观众娱乐选择的多元化等外部因素，也进一步放大了漫威在内地市场的劣势。

一般认为，漫威改变的契机出现在迪士尼的内部动荡之后。以凯文・费奇收回漫威全内容主导权为标志，也为《蜘蛛侠4》《复联5》能够再度释放热度奠定了底层基础。

漫威的整套调整策略核心围绕“减量、简化、回归院线”三个方向展开。每年院线电影的数量被缩减至3部以内，剧集数量也被压缩至每年2部。同时，砍掉了大量并行开发的支线项目，将编剧和视效团队的资源集中投放在蜘蛛侠、复联两大核心IP上。

在叙事层面，漫威明确弱化了跨剧集的强绑定关系，让观众无需补完剧集就能完整看懂主线故事。同时，IP布局也重新锚定了初代英雄的情怀资产，优先深耕内地认知度最高的“蜘蛛侠”“复联”系列。为了拉动基础盘，《复联5》甚至直接邀请了小罗伯特・唐尼、克里斯・埃文斯等初代英雄回归。

然而，即使漫威的作品质量能够回暖，如今的市场还会给其多少机会，仍然是一个未知数。

首先，路人观众的认知断层已经不可逆。从2019年《复联4》到现在已经过去了七年时间，当年的主力观影群体已经大量流失。而新增的年轻观众则缺少完整观看前三阶段电影的基础，尤其对跨宇宙角色和彩蛋的感知力仍然薄弱。因此，如果仍然要求观众提前储备大量IP知识，无疑会天然抬高消费决策成本。

其次，市场的审美和认知都在不断迭代。好莱坞大片正在逐渐失去内地市场的好奇心。以今年为例，到目前为止美国电影票房最高的是《小黄人与打怪兽》，但其票房也仅有2.89亿元。而观众对内容的需求也在不断提升，如果新的漫威电影不能真正获得中国观众的共识和喜爱，也很难再度打开市场。

站在行业第三方的视角来判断，漫威当下的热度只能被定义为“阶段性修复”，距离其在内地市场的真正回暖仍然有多重门槛需要跨越。

从短期来看，《蜘蛛侠4》有机会冲击8-10亿的票房成绩，甚至有望成为2023年以来漫威在内地市场的票房最高作品。

然而，该片毕竟属于单体英雄故事，无法代表整个系列的市场复苏情况。后续IP仍然需要面对观众认知不足的难题。而超级英雄片所带来的视听解压效果，如今也早已有了诸多平替选择。因此，单纯依靠老牌IP情怀和标准化好莱坞特效，已经很难再复刻《复联4》时代的全民狂欢景象了。

漫威要想真正迎来在内地市场的“第二春”，还需要通过长线稳定的票房与口碑数据来验证其调整策略的有效性。