徽声在线独家报道（文/晓晨）

近日，知名主持人王冰冰主演的微短剧《灼灼不倾城》在各大平台热播，这一跨界尝试不仅引发了观众的广泛关注，更在媒体圈内掀起了一股关于主持人进军短剧领域的讨论热潮。

在这部剧中，王冰冰挑战了一人分饰两角的重任，故事设定在一个以胖为美的奇幻世界，瘦弱者饱受歧视。王冰冰饰演的方灼灼，天生纤细，却能通过祖传的变身胭脂化身为丰腴美人方倾城。为了寻找胭脂原料琼花，她替嫁入都督府，与权臣楚声秋（由庞瀚辰饰演）携手发起了一场“反容貌焦虑”的革命。

市场对《灼灼不倾城》的反馈呈现出鲜明的两极分化态势。

一方面，观众对剧集的内容立意给予了高度评价，认为其敢于挑战传统审美观念，具有深刻的社会意义。同时，不少观众对比了当下流水线短剧中演员浮夸的表演，直言王冰冰的表演风格松弛而克制，相比一些流量艺人，她的表演更具代入感，让人能够沉浸在剧情之中。另一方面，也有部分观众对王冰冰的跨界尝试表示质疑，认为新闻主持人的身份与短剧演员的身份存在割裂感，容易让人出戏。此外，他们还指出王冰冰缺乏专业的表演训练，在情绪爆发的戏份中表现力略显不足。

然而，需要指出的是，王冰冰此次的“跨界”并非个人行为，而是央视频精心策划的主持人短剧计划的一部分。早在2025年，央视频就曾推出过王冰冰主演的首部科普短剧《今人不见古时玥》，该剧以穿越叙事的方式普及文物历史知识，受到了观众的广泛好评。

央视频的这一举措并非孤例。目前，包括北京广播电视台、河北卫视、重庆卫视等在内的全国数十家省市级媒体单位，均纷纷组建了自制短剧创作团队，并优先启用台内的新闻、综艺主持人和出镜记者担任核心主演。这一趋势表明，电视主持人集体完成短剧首秀的风潮正在全面铺开。

以北京广播电视台为例，该台面向22个中心及部室发起了微短剧征集活动，累计产出了29部、41集作品。经过严格筛选后，精选出12部作品登陆北京卫视黄金时段进行展播。在这些作品中，大部分角色均由台内的主持人、采编人员担纲主演，展现了媒体人跨界短剧领域的强大实力。

河北卫视也不甘落后，其推出的普法微短剧《警务室的故事》去年初已经全网上线，并入选了国家广电总局2026首批“微短剧+”行动计划推荐剧目。该剧由主持人龙星妤、林晓辰担任主演，剧集改编自基层警务的真实案例，以生动有趣的方式普及了法律知识。随后，河北卫视又推出了温情短剧《爱・心・妈妈》，继续启用自有主持人担任主演，进一步丰富了短剧内容。

这股热潮的背后，是广电系统应对媒介变革、产业迭代的系统性策略布局。随着短视频时代的到来，短剧行业迅速崛起，成为不可忽视的重要阵地。

根据QuestMobile的数据显示，截止到2026年5月，短剧行业的去重用户规模已经达到了8.51亿。对于广电融媒体系统而言，如此庞大的用户覆盖意味着巨大的市场潜力和商业价值。然而，主流媒体很难直接介入商业化运作的行业模式，而自有主持人资源则成为了广电入局短剧赛道独有的差异化壁垒。

利用自有主持人资源的优势显而易见。首先，可以盘活自有IP资产，压缩内容生产与宣发成本。主持人作为平台的公共品牌资产，可以多次复用，档期协调、线下配合、多渠道宣传配合度也远高于外部职业演员，从而降低了项目管控风险。

其次，可以重构主流叙事语态，破解传统内容“说教感”的困境。通过短剧这种强情节、轻量化、反转密集的故事逻辑，可以更好地适配短视频的观看习惯，实现“软价值表达”。同时，主持人自带的公信力也让正向价值观的输出更具说服力。

此外，这些主持人多数具备成熟的镜头表现力和台词功底，跨界难度相对较小。加上他们个人运营的新媒体账号还能进一步辅助宣传，确实为平台快速搭建短剧系统提供了一条快车道。

当然，这种操作也并非没有局限性。比如主持人的专业表演能力可能存在短板，很难驾驭强情绪的表演段落。此外，主持人的标签是客观、中立、理性，而戏剧角色往往需要情绪夸张、人设多元，这在一定程度上限制了角色类型的选择，也会形成双重身份带来的观众认知冲突。

但从行业长期发展的维度来看，主流媒体主持人出演短剧绝非跟风追逐短剧流量红利的短期行为，而是适配短视频时代的结构性转型试验。这或许不会成为行业普遍现象，但无疑是广电差异化内容布局的细分赛道之一，在主流叙事破圈的领域打开了一条属于新环境下的“短”思路。