徽声在线深度报道（胖部/文）

QuestMobile最新发布的监测数据在影视行业引发了广泛热议。

时间来到2026年7月，红果短剧的日活跃用户数（DAU）飙升至1.68亿，同比增长幅度高达107%，这一数字已经超越了国内四家头部长视频平台日活跃用户数之和的1.55亿，形成了鲜明的对比。

然而，比日活跃用户数更值得行业深入探讨的，是用户粘性这一关键指标。红果短剧的用户日均使用时长已经突破125分钟，这一数据同样远超长视频平台，显示出短剧在吸引用户注意力方面的强大能力。

回顾过去三年的长、短视频竞争历程，此次数据的公布无疑成为了一个重要的分水岭。长视频与短视频，这两种截然不同的内容形式，在用户规模和使用时长上展现出了截然不同的趋势。

早在2024年，红果短剧就已经展现出了强大的用户吸附能力。当时，其用户人均使用时长达到了1.39小时，这一数字已经超过了任何一家长视频平台，初步彰显了免费模式在吸引用户方面的巨大潜力。

而到了今年夏天，红果短剧的用户选择与长视频暑期档的疲软现状形成了鲜明的对比。在同一个时间窗口下，行业内部的温差被彻底暴露出来。

今年暑期档，长视频平台上线了近40部剧集，但根据云合数据的估算，真正能够站稳2000万热播期集均播放水位的仅有三部，而达到3000万以上的更是只有一部《九门》。同时，单日大盘观看人次迟迟难以突破1.8亿，甚至在八月后期跌至1.21亿的新低。

一边是短剧赛道用户规模和使用时长持续攀升，另一边是传统长剧在暑期黄金档期却遭遇大盘失温。这两种市场境遇的巨大落差，不能简单地归结为“观众不爱看长剧”，其本质在于两套生产、分发、商业闭环在当下互联网环境下出现了效率上的明显分化。

要厘清的是，长视频与短视频的竞争并非简单的内容品质对抗，而是从早期互联网到移动互联网时代，用户消费决策链路的差异所导致的。

对于长视频平台而言，用户打开应用时大多带有明确的观看目标。在整个观看过程中，用户需要承担较高的决策成本，因为长剧的品质往往存在不确定性。一旦前几集观感不及预期，观众很容易直接放弃整部作品，转而寻找其他娱乐方式。

而短剧之所以能够满足用户的碎片时间娱乐需求，就在于它极大地降低了用户的决策摩擦。用户只需轻轻一点，就能直接进入剧情，不喜欢可以立刻划走切换下一部，试错成本几乎为零。

在短剧的世界里，用户不需要抱有对具体作品的期待，而只需要满足某种娱乐的模糊需求。无数个几分钟的片段累积起来，最终形成了单日超两小时的总使用时长。这也是“单集很短，但用户停留极长”这种看似矛盾现象的底层逻辑。

然而，我们也需要客观看待这两组数据的统计口径差异。红果短剧的1.68亿日活跃用户数并不等同于长视频平台的付费会员用户数，其中包含了签到、任务激励等带来的打开行为。同样，四大长视频平台的日活跃用户数统计口径也有其自身的边界。因此，这两组数据直接对比只能反映用户打开频次的差距，并不能直接等价于内容消费质量的高低。

长剧依然具有短剧无法替代的价值。厚重的人物成长、长线叙事以及现实题材的深度挖掘，这些都需要长剧集作为载体才能够完整承载。

今年依然有《低智商犯罪》《主角》《九门》等口碑向长剧依靠内容完成热度突围，这说明观众并没有彻底抛弃长内容。真正的危机并非短剧会彻底取代长剧，而是长视频产业正在失去用户时间份额，却尚未找到适配新市场环境的调整路径。

红果短剧的爆发，本质上给整个影视行业抛出了一面镜子。它证明用户依然愿意投入大量时间在影像故事上，只是消费的条件发生了改变。用户更加倾向于选择那些能够快速满足娱乐需求、试错成本低的内容形式。

2026年暑期长剧市场的失温与短剧赛道的高速增长同时发生，这并非非黑即白的零和博弈。但市场温差已经清晰提示行业，过去那套“大投资、赌爆款”的路径容错空间正在变得越来越狭小。只有跳出固有的路径依赖，才能够回应已经发生改变的用户真实需求，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。