徽声在线独家专稿（庄自修 / 文） 近期，娱乐圈掀起了一股线下互动热潮，先是虞书欣以别开生面的60秒1V1面对面签售活动引发了广泛关注，紧接着，迪丽热巴也在时隔七年之后，宣布将举办一场名为“香辣狂欢”的个人粉丝见面会。这两位当红艺人的接连动作，无疑为娱乐圈注入了新的活力。

在剧集曝光率不稳定的大环境下，线下见面会这一曾经主要用于新人固粉的手段，如今已逐渐演变成多数艺人维持热度、增强粉丝黏性的新选择。这种转变背后，折射出的是娱乐圈生态的微妙变化。

可以预见，未来这种高密度、强互动的线下活动将会愈发普遍，成为艺人营销策略中不可或缺的一环。然而，这并不意味着所有艺人都适合走这条路，毕竟，每个艺人的定位和粉丝基础都有所不同。

归根结底，娱乐圈的竞争，最终还是要靠作品说话。

1.0 线下活动成新宠

虞书欣和迪丽热巴的线下活动，无疑为娱乐圈树立了新的标杆。虞书欣的签售会以其独特的互动形式，创造了许多令人难忘的瞬间；而迪丽热巴的见面会，则以全程免费、不售票的方式，展现了其对粉丝的深厚宠爱。

曾几何时，近距离与粉丝互动还是上升期艺人的专属福利，用以巩固粉丝基础、提升人气。然而，随着娱乐圈环境的变化，一线艺人们也开始意识到线下活动的重要性。他们不再满足于仅仅通过剧集、综艺和商务活动来维持曝光，而是开始主动出击，通过线下见面会等形式，与粉丝建立更紧密的联系。

“这类活动近年来确实越来越普遍了，不再局限于新人。”艺人宣传王璇透露，“从2022年开始，音乐会、生日会、见面会等活动就突然多了起来。”

王璇还表示，过去几年，总有演出方主动联系她负责的艺人，邀请他们举办各种线下活动，并承诺承担所有费用，与艺人分成门票收入。

“对于需要曝光的艺人来说，这无疑是一个不错的选择。”王璇说，“无论是否售票，这类活动通常都不会让艺人自己掏钱。售票的话，门票收入可以覆盖成本；不售票的话，也会有品牌赞助或供应商支持。毕竟，能开得起见面会的艺人，身上多少都有几个代言，拉赞助相对容易。”

究其原因，王璇认为这并不难理解。

“以前艺人一部接一部地进组拍戏，一年总有一两部剧上线，天然就有持续的曝光。现在情况不同了，很多人进组机会减少，拍完的戏还不一定能播。当剧集这个最大的流量发动机停转时，艺人就会直接陷入‘无声期’。”

王璇继续说道，“有存货的艺人还好些，没存货又没有新项目的艺人，就很容易被遗忘。维持曝光不仅是为了让粉丝看到艺人，更是为了保持行业内的讨论度。否则，等选角的时候，人家根本想不起你。”

不过，王璇也坦言，在这个时期里，有些艺人的心态颇为耐人寻味。

“有时候艺人不会焦虑市场环境，反而会质疑团队的能力。‘你说大环境不好，为什么别人还能接到戏？’他们不相信接不到戏是自己的问题，反而让工作人员更加焦虑。”

在这种情况下，见面会、生日会等线下活动成为了艺人的一个不错选择。当然，也有艺人选择发歌或参加音乐节来维持曝光。

艺人经纪人笑笑也认为，一线演员下场做见面会未来不会是个例。

“对粉丝来说，可以跳出剧集角色看到艺人本人，追星更有动力。对艺人来说，多了一种直接对接粉丝的场景，增加曝光。只要不是过度商业化，他们都很乐意参与。”笑笑说，“网上相关讨论很多，有好评也有质疑，这都是市场的正常反馈。”

2.0 收益与风险并存

在王璇看来，近距离线下活动给艺人带来的好处是多方面的。

“真指着这个赚钱其实赚不了多少，主要还是活跃粉群。”

王璇说，“路人盘虽然庞大，但真正为商务买单、帮艺人发声的永远都是核心粉丝。电视剧是演给大众看的，而见面会则是专门给核心粉丝提供情绪价值的。线下见过一次后，粉丝黏性会大幅提升，品牌方评估时也会参考这部分。”

笑笑补充道：“另外也是释放一个信号。有的演员办粉丝演唱会，就是在提醒外界他还能唱能跳。开完唱跳见面会或者粉丝音乐会后，下一步就可以筹备音乐节、巡回演唱会了，这都属于业务层面的唤醒。”

此外，一场见面会从官宣、筹备到落地，会不断给艺人带来二次传播。现场片段、话题在网上发酵，热度一波接一波。

商务经纪人林丹直言，她确实会关注艺人的线下活动。

“会关注，但不会当成头等大事，也不会因为一场见面会办得热闹就直接定合作。”

林丹说，“主要看公开的话题热度、传播声量、粉丝真实活跃度，也会观察艺人粉丝的整体氛围。这些都是艺人商业画像的重要参考切面。不过大的决策还是看剧集、路人盘和舆情基本面。”

当然，线下活动的风险点也不少。

“最怕被说割韭菜，再就是演出效果。”

王璇说，“线下活动是现场直播式的，没有剪辑缓冲。艺人状态、发言、舞台表现但凡有一点失误，当场就会被拍下来扩散，直接变成舆情。有的艺人想做又不愿意认真准备。不售票还好，如果售票再加上效果不好，不但粉丝不满，网友也会审判。”

以迪丽热巴此次见面会为例，尽管不卖票，但报名要求“超话等级≥13级”引发了争议。有网友认为这是变相鼓励粉丝做数据。

笑笑反而觉得免费场设个门槛是好事。

“毕竟是回馈粉丝，有门槛能筛掉杂七杂八的人，证明来的都是真唯粉。”

虞书欣签售会则因为只有60个名额，被曝在二手市场炒至上万元，给艺人口碑带来了不小影响。

而这些，都是艺人线下活动需要面对的风险。

“现场秩序、黄牛、私生、粉丝冲突，一旦出事，锅基本上都算在艺人头上。”笑笑直言。

不过从品牌层面看，有更现实的考量。

“圈层利好是实打实的，但商业上是否加分是有条件的。”

林丹说，“如果活动口碑和数据都很漂亮，会给品牌方一个信号：这位艺人核心底盘很稳，空窗期也能稳住基本盘，这是商务加分项。但如果只是粉丝圈内热闹，路人无感甚至产生负面评价，那红利就仅限于粉丝内部，很难传导到商业价值。”

3.0 适合的才是最好的

这样的线下活动，未来会越来越多，甚至成为艺人的标配吗？

笑笑认为这是市场的趋势。

“线上很多渠道已经不怎么赚钱了，市场需要频繁的线下曝光。演唱会不行就音乐节，音乐节不行就粉丝见面会或者其他形式。这是市场的趋势，不是艺人的趋势。毕竟艺人也不能天天开见面会，开多了不值钱也没有意义。”

笑笑说，“不过我觉得艺人只要想做都可以做，看契机并不局限于几线。”

王璇也预测未来会有越来越多艺人开启线下活动。

“一线艺人中做线下活动的已经不少了，不管是艺人还是粉丝可能都会想‘别人有的我也想有’。”王璇说，“实际操作起来公司付出的经济成本不高，万一办得不错还可能有收入没理由不做。”

不过笑笑认为并非每个人都适合这种近距离活动。

“本身有舞台表现力又愿意展现个人性格且粉丝基础强、核心粉盘稳固的艺人才适合做这对他们是加分项。”

笑笑说，“有些艺人性格内向不擅长现场表达也没有舞台唱跳能力强行举办只会适得其反。定位实力派演员的艺人路人盘大于粉丝盘过度贴身活动反而会消解角色滤镜。路人缘敏感的艺人线下很容易放大争议也得不偿失。”

另一个需要注意的点是：线下活动能给艺人带来曝光但有期限。

“短期效果很直接。官宣、现场物料流出能快速制造话题粉丝情绪被调动数据和热度在短时间内拉起来。但见面会带来的热度持续时间有限如果两三个月后艺人没有新动作比如影视作品、综艺那粉丝士气就白鼓舞了。所以半年之内还得有新项目顶上热度才能续上。”

但不管怎么说笑笑认为随着项目越来越少艺人的选择也会越来越分化。一些人坚守演员赛道降低曝光期待耐心等优质剧本把作品当成唯一。一部分人选择多元发展综艺、线下、音乐多条腿走路拓宽生存空间。还有人深耕线上内容经营自己的账号直接与受众建立联系。

“当然也有人会慢慢转型做幕后或者跨界。”笑笑说，“但只要还做演员最终看的依然是作品。”

（文中受访者为化名）