徽声在线专稿（庄自修 / 文） 近期，娱乐圈掀起了一股线下互动热潮，先是虞书欣以别具一格的60秒1V1面对面签售活动引发了广泛热议，紧接着，迪丽热巴在阔别七年之后，也宣布将举办一场名为“香辣狂欢”的个人粉丝见面会。

在如此短的时间内，两位当红女星接连开启近距离的线下互动模式，这背后是否预示着娱乐圈正迎来一种新的发展趋势？答案或许并不复杂：在剧集曝光率不稳定的大环境下，线下见面活动正逐渐从新人巩固粉丝群体的手段，转变为众多艺人维持自身热度的新选择。

可以预见，这种高密度、强互动的线下活动，未来有望成为更多艺人的首选策略，但它并非适用于所有人。

在热闹的表象之下，娱乐圈最终看重的，仍然是作品的质量与影响力。

1.0 线下互动的崛起与补位

虞书欣与迪丽热巴的相继行动，无疑在短时间内引发了广泛讨论。虞书欣为粉丝精心准备了60秒的1V1面对面互动环节，诞生了许多令人难忘的互动瞬间。而迪丽热巴则时隔七年再次举办个人专场见面会，全程免费、不售票，以“宠粉”为核心理念。

曾几何时，类似的近距离互动活动，大多还是上升期艺人用来巩固粉丝基础、积累人气的手段。那时，一线艺人手握多部剧集、综艺和商务合作，既不缺粉丝也不缺曝光机会。然而，如今这一切似乎正在悄然发生变化。

“这类活动在近两年越来越普遍，已经不再是新人的专属。”艺人宣传王璇透露，“大概从2022年开始，音乐会、生日会、见面会等活动就突然多了起来。”

王璇进一步透露，过去几年里，总有演出方主动联系她负责的艺人，邀请他们举办各式各样的线下见面会，并承诺艺人只需出席，所有投入由演出方承担，卖票所得最后与艺人分成。

“如果艺人正好需要曝光，就会考虑接受这样的邀请。”

王璇解释道，“无论是否售票，这类活动大多不会让艺人真正承担费用。售票的话，用门票收入来覆盖成本；不售票的话，也会有品牌赞助或供应商来兜底。能够举办见面会的艺人，身上多少都有几个代言，即使拉不到品牌赞助，自己代言的品牌也会看在合作的情分上给予一定的支持。”

究其原因，王璇认为并不难理解。

“以前艺人一部接一部地进组拍戏，一年总有一两部剧上线，天然就有持续的曝光机会。跟着剧集宣发跑综艺、接受采访，热度自然就能维持下去。但现在，很多人进组的机会变少了，拍完的剧还不一定能播出。当剧集这个最大的流量发动机无法正常运转时，艺人就会直接陷入‘无声期’。”

王璇继续说道，“有存货的艺人还好一些，没存货又没有新项目的艺人，就很容易被观众遗忘。维持曝光，不仅仅是为了让艺人被粉丝看到，更是希望保持行业内的讨论度，否则等到选角的时候，人家根本想不起你来。”

不过，王璇也直言不讳地指出，在这个时期里，有些艺人的心态颇为耐人寻味。

“有时候艺人并不会焦虑市场环境，他只会觉得是团队的问题，‘你说大环境不好，为什么别人还能接到戏？’他不相信接不到戏是自己的问题，反而让工作人员更加焦虑。”

在这种情况下，见面会、生日会这类线下互动活动，对艺人来说无疑是一个不错的选择。当然，也有艺人选择发歌或参加音乐节来维持曝光。

艺人经纪人笑笑也认为，从大环境来看，一线演员下场举办见面会，未来不会是个例。

“对粉丝来说，可以跳出剧集角色，看到艺人真实的一面，追星的动力也会更足。对艺人来说，多了一种直接与粉丝对接的场景，增加了曝光机会。只要不是以‘割韭菜’为目的，他们都很乐意举办这样的活动。”笑笑说，“网上相关讨论很多，有好评也有质疑，这都是市场的正常反馈。”

2.0 多重收益与潜在风险

在王璇看来，近距离的线下互动活动给艺人带来的好处是多方面的。

“其实指望这个赚钱并不现实，主要还是为了活跃粉丝群体。”

王璇解释道，“路人盘虽然庞大，但真正愿意为商务合作买单、帮艺人发声的，永远都是核心粉丝。电视剧是演给大众看的，而见面会则是专门为核心粉丝提供情绪价值的场所。线下见过一次面后，粉丝的黏性会大幅提升，品牌方在评估时也会参考这部分因素。”

笑笑补充道：“另外，这也是释放一个信号。有的演员举办粉丝演唱会，就是在提醒外界他还能唱能跳，否则久了大家就忘了。开完唱跳见面会或者粉丝音乐会后，下一步就可以筹备音乐节、巡回演唱会了，这都属于业务层面的唤醒。”

此外，一场见面会从官宣、筹备到落地，会不断给艺人带来二次传播的机会。现场片段、话题在网上发酵，热度一波接一波。

商务经纪人林丹直言，她确实会关注艺人的线下互动活动。

“会关注，但不会当成头等大事来对待，也不会因为一场见面会办得热闹就直接决定合作。”

林丹说，“主要看公开的话题热度、传播声量以及粉丝的真实活跃度，也会观察艺人粉丝的整体氛围，这些都是评估艺人商业价值的重要参考因素。不过，大的决策还是取决于剧集表现、路人盘以及舆情基本面。”

当然，线下互动活动的风险点也不少。

“最怕被说成是‘割韭菜’，再就是演出效果。”

王璇说，“线下活动是现场直播式的，没有剪辑缓冲的空间，艺人的状态、发言以及舞台表现，但凡有一点失误，当场就会被拍下来扩散，直接演变成舆情事件。有的艺人想做又不愿意认真准备。不售票还好一些，如果售票再加上效果不佳，不但粉丝会不满，网友也会进行审判。”

以迪丽热巴此次见面会为例，尽管不卖票，但报名要求“超话等级≥13级”却引发了争议，有网友认为这是变相鼓励粉丝做数据。

笑笑则认为，免费场设置门槛是件好事。

“毕竟是回馈粉丝的活动，有门槛能筛掉一些杂七杂八的人，证明来的都是真正的唯粉。”

而虞书欣的签售会则因为只有60个名额，被曝在二手市场炒至上万元的高价，给艺人的口碑带来了不少负面影响。

而这些，都是艺人在举办线下互动活动时需要面对的风险。

“现场秩序、黄牛、私生饭以及粉丝之间的冲突等问题，一旦出事，锅基本上都会算在艺人头上。”笑笑直言不讳。

不过，从品牌层面来看，还有更现实的考量。

“圈层利好是实打实的，但商业上是否加分，是有条件的。”

林丹说，“如果活动口碑和数据都很漂亮，会给品牌方一个信号：这位艺人的核心底盘很稳，空窗期也能稳住基本盘，这是商务加分项。但如果只是粉丝圈内热闹，路人无感甚至产生负面评价，那红利就仅限于粉丝内部了，很难传导到商业价值上。”

3.0 各取所适，选择适合自己的道路

这样的线下互动活动，未来会越来越多吗？甚至成为艺人的标配吗？

笑笑认为，这是市场的趋势。

“线上很多渠道已经不怎么赚钱了，市场需要频繁的线下曝光来维持热度。演唱会不行就音乐节，音乐节不行就粉丝见面会或者其他形式的活动。这是市场的趋势，而不是艺人的趋势。毕竟艺人也不能天天开见面会，开多了就不值钱了，也没有意义。”

笑笑继续说道，“不过我觉得，只要艺人想做都可以尝试去做，看契机和自身条件，并不局限于几线艺人。”

王璇也预测，未来会有越来越多的艺人开启线下互动模式。

“一线艺人中做线下互动的已经不少了，不管是艺人还是粉丝，可能都会想，‘别人有的，我也想有’。” 王璇说，“实际操作起来，公司付出的经济成本并不高，万一办得不错还可能有收入，没理由不做。”

不过，笑笑认为，并非所有人都适合这种近距离的互动模式。

“本身有舞台表现力、又愿意展现个人性格、且粉丝基础强、核心粉盘稳固的艺人才适合做这样的活动，这对他们来说是加分项。”

笑笑解释道，“有些艺人性格内向、不擅长现场表达、也没有舞台唱跳能力，强行举办只会适得其反。定位实力派演员的艺人，路人盘大于粉丝盘，过度贴身互动反而会消解角色滤镜。路人缘敏感的艺人，线下很容易放大争议，也得不偿失。”

另一个需要注意的点是：线下互动活动能给艺人带来曝光机会，但这种曝光是有期限的。

“短期效果很直接。官宣、现场物料流出能快速制造话题，粉丝情绪被调动起来后，数据和热度会在短时间内大幅提升。但见面会带来的热度持续时间有限，如果两三个月后艺人没有新动作比如影视作品、综艺等推出的话，那粉丝士气就白鼓舞了。所以半年之内还得有新项目顶上才能维持热度。”

但不管怎么说，笑笑认为随着项目越来越少，艺人的选择也会越来越分化。一些人坚守演员赛道、降低曝光期待、耐心等优质剧本出现、把作品当成唯一追求；一部分人选择多元发展、综艺、线下、音乐多条腿走路来拓宽生存空间；还有人深耕线上内容、经营自己的账号来直接与受众建立联系。

“当然，也有人会慢慢转型做幕后或者跨界发展。”笑笑说，“但只要还做演员这一行，最终看的仍然是作品的质量与影响力。”

（文中受访者为化名）