徽声在线深度报道（胖部/文）

QuestMobile最新发布的监测数据在影视行业引发了广泛热议。

时间来到2026年7月，红果短剧的日活跃用户数（DAU）攀升至1.68亿，同比激增107%，这一数字已经超越了国内四家头部长视频平台日活跃用户数之和的1.55亿。

除了日活跃用户数的亮眼表现，用户粘性指标同样值得关注，红果短剧平台用户的日均使用时长已突破125分钟，远超长视频平台用户。

回顾过去三年长、短视频的激烈竞争，此次数据的公布无疑成为了一个重要的分水岭。

早在2024年，红果短剧就展现出了强大的用户吸引力，用户人均使用时长达到1.39小时，这一数据已经超越了当时任何一家长视频平台，初步彰显了免费模式在市场上的巨大潜力。

而到了今年夏天，红果短剧的用户增长势头与长视频暑期档的疲软表现形成了鲜明对比，将行业内部的差异彻底暴露在公众视野中。

今年暑期档，尽管有近40部剧集上线，但根据云合数据的估算，真正能够站稳2000万热播期集均播放水位的剧集仅有三部，而达到3000万以上的更是只有《九门》一部；同时，单日大盘观看人次迟迟难以突破1.8亿，甚至在八月后期跌至1.21亿的新低。

一边是短剧赛道用户规模和使用时长持续攀升，另一边是传统长剧在暑期黄金档期却遭遇冷遇，这两种截然不同的市场境遇，并非简单归因于“观众不爱看长剧”，而是两套生产、分发、商业闭环在当下互联网环境下效率差异的体现。

需要明确的是，长、短视频的竞争并非简单的品质对抗，而是反映了从早期互联网到移动互联网时代，用户消费决策链路的深刻变化。

在长视频平台上，用户通常带有明确的观看目标，整个观看过程中，用户需要承担较高的决策成本，因此当长剧品质存在不确定性时，观众就需要承担较高的试错成本；而一旦前几集观感不佳，观众很容易就会放弃整部作品。

相比之下，短剧之所以能够满足用户碎片时间的娱乐需求，就在于它极大地降低了用户的决策摩擦，用户点开即可直接进入剧情，不喜欢可以立刻划走切换下一部，试错成本几乎为零。

用户无需对具体作品抱有期待，只需满足某种娱乐的模糊需求即可。而无数个几分钟的片段累积起来，最终形成了单日超两小时的总使用时长，这也解释了“单集很短，但用户停留极长”这一看似矛盾的现象背后的底层逻辑。