小作坊下料就是猛

五一档杀出了一批黑马。《给阿嬷的情书》豆瓣开分 9.0 分（现稳定在 9.1 分），拿下近十年来国产电影最高分，5 月 14 日，影片累计票房突破 2 亿。

更有陈妍希、李现、曾舜晞等明星自来水安利，韩寒、贾玲等导演及影视从业者下场支持，预测票房将突破 10 亿。这部成本 1400 万、“全素”班底的潮汕电影，引发了影视行业的密切关注。

随着口碑和话题持续破圈，影片背后的“资本”也终于藏不住了，主打一个“接地气到离谱”：

图说/网友怀疑真功夫赞助的是盒饭

很多观众注意到片尾露脸的品牌，除了有内容合作的哔哩哔哩、知乎、百度 APP、高德地图等互联网平台，给到业务支持的中国邮政、广州华侨博物馆（电影道具展）。剩下的品牌，诸如三与参山、一杯潮茶、陈记顺和、哆果果、南海冰室，多为潮汕本土餐饮品牌，在全国有一定影响力的可心柔、真功夫、阿嬷手作，听起来也透着“怀疑赞助的是盒饭”的寒酸。

这哪是商业联名，分明是邻里互助，“阿嬷们”互相搭把手罢了。

图说/网友调侃企业错失良机

不过，在这群“朴素赞助方”里，阿嬷手作作为“战略合作品牌”，是真实吃到红利的品牌。毕竟一个叫“阿嬷”，一个讲“阿嬷”，缘分早已注定，被网友封为“阿嬷help阿嬷”CP。甚至有网友以为，《给阿嬷的情书》是阿嬷手作策划的品牌活动。

图说/用户误以为《给阿嬷的情书》是阿嬷手作的活动策划

阿嬷手作这波联动，主打真情实感。

图说/阿嬷手作与《给阿嬷的情书》联动

推出电影联名新品「柑榄与单丛」，取材于在影片中反复出现、承载乡愁作用的广东特色水果油柑、橄榄，融入潮州鸭屎单丛，呈现“故土风味”，一口下去鲜爽回甘。

更受瞩目的是，随饮品附赠的侨批周边。侨批是海外华侨寄至国内的银信合一的特殊邮传载体，在影片中，侨批是推动故事发展的重要凭证，几个读信片段也将影片情感浓度推向高潮。阿嬷手作将影片中的几封信做成了可收藏的周边，成为影迷寄托情感的实物彩蛋。有人反复点这一杯，只为了集齐6封内容不同的侨批。

图说/影迷集邮式收藏阿嬷手作的电影联名周边

同期推出的活动，联名周边套餐及联名饮品限时「买一赠一」、「第二杯半价」优惠，也大受好评。

其他品牌，也各有各的“接地气”：陈记顺和凭电影票根到店堂食可获赠招牌牛肉丸；一杯潮茶凭电影票根到店消费立减5元；可心柔送出 10000 份纸巾接住影迷的泪点……没有夸张的赞助费，没有铺天盖地的硬广，品牌用“阿嬷式”的真诚，把电影里的乡愁和温情，转化成大家能摸到、能吃到、能收藏的小记忆。

图说/可心柔组织观影活动

网友评价，《给阿嬷的情书》是在满眼预制菜的时候，端出了一锅慢火炖煮的潮汕砂锅粥。

影片背后慢功夫，其实是对社会情绪的精准捕捞，面对“谁还会花两分钟听你把信读完”的质疑，导演蓝鸿春相信观众的耐心和对真情的感受力。

“这两年短视频的一个风向是，至真至纯的内容点赞率越来越高。这让我对创作有信心，只要真心换真心，慢一点没有关系。”蓝鸿春总结，纯正的感情应该是电影打动这么多人的原因。

图说/电影相关衍生话题源源不断

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电影讲的是普通人的温情，品牌联名也应褪去浮华。

《给阿嬷的情书》不仅带火了主创，还带大家重新认识了一群“阿嬷系”品牌。阿嬷 help 阿嬷，是电影里的温情守护，也是真心和真心的双向奔赴——你用心讲好阿嬷的故事，我耐心解读故事里的千百处细节；你用心做好阿嬷的味道，我自发捧场成为老主顾。

总编辑

范怿

本期作者

张婷

资深记者

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