作者|文心

编辑|李晓明

“《灵魂摆渡·十年》让我仿佛回到了那个无忧无虑的青春岁月。”小鹿这样感慨道。

2014年，《灵魂摆渡》横空出世，那时的小鹿还在大学校园里享受着最后的自由时光。转眼间，十二年已过，剧中那些被编剧巧妙玩梗的苹果手机都已迭代至18系列，而小鹿也早已步入职场，成为了一名忙碌的上班族。当《灵魂摆渡·十年》在爱奇艺上线时，她的第一反应是惊喜，随后是庆幸：“幸好，我的爱奇艺会员一直续着。”

小鹿的故事并非个例。随着《灵魂摆渡·十年》的播出，无数老粉丝被“唤醒”，社交媒体、主创直播间、爱奇艺站内的弹幕评论区，都洋溢着热烈的讨论氛围，仿佛一场久别重逢的盛大聚会。

对于许多人而言，《灵魂摆渡》不仅仅是一部热播剧、一个知名IP，它更是青春记忆的载体，是成长路上的一棵庇荫树，如今春回大地，又绽放出了新的枝丫。

十年间，我们变了，世界也变了，但剧中的那些人物、追剧时的那份感动却始终如一。它们如同生活中的锚点，给予我们稳定与掌控感。

网剧初代经典，十年后再掀热潮

在几乎无预热、空降定档的情况下，《灵魂摆渡·十年》在爱奇艺站内的热度持续攀升，一举突破8600大关，跻身爱奇艺佳片行列，云合市占率高达65%。

这便是经典的力量！无需流量明星加持，无需铺天盖地的宣传，仅凭一句“老朋友们，你们还好吗”，就足以让一群即将步入而立之年的打工人深夜追剧。

回顾国产网剧的发展历程，《灵魂摆渡》无疑是一座里程碑。2014年之前，网剧市场尚处于萌芽阶段，十几分钟一集的段子喜剧占据主流，敢于按照传统剧集规格拍摄、用心讲述故事的项目寥寥无几。

对爱奇艺和片方而言，推出《灵魂摆渡》无疑是一场大胆的尝试。

然而，《灵魂摆渡》以其独特而生猛、文艺而前卫的风格迅速征服了年轻观众的心。从今天的角度看，它在多个方面都堪称敢为人先，不仅猎奇，更富含感动与脑洞，让观众回味无穷。至今，许多老粉丝仍对前几季的剧情和人物了如指掌，当年的震撼可想而知。

“主要是，这样的国产剧太罕见了。”小鹿回忆道，“它很穷，很疯，但又充满诚意，有种‘不知道你们喜欢什么，那就什么都来点’的任性。”

小鹿告诉徽声在线，她最初被这部剧吸引是因为频繁刷到吏青CP和搞笑截图，没想到一看就入迷了。“当时正在暑期实习，宿舍就我一个人。其他章节还好，但《红衣学姐》那一集代入感太强了，我按照弹幕建议放了大张伟的《倍儿爽》当背景音，还是被吓得不行。”

就是这样一部不按套路出牌的作品，成为了小鹿和无数人的网剧启蒙；其差异化的内容、玩梗自黑的风格、鲜活真挚的表达以及白手起家的精神，共同塑造了观众对网剧的最初印象。

从产业角度看，《灵魂摆渡》的成功也引领了网剧元年的到来。一方面，许多后续网剧创作都受到了《灵摆》的影响；另一方面，这部剧也让爱奇艺在网络视频平台的竞争中占据了先机，拥有了一批忠实的“原始股东”——最早一批的付费会员。

此后几年，网剧和视频平台都经历了飞速发展，《灵魂摆渡》也见证了会员付费、IP季播、番外网大等各种新模式的尝试。

随着《盗墓笔记》《老九门》《最好的我们》《心理罪》《余罪》等作品的爆发，网剧迎来了第一个高光时刻。2016年，《灵魂摆渡》正传完结。

但这三年的陪伴，足以让许多剧粉养成了追网剧的习惯，很多人也成为了爱奇艺的忠实会员，每天下班后总会习惯性地打开爱奇艺看看有什么新剧上线。

《灵摆》完结后的十年里，小鹿也从未离开。“郭导（郭靖宇）用人比较固定嘛，2017版《射雕英雄传》还有后来的《唐朝诡事录》都有不少《灵摆》的演员，也都在爱奇艺播，对我们来说就像彩蛋一样。”小鹿回忆道。

每当这时，弹幕上都会涌现出演员在《灵摆》宇宙中的名字，让她感觉大家与《灵摆》从未真正分离。

而《灵魂摆渡·十年》的播出，更是将这种心领神会的“认亲”演变成了一场全网狂欢。“一些非影视类的博主，也开始纷纷发布《灵摆》相关内容。原来大家都是当年一起追剧的会员。”小鹿感叹道。

续集的诚意也进一步加剧了这场狂欢。虽然《灵魂摆渡·十年》每集时长缩短至20分钟，但制作水平相比早年有了显著提升，同时惊悚、温情、脑洞、奇幻、观照现实的风格依旧未变，原班人马更是悉数回归——

台前的吏青娅铁三角回来了；艺术总监郭靖宇、编剧小吉祥天、导演巨兴茂回来了；灵魂旁白姜广涛回来了；第二季《旧事》中令人意难平的老陈（黑子饰演）回来了；第一季里的两个小演员也长大成人，在《灵魂摆渡·十年》中饰演了新角色。

《灵魂摆渡·十年》的弹幕区依旧热闹非凡，大家一起认人、喊call back、讨论剧情、被反转惊喜、嗑CP、推测赵恒之的真身。

在弹幕里，小鹿也是第一次发现，不止她一个人因为《灵摆》成为了爱奇艺的忠实观众，好多人都在感叹自己成为爱奇艺会员已经十多年了，“十年真是转瞬即逝，好在，我们都没有走散。”

白月光不止《灵摆》，还有更多经典

2016到2026，剧粉等待《灵摆》的这十年，也是网络视频行业飞速发展的十年。

越来越多优秀的IP成为了人们现实生活的锚点。它们提供的不仅仅是娱乐，更是情感陪伴，是“人生搭子”。

《唐朝诡事录》系列就是这两年最典型的例子。

2022年《唐诡》第一季推出时，情况和《灵摆》非常相似：没有流量明星、没有IP基础。在那个“唯数据论”盛行的时代，爱奇艺与长信面临的压力比当年《灵摆》更大。意料之中的是，《唐诡》的首批观众除了古装悬疑爱好者外，就是像小鹿这样从《灵摆》时代留存下来的忠实会员。

但《唐诡》凭借品质成功突围。在忠实会员和新观众的双重支持下，走出了一条漂亮的逆袭之路。后面的故事大家都知道了：四年三季，两季爱奇艺热度破万，《唐诡》成为了现今市场中观众黏性最高、季播模式最成功的IP。

用小鹿的话说，内容优质、季播稳定，观众黏性自然就来了。而且大家也“格外有主人翁精神”，自发续费会员支持正版，操心每一季的热度和口碑，写万字长文在站外解析安利剧情，还日常巡视主创评论区建言献策。

从产业角度看，相比当年《灵摆》的摸索前行，爱奇艺对《唐诡》的系列IP运营明显更加成熟：每季品质稳定、创作接续迅速；打通长短横竖、衍生方式多元，除了剧集还有衍生周边、联名、线下VR体验；主创们能第一时间给剧粉反馈，戏里戏外都在陪伴。《唐朝诡事录之长安》还在热播中，第四季《唐朝诡事录之蜀道》就已经提上了日程。

《唐诡》与《灵摆》的梦幻联动

观众想看，就快点拍；会员催更，就快点播。在IP系列化动不动就拖成“有生之年”的行业常态里，这种效率真的不多见。

从2014年一路梳理下来，徽声在线发现，爱奇艺在不知不觉间已经积累起一批生命力顽强的“多季IP”——

与《灵魂摆渡》同年的《废柴兄弟》，整整五季，陪伴了多少年轻人的租房岁月。同样小成本的《破事精英》连播两季，直到现在依然常被打工人奉为嘴替。《罚罪》系列两季热度双双破万，纯靠硬核尺度成为了涉案赛道的王牌。《无所畏惧》两季连播，如今依然是女性职场剧的标杆。

一个观众可能因为一部剧成为某个平台的会员，但让他们留下来的一定是对“下一部”的期待。

这就是系列化的魅力所在，它不是在消耗一个IP，而是在培养一批“等更”的忠实观众。人生能有几个三年、五年、十年？一个内容如果能与用户一起走过这么长的日子，参与彼此的成长与变化，那产生的羁绊自然是牢靠且珍贵的。

如何成为一名忠实用户？

这个问题的答案或许就藏在过去十余年影视行业的巨变与不变之中。

过去十年，影视行业的游戏规则一直在变化——内容审美在升级，观众口味多元化，会员消费成为常态。

但在剧变中唯有一个逻辑没变：观众需要好内容，平台需要用长期主义来养成IP与观众。

以爱奇艺为例，从《灵魂摆渡》开始差异化、强创新、重品质就成为了“爱奇艺出品”的杀手锏。2020年爱奇艺推出国内首个悬疑题材厂牌“迷雾剧场”，以《隐秘的角落》《沉默的真相》为起点，六年之间持续推出《谁是凶手》《回来的女儿》《三大队》《错位》《漂白》《乌云之上》等20多部叫好叫座的悬疑作品。

若想换个口味，这里也有《低智商犯罪》《罚罪》《破冰行动》等多种类型稳稳承接。这里的刑侦悬疑赛道似乎形成了一种独特的陪伴节奏，大家不用担心下一季要不要等太久，反正只要有会员总能上线感兴趣的内容。

光看《低智商犯罪》严良出场时的弹幕就知道多少用户是从《隐秘的角落》《无证之罪》时就在的“平台原始股东”。

正是这种类型化的内容布局让不少观众可以顺着一条自己喜欢的赛道持续追更最终沉淀为平台的长期会员在这里找到“内容同好”的归属感——你想看悬疑剧第一时间就会想到来爱奇艺这不是一天养成的习惯而是五年、十年持续用好内容积累出来的共识。

再说现实题材观众大南和小鹿一样因为《灵魂摆渡》成为了爱奇艺会员但让她留十年的原因是这里十年如一日地上线好看的现实题材剧。

“这些年我在这儿看的剧太多了印象最深的可能就是《人世间》《狂飙》《我是刑警》《风吹半夏》这些我都跟我爸妈刷过两遍。去年《生万物》播的时候我妈直接打开奇异果电视就看因为她知道我肯定有会员。”

小鹿也说年轻时就喜欢看点中二的长大后开始懂得欣赏更深刻的剧然后爱奇艺就有了《狂飙》《我是刑警》。好像人生的每个阶段都能在这里找到喜欢的内容。一个人可能因为一部剧、一个IP进来也会因为持续的好内容长久留下。这才是平台想要的用户生命周期。

不只是内容平台如今也开始从服务端让大家尽可能感受到“成为会员的待遇”。

这次《灵魂摆渡·十年》爱奇艺不止“听劝加更”很多用户还发现星钻会员可以在加更礼中免费直通结局其他种类会员能用积分兑换——《灵摆》剧粉很多都是初代会员有的人为了更好的体验早就升级了会员也有人一直有攒积分的习惯。这样一来加更礼几乎等于“免费赠送”。

你看这就是长期主义的好处：用户的每一分投入平台都记着然后在某个时刻用更好的体验还给你。

十几年转瞬即逝好内容、好平台的尽头是成为观众生活的一部分乃至人生某个阶段的注脚。据说《灵魂摆渡》未来还会拍长剧《唐朝诡事录》下一部也已经在筹备——“我和我的白月光”的故事就这样不断上演着。未来有一天爱奇艺也许也能套用一句极为暴露年龄的广告语：大宝明天见大宝天天见。