徽声在线记者 张靖超 北京报道

步入7月，电影市场的热度却并未如盛夏的气温那般节节攀升。截至7月4日21时左右，2026年暑期档（6月1日至8月31日）已然走过了三分之一的历程，然而累计票房却仅有约19.6亿元。其中，6月票房为16.45亿元，与去年同期相比减少了13.74%，这一数据无疑给电影市场泼了一盆冷水。

在此背景下，《徽声在线》记者留意到，部分暑期档影片主动对结算价进行了下调。这一举措在电影市场中并不常见，引发了业内的广泛关注。

一位影管人士向记者透露，片方下调结算价，确实为影院降低票价提供了一定的操作空间。不过，价格并非当下吸引观众走进影院的关键因素。灯塔数据分析师陈晋也表达了类似观点，他指出，回顾过去几年暑期档的情况，那些能够成为爆款的影片，往往具备强情绪和社交话题性，能够实现破圈传播，并且在后续持续发酵，形成长尾效应。但就今年暑期档截至目前的状况而言，尚未出现能够拉动整个市场的“火车头”影片。

剖析暑期档爆款影片的显著特征

在今年端午假期来临之前，市场对于端午档（作为暑期档的子档期）曾抱有一定的期待。端午档作为暑期档的前奏，其表现往往被视为暑期档的风向标。

陈晋在当时向记者表示：“今年端午档就像是暑期档的‘导火线’，它的市场表现以及口碑的发酵情况，对整个暑期档的观影热情起着关键的撬动作用。以2023年端午档为例，上映的《消失的她》凭借其强话题性和良好的口碑持续出圈，最终累计票房突破35亿元，贡献了当年暑期档总票房的17%。这部影片不仅直接点燃了观众的观影热情，还带动了后续多部影片的接连爆发，推动2023年暑期档创下了历史最高纪录。今年端午档的时间节点与2023年高度相似，同样肩负着打响暑期档头炮的重要市场使命，我们满怀期待它能有良好的表现。”

然而，现实却不尽如人意。端午档最终以总票房同比减少13.5%、观影人次同比减少9.12%的成绩收官。对于这一结果，有业内人士分析认为，主要原因是档期内缺乏体量较大的头部影片，导致市场热度一般，难以吸引大量观众走进影院。

那么，究竟何为大体量的头部影片？特别是在暑期档这个特殊的档期内，怎样的头部影片才具备推动市场热度提升、带动大盘增长的实力呢？

陈晋对此解释道：“从近几年的实际情况来看，每年暑期档的爆款影片都具备一些共同特征。它们往往拥有强情绪和社交话题性，能够实现破圈传播和长尾发酵。比如《消失的她》，以悬疑的外壳包裹着情感话题，上映后在网络上持续发酵，引发了广泛的讨论；《南京照相馆》则凭借其极具冲击力的画面，带领观众走进历史，激发了观众的民族共情，实现了口碑和票房的双丰收。另外，暑期档的家庭观影群体十分庞大，高口碑的国产动画电影瞄准了‘亲子 + 年轻观众’双赛道。像去年的《浪浪山小妖怪》，受到了年轻观众的高度认可，同时因其老少咸宜、充满正能量且具有教育意义，拉动了大量家长主动带孩子观影，成为了票房大黑马。而且，暑期档跨度较长，高质量的电影依托良好的口碑能够实现长线放映，这也为中小成本影片提供了票房逆袭的最佳档期之一。”

此外，值得注意的是，当下的中国电影市场主力观众与2019年、2023年相比已经发生了变化，这一变化在一定程度上也影响了爆款内容的产生。

据陈晋介绍，与过去相比，当前电影市场中家庭观众逐渐成为主力军，25 - 29岁年轻观众的占比逐年下降，而40岁以上观众的占比连续多年增长，已经非常接近25 - 29岁观众的占比。“今年暑期档以来，40 + 观众更是以27.8%的占比跃居第一，家庭观影需求成为了暑期档市场的稳定增量。这意味着电影制作方在创作影片时，需要更多地考虑家庭观众的喜好和需求。”

探寻哪部新片有望扛起市场大旗

根据灯塔专业版数据，截至7月4日21时左右，2026暑期档（6 - 8月）总票房（含预售）约为19.6亿元，并且已经有超过100部影片定档，涵盖了动作、喜剧、动画、科幻、爱情、历史、战争、家庭、惊悚、悬疑、犯罪等多种类型，可谓类型丰富多样，为观众提供了更多的选择。

那么，在这些众多影片中，究竟谁有望成为爆款，扛起暑期档市场的大旗呢？

记者通过整理当前的市场宣发信息了解到，目前有多部大片等待上映。一位宣发公司人士李莱（化名）列出了已定档暑期档的重点影片，包括7月10日上映的《三国第一部：争洛阳》《海洋奇缘：启航》，7月24日上映的《想你了》《八仙！》，7月25日上映的《澎湖海战》，7月29日上映的《蜘蛛侠：崭新之日》，8月1日上映的《群星闪耀时》，8月7日上映的《年会不能停2！》，8月8日上映的《大唐妖探》《汪汪队立大功大电影3：勇闯恐龙岛》，8月14日上映的《奥德赛》《逃出绝命街》，8月19日的《偷偷藏不住》，8月28日的《密档》等。

陈晋对这些影片进行了分析，他表示：“《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》依托成熟的IP，以大银幕视效作为核心卖点，拥有一、二线核心受众的稳固基础；《三国第一部：争洛阳》《小黄人与大怪兽》则匹配了暑期家庭、学生的观影刚需；《特立独行》《功夫女足》《年会不能停 2！》精准踩中了暑期观众解压的需求。我们预祝这些影片能够取得良好的成绩，为全年电影市场打下坚实的基础。”

“整体来看，暑期档接下来的两个月仍然集中了众多类型题材多元的国内外影片，市场表现还是值得期待的。其中，动画是最重要的类型之一，包括《小黄人与大怪兽》《三国第一部：争洛阳》《八仙！》《大唐妖探》《汪汪队立大功大电影3：勇闯恐龙岛》等在内的多部动画片将在今年暑期与观众陆续见面。这些动画片中既有知名IP的续作，也有原创动画新作，受众也涵盖了多个年龄层，能够满足不同观众群体的需求。”李莱说道。

电影市场是否会迎来降价促销潮？

今年暑期档截至目前，除了影片的表现，票价也是一个值得关注的焦点问题。

灯塔专业版显示，在过去半年间，中国内地电影市场的平均票价按月整体呈现出震荡减少的态势。若仅将6月票价与往年同期进行对比，较2025年6月减少了2.61元，较2024年6月减少了3.78元，较2023年6月减少了2.56元。这一数据表明，电影票价在一定程度上有所下降。

与此同时，在6月29日，《魔方小姐》宣布大幅下调结算标准：北京、上海、广州、深圳等16座A类城市结算价降至19.9元/人次，其余B类城市降至10元/人次，而此前该片最低结算价为25元。这一举措引发了市场的广泛关注，也让人们对电影票价是否会进一步下降产生了猜测。

上述影管人士认为，片方主动下调结算价格对于暑期档市场有一定的利好作用，但作用非常有限。“打个比方，这就相当于影院进货的成本价降低了。但是票价是否会发生变化，最终仍由影院决定。而且，票房的好坏并不由票价这一单一因素决定，观众更愿意为好内容买单，而不是仅仅为了便宜而付款。在我看来，这一举措更大的意义在于，国内不同地区的消费水平、影院场地租金及其他成本存在差异，根据不同地区降低结算价，有助于各地影院根据自身经营情况、当地电影消费水平等现实因素灵活调整票价，从而更好地适应市场变化。”

据陈晋介绍，2023 - 2025年暑期档，一线城市票房占比分别为17.2%、17.6%、18.5%，保持着稳步增长的态势。今年暑期档自6月1日开启以来，一线城市票房占比更是达到了22.4%。与2020年以前暑期档下沉市场快速增长的趋势不同，当前核心城市重新成为大盘的压舱石，头部城市主导着档期的整体表现。这也反映出电影市场在不同阶段的发展特点和变化趋势。

上述影管人士则认为，年轻观众和下沉市场观众的流失是近几年暑期档乃至整体电影市场下滑的直接原因之一。因此，爆款影片需要具备更广泛的吸引力，能够辐射到更广范围的群体，满足不同观众的需求，才能带动整个市场的复苏和发展。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：陈丽）