8月19日，动画电影《牛来》在豆瓣平台正式开分，最终得分为5.9分。根据豆瓣提供的数据，参与此次评分的网友数量超过2万人，其中35.8%的观众给予了五星的高度评价，而37.8%的观众则仅打了一星。

据灯塔专业版所公布的数据，截至8月19日下午17时30分，电影《牛来》的票房成绩已经成功突破2600万元大关。

此前，徽声在线曾报道，这部定档于2026年暑期档的动画电影《牛来》，因画面制作粗糙、创作团队仅两人、上映初期票房惨淡仅七千余元等特殊情况，意外地反向走红，成为了全网热议的猎奇“行为艺术”事件。

《牛来》：一部既合理又意外的动画电影

动画电影《牛来》能够闯入公众的视野，其路径可谓是反行业常规的。

该片的出品方为大连璟园文化影视传媒有限公司，其前身实际上是一家装饰工程公司。直到2021年，该公司才变更了经营范围，正式踏入影视行业。其注册资本仅为10万元，注册地址疑似为导演的家庭住址，且企业参保人数仅有一人。最终完成的这部86分钟动画电影，其核心主创团队竟然只有导演母子两人。其中，导演信雨萌身兼多职，而母亲孙丽芳则参与了编剧、配音以及音乐创作等多个环节。没有任何专业团队的外包支持，也无力承担昂贵的专业动画制作技术费用，他们几乎凭借个人之力，“手搓”完成了整部影片，耗时长达五年。

这部由导演信雨萌与其母亲孙丽芳共同耗时五年打造的动画电影《牛来》，近期因其独特的风格而引发了广泛关注。

然而，这部被观众评价为建模粗糙、画面崩坏、与宣传海报存在巨大落差的动画电影，却从上映初期仅有200多名观众、票房仅七千余元的困境中，借助社交网络的吐槽传播，实现了票房的千倍级暴涨。截至8月18日晚8点，该片在上映13天后，累计票房已达2135万元，这一成绩甚至超过了今年78%的院线影片。

或许，海报才是《牛来》最为精致的出品

一个普遍的好奇心自然而然地产生了：一部制作水准与大众认知中的院线电影存在如此巨大差距的作品，究竟是如何获得院线放映资格的呢？

院线放映资格，即中国观众所熟知的“龙标”，其全称为《电影片公映许可证》，由中国国家电影局统一颁发。在内地电影院上映的每一部电影，都必须获得这一标志性的许可。

观众往往容易将上院线与影片质量直接挂钩，然而，国家电影局发放龙标的标准其实并不涉及“质量评审”。中国的电影审查体系主要分为剧本备案和影片审查两个环节，但并不对艺术水准、画面精美度等方面进行评判。

根据《电影管理条例》的规定，国产影片在正式开拍之前，制片方需要完成剧本（梗概）的备案工作。《牛来》在2021年完成了剧本备案，备案编号为影动备字〔2021〕第104号，成功走完了立项流程，获得了拍摄资格。

在影片制作完成后，电影会提交给国家电影局进行审查。内容审查主要针对影片的故事、台词、画面等方面进行审核，重点排查是否触碰了政治、法律、伦理等红线。合格后，影片会进入技术审查环节，主要审核音画、拷贝、解码、坏帧等放映技术指标是否符合国家标准。合格后，影片即可获得龙标。只要不存在播放层面的硬伤，即便建模简陋、画风粗糙，也不会在技术审查环节被驳回整改。据国家电影局公示，影片《牛来》的公映证号为电审动字〔2024〕第33号。

《牛来》的公映许可证。 | 图片来源：猫眼专业版

也就是说，只要影片不触碰内容红线、放映技术指标合格，并走完正常的申报审批流程，片方基本上都能够获得龙标。此前，许多广受关注的电影项目之所以获批龙标困难，多半是因为在内容审查环节遇到了障碍。

获得公映许可证后，影片便等同于获得了“可以放映”的资格。然而，要想真正走进影院，影片还需要进行密钥发行。发行方需要向中影数字申请数字放映密钥，这是每一家影院播放影片的权限文件。获得密钥后，影院会结合档期、市场竞争、影片潜力等因素，自行决定排片。

该片的发行方天津山崎影业有限公司在接受媒体采访时透露，当初在看过成片后，他们曾劝片方放弃院线公映的打算，但导演坚持己见，发行方最终才协助完成了后续的发行手续。山崎影业成立于2017年，规模并不大，之前曾联合出品过范丞丞主演的《人生路不熟》，并联合发行了动画电影《雄狮少年2》等。

公开资料显示，《牛来》在2024年申请了公映许可证，直到2025年8月25日才最终完成盖章审核。合理推测，为了赶上一个暑期档的档期，该片才选择了在今年8月5日上映。

也就是说，从剧本备案、送审、获得公映许可证，到申请密钥，《牛来》的手续齐全、流程完整，所有操作都符合现行电影公映的正规流程。

在中国电影市场，每年其实有大量影片完整走完了备案、审查、获得龙标的流程，并成功登陆院线，但最终却悄无声息地消失，几乎没有被观众所看见。这在业内被称为“影院一日游”。据灯塔数据显示，2025年已上映的影片超过500部，其中近一半的电影票房未突破100万元，100多部影片的总票房甚至不足10万元。

《牛来》最初也陷入了“一日游”的命运。猫眼专业版显示，上映首日，上海、北京、大连、深圳、沈阳、广州、天津、太原、郑州等9个城市的30家影院给予了排片，合计251场放映，但只有122位观众走进了影院，首日总票房仅为3420元。只有极少数被海报吸引的观众，抱着发掘小众国风治愈动画的期待购票入场。

贡献该片首映最高单店票房的，是北京中影盛世华纳国际影城（杜比全景声）店。当日，该影院排了5场，票房收入273元，到场观众仅8人。“8月初的暑期档，动画赛道的供给并不充足，院线动画只有《八仙》与《小黄人》两部。暑期档中动画片是家庭观众的刚需品类，各家影院会适度预留一部分排片配额给新上映的动画电影，以填充片单。另外，《牛来》的时长只有86分钟，发行资料标注为国风治愈动画，所以我们在没看片的情况下就在空余时段排了几场。”该店的工作人员对《第一财经》YiMagazine表示。

对于电影院而言，除了大片之外，给少量陌生的新动画排几场非黄金时段的场次是常规操作。然而，在首日收到观众吐槽质量不佳之后，该影院第二天就撤下了《牛来》。上映第四天，《牛来》在全国还有排片的影院数量减少至了6家。

直到8月14日，这部上映9天、累计票房仅七千多元的动画电影，突然被网友所发现。仅用一个周末的时间，短视频平台上的屏摄片段便迅速扩散，网上讨论度暴涨之后，影院开始重新评估市场潜力，并主动恢复、追加排片。8月17日，该片的单日票房超过了700万元，仅次于《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》《八仙》《蜘蛛侠：崭新之日》，场次也超过了2.5万场，上座率10.6%直接冲上了第一名。在2026年迄今已上映的331部院线电影中，《牛来》的票房排在了第70名。

《牛来》的出圈，已经超越了一部电影本身，演变成了2026年暑期档极具代表性的文化事件。如今，电影已不仅仅是一种文化产品，更是观众情绪价值的载体。今年上半年的现象级电影《给阿嬷的情书》同样没有巨额投资，启用了素人演员、设备简陋，但观众却二刷三刷，自发进行传播。除了被电影本身所打动外，这也投射了观众对普通人认真创作同样有机会被看见的情绪期待。同理，《抓特务》中韩红“走个面”的营销翻车事件，则是观众对资源及优越感的反抗。

8月18日，湖北宜昌的一家中影PRIME影城挂出了手绘的《牛来》海报，这幅海报还注入了股民们的美好期望。

《牛来》可能承载了更为复杂的大众情绪。有些观众共情的是一对普通母子全程手搓、笨拙实现草根梦想的故事；有些观众买票支持则是对电影行业固有优越感、精英化的微妙反抗；还有股民用“牛来”联想“牛市来了”的玄学期望；更多观众买的则是参与这场社会奇观的体验和谈资。

这部电影开画的时间点其实并不理想：2026年上半年，全国电影票房为173.56亿元，同比下降了40.6%；全国观影人次约为4.21亿，同比减少了34.2%。上座率则从2015年17.37%的行业高位跌到了2026年前四个月的5.76%。

从公开资料来看，《牛来》几乎可以说是做好了“院线一日游”的准备。唯一称得上宣传的一个片方采访，是来自大连少儿广播电台的。当期节目后来经由一档主要讲述大连青年创业故事的播客《创业青年说》放上了互联网。导演的建筑从业背景、2021年突然想做电影、母子两人5年手搓的故事都是出自这次访谈。然而，电影意外走红之后，《创业青年说》已经下架了这期节目。此外，母子二人创作组至今仍然隐身，也没有任何证据表明8月14日前后这轮让市场反转的社媒传播是片方的有意策划。

反倒是众多消费品牌，以“牛来风格”开始了热闹的二创活动。当一种风格能够稳定地产生跨品类识别性，并能够降低品牌获得注意力和完成沟通的成本时，它其实就已经具备了某种IP意义上的商业价值。在这个层面，《牛来》若要进一步规划商业开发，或许大有可为。

东莞发布为宣传“吃烧鹅来东莞”而发布了《鹅来》。

蜜雪冰城也制作了《雪来》，并打上了相应的标签。

公安部交通管理局则用《盔来》宣传了骑车戴头盔的重要性。

目前，猫眼专业版和灯塔专业版对该片的票房预估已经分别上调至1.35亿和1.33亿。社交平台上有消息称《牛来》即将下线，但上述影城员工表示，目前还未收到相关通知。“我们已经给《牛来》恢复了排片，安排的时间段是上午和凌晨，其实票房也并不好。”上述员工说。这或许与地理位置相关，这家影城位于北京市顺义区，主要的客群是家庭观众，他们对猎奇打卡的需求并不旺盛。

不过，电影的常规密钥有效期约为30天，如需延期，则需要在原定密钥到期前1-2周向国家电影局重新申请、审批。《牛来》能否成功申请密钥延期，目前仍然未知。

来源| 九派新闻、第一财经YiMagazine（记者：叶雨晨）

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