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AI长剧登陆卫视黄金档，资本市场掀起新一轮热潮

来源丨徽声在线财经频道

作者丨林木

当AI生成的长剧闯入卫视黄金档，资本市场比普通观众更早嗅到了变革的气息。

8月31日至9月1日，湖南广电旗下上市公司芒果超媒连续两个交易日强势涨停，带动整个传媒板块指数单日飙升4.2%，创下近半年最大涨幅。

截至9月4日收盘，该股报收21.25元/股，单日涨幅达5.46%，近五个交易日市值累计增长132.84亿元，成功扭转此前连续下跌态势。

这部引发市场震动的《后西游记》，在湖南卫视首播周即带动芒果超媒股价上涨近50%，创下文娱板块年度最大单周涨幅纪录。

资本市场与影视行业共同押注的，是AI技术重构内容生产模式的可能性——通过算法替代传统制作流程，能否打破影视行业长期存在的成本刚性难题？

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技术革命冲击传统模式

引发这场资本狂欢的，是一部以AI为核心生产力的实验性长剧。

自8月31日起，《后西游记》同步登陆湖南卫视黄金档与芒果TV，开创了国内AI长剧上星播出的先河。

作为国内首部通过广电总局审核的AI长剧，该剧所有角色建模、场景搭建、动作捕捉及特效制作均由AI系统完成，仅保留少量人工审核环节。

选择《西游记》这一国民级IP作为突破口，实为精心设计的市场策略。该IP自带的高认知度，使观众能快速理解剧中人物关系与世界观设定，有效降低市场教育成本。

政策层面的突破更为关键。随着"广电21条"新规实施，30集以内剧集可实现边制作边审核边播出的灵活模式，为AI剧集的动态优化提供了制度保障。

今年7月，安徽卫视播出的20集非遗题材中剧《桃花潭记》，虽已获得"首部上星AI剧"称号，但单集10分钟的体量仍属实验性质。此次《后西游记》以40分钟标准长剧形态冲击黄金档，标志着AI内容正式接受主流观众检验。

成本优势成为点燃资本想象的关键燃料。据制作方披露，该剧总成本仅为同类S级真人剧的1/5，制作周期较传统三维动画缩短70%，且可实现24小时不间断生产。

更诱人的前景在于IP开发模式的变革。若AI技术成熟，大量积压的网文IP与经典影视作品，均可通过低成本方式实现二次开发，形成全新的内容资产运营模式。

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技术美学遭遇审美争议

资本市场的狂欢并未获得观众全面认可。社交媒体调研显示，认可该剧的观众集中称赞其视觉效果，但对叙事节奏的批评占比达67%。

常见吐槽包括："同一表情镜头重复使用""剧情推进如蜗牛爬行""整体审美取向明显偏向商业展示"。有观众直言："这根本不是给观众看的剧，而是AI技术的宣传样板间。"

收视数据印证了这种割裂感。首播日0.2942%的收视率位居卫视黄金档第二，但次日即暴跌至第六位，第三日更跌出前十榜单。

问题根源不在于IP选择。《后西游记》原著作为《西游记》三大续书之一，其思辨性与讽刺性在文学史上具有独特价值。但AI改编版本为追求技术展示效果，将原著内核简化为标准成长叙事。

这种取舍暴露了当前AI内容生产的深层矛盾：算法可以完美复现场景细节与物理特效，却难以处理人物微表情、潜台词等情感表达要素。为适配技术短板，剧本不得不向浅层故事妥协。

制作团队在采访中坦言：现阶段首要目标是验证AI长剧工业化流程的可行性，艺术表达需为技术落地让步。这种实用主义取向，导致作品沦为技术演示的载体。

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成本重构背后的经济账

股价飙升难掩芒果超媒的经营困境。2026年半年报显示，公司营收61.94亿元，同比增长3.86%，但归母净利润仅2.02亿元，同比暴跌73.58%。第二季度净利润更是低至200万元，同比下降99.4%。

行业困境在数据中清晰可见：内容成本持续攀升挤压毛利率，会员收入却出现断崖式下滑。这种剪刀差效应，迫使平台不断加大内容投入，形成恶性循环。

芒果超媒押注AI的深层逻辑，在于寻求成本结构的根本性变革。据内部测算，《后西游记》已沉淀109个角色模型与143个场景资产，这些数字资产可在后续开发中重复调用，形成显著的成本递减效应。

但技术经济学的复杂性远超预期。虽然演员片酬、场景搭建等传统成本大幅下降，但算力消耗、模型训练、人工调优等新型支出正在形成。某头部平台技术负责人透露：AI剧集的综合成本可能仅比传统制作降低30%-40%，远未达到市场预期的颠覆性效果。

更关键的是变现模式创新滞后。当前AI剧集仍依赖会员付费与品牌植入，缺乏真人明星带来的流量溢价与粉丝经济效应。以《后西游记》为例，其商业模型仍停留在"开通VIP抢先看"的基础层面，广告招商与用户留存数据尚未达到行业平均水平。

行业分析师指出，AI技术对影视行业的改造将经历三个阶段：初期通过成本优势吸引资本关注，中期需要证明商业模式的可持续性，最终仍要回归内容本质。当技术新鲜感消退后，观众评价标准终将回归剧情质量、人物塑造与情感共鸣等核心要素。

毕竟，没有观众会因为一部剧使用了AI技术，就自动调整其审美标准与评价尺度。