本文来自徽声在线公众号： 增长会 ，作者：孟默

随着《早春晴朗》的热播，井柏然在剧中的时尚造型迅速走红，剧中出现的各大奢侈品牌服装被网友们一一盘点。然而，这部剧带火的远不止服装，镜头下的城市风景和特色场所同样吸引了大量关注。

观众们纷纷截图、搜索并规划路线，剧中出现的写字楼、水岸、老建筑、餐厅和酒店，都成为了他们打卡的热门地点。

从北京到哈尔滨，剧集同款引爆旅游热潮

《早春晴朗》改编自晋江同名小说，由井柏然和哈尔滨籍演员孙千领衔主演。该剧自8月26日在优酷开播，并同步上线Netflix面向全球播出，现已成为国内首部进入Netflix全球周榜前三的国产剧。

剧情讲述了初到北京工作的哈尔滨女孩尚之桃在职场、友情和爱情中逐步成长的故事。为了真实呈现人物成长轨迹，剧组采用双城叙事，北京代表职场与成长，哈尔滨则承载故乡与情感。

在北京取景时，剧组全程实景拍摄，国贸、CBD的玻璃幕墙和都市天际线成为主要背景。摩天大楼与央视总部大楼并肩而立，展现了现代都市的繁华景象。

酒店同样是剧中的重要场景，北京诺金酒店、北京东隅酒店、北京中关村东升科技园万丽酒店、望京凯悦酒店等先后亮相。这些酒店不仅是背景板，更是角色会面、独处和关系推进的加速器。

在哈尔滨，剧组选择了中央大街、索菲亚广场、东和昶1917宽街文化复合体、金龙山及老俄侨俄式私房菜等地标和特色场景进行拍摄。这些地点不仅还原了哈尔滨的独特风貌，也为剧迷们提供了丰富的打卡选择。

哈尔滨的百年老建筑东和昶1917在播出后迅速成为剧迷的线下目的地之一，不少人选择在此重现剧中男女主角的交流场景。老俄侨餐厅也迎来了大量游客，他们坐在井柏然和孙千同款的位置上用餐，感受剧中的氛围。

从北京到哈尔滨，处处都是剧集同款。观众们有的在北京国贸楼下找同款机位，有的在哈尔滨中央大街走剧中走过的路，还有的住进剧中出现的酒店，坐在老俄侨餐厅里点一桌同款菜。

景点、餐厅、老建筑和酒店共同串联成一条可供观众在线下继续回味剧情的动线。据同程旅行数据显示，剧集开播后，哈尔滨相关搜索热度环比增长149%，市场反馈佐证了电视剧为目的地带来的利好影响。

当然，这离不开地方文旅部门的努力。哈尔滨文旅官方矩阵在开播当日同步联动，剧方双城实景拍摄、平台全球发行与目的地承接，共同推动了流量的转化。

插图｜《早春晴朗》的哈尔滨取景地之一©哈尔滨文旅

影视剧带火酒旅，不止《早春晴朗》

影视剧与酒店、目的地的联动并非首次出现。在过去几年中，已经有多部影视剧成功带动了相关目的地的旅游热潮。

例如，《我的阿勒泰》开播20天，阿勒泰地区接待游客同比增长超40%；《繁花》热播期间，上海和平饭店的剧集同款套房一房难求。这些案例表明，观众对一部剧产生情感投入后，会希望走进画面，而酒店、民宿以及那些故事发生的美好场景是最容易让人带入剧情的消费场景。

然而，把这种逻辑做到极致的，当属《白莲花度假村》。该剧第一季取景于夏威夷茂宜岛四季酒店，播出期间酒店网站访问量增长425%；第二季搬到意大利西西里岛圣多梅尼科宫四季酒店，预订量翻了三倍；第三季落地泰国苏梅岛四季酒店，当拍摄消息刚放出，酒店搜索量就暴涨600%。

相关数据显示，第三季开播之后《白莲花度假村》和“泰国”两个关键词的提及次数超过138万次，其中99%为正面情绪。苏梅岛的网络搜索量激增88%，酒店预订量增长44%，曼谷航空还增加了每日飞往苏梅岛的航班数量。

这些案例的共同之处在于，真正能被影视剧带火的酒店，往往是那些与人物关系、城市气质或目的地氛围深度绑定的空间。它们不仅仅是衬托剧情的背景板，更是情节起承转合中的一员。

正如《白莲花》里的酒店是欲望的容器，《繁花》里的和平饭店是上海的身份象征，《去有风的地方》里的小院是逃离都市的隐喻。观众记住的不是某个品牌，而是那个空间里发生的故事。

《早春晴朗》也遵循同样的故事逻辑：北京CBD的酒店承接职场线的冷峻与暧昧，哈尔滨的老俄侨餐厅和东和昶1917承载故乡线的温暖与怀旧。它们被记住，主要是因为和角色的情感轨迹绑在一起。

流量来了，酒店准备好接戏了吗？

《早春晴朗》带动哈尔滨搜索热度环比增长149%，这个数字本身并不让人意外。真正值得关注的是，这波流量最终会变成什么。

同程旅行研究院研究员提醒，剧集热度周期通常只有4到6周，目的地和平台能否在这个窗口期内完成从搜索到预订的承接，才是决定这波流量最终在目的地转化的关键。

从目前来看，酒店承接影视流量的转化动作主要有三大类型。

*类型一：推出限定主题产品

这是承接流量转化中，酒店能做的最轻、也最快落地的动作。例如，广州旅控集团旗下的中高端品牌羽奕酒店，就结合电视剧《爱情慢慢》，推出“心动慢慢·影视同款主题客房”，并推出包含客房、手作体验以及下午茶的特别套餐，不改变酒店既有的产品结构，只是把剧集元素嵌入现有服务中。

*与剧组共创故事

在这方面走得最远的，依旧是四季酒店与《白莲花度假村》的合作。如今，四季酒店与《白莲花度假村》已经成为深度合作伙伴，并设计了一条为期20天的私人飞机行程，串联剧中三家标志性度假村：夏威夷茂宜岛、西西里陶尔米纳与泰国苏梅岛。

在这趟行程中，消费者可以体验剧中同款餐饮，还有由剧组顾问设计的沉浸式剧本体验。这些新场景体验的打造，让酒店不再只是酒店，而是成为白莲花故事发生地的延伸。

*主动创造更多接戏的契机

原本《白莲花度假村》第三季，导演Mike White是计划在东亚物色拍摄场地，但是泰国旅游部门主动为整个剧组削减数百万美元成本，最终成功接戏。据泰国电影办公室估计，每1美元外国电影投资可为当地带来2.8美元经济效益。《白莲花》第三季为苏梅岛带来的旅游创收，上文已描述，此处不再赘述。

如今，这种电影招商引资的逻辑，正在被越来越多目的地和酒店采纳。从借势推套餐，到共创故事，再到主动造景争取被选中，酒店承接影视流量的路径正在变宽，门槛也在变高。

真正的难点不在于有没有被拍到，而在于被拍到之后，能不能让观众从“想去看看”变成“想住一晚”。

插图｜©圣多梅尼科宫四季酒店，《白莲花度假村》第二季取景地

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