2026年5月7日，徽声在线从“公安部网安局”官方微信公众号获悉，山西大同网警在近期网络巡查时发现，当地一名网民邢某非法利用中国国民党主席郑丽文的AI数字人形象进行直播带货活动，此举引发了广大网民的质疑，并对正常的网络秩序造成了严重干扰。

经过深入调查，警方了解到邢某从事直播带货行业，恰逢郑丽文访问大陆期间热度飙升，邢某便萌生了利用名人效应来增加流量的念头。于是，在未经郑丽文本人授权的情况下，邢某利用某款AI工具生成了郑丽文的AI数字人形象，并编写了相应的带货文案，随后在各大媒体平台上进行直播带货，这一行为迅速引起了社会的广泛关注，并造成了恶劣的影响。

据警方通报，邢某未经授权擅自使用他人肖像生成AI数字人进行直播带货，已构成盗用、冒用他人身份名义进行招摇撞骗的违法行为，违反了《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定。目前，属地公安局已依法对邢某作出了行政拘留的处罚决定。

公安部网安局还强调，利用AI技术必须严格遵守法律法规，尊重社会公德和公序良俗。公安机关将持续加大网络谣言的打击整治力度，对于借机造谣以及非法牟利等违法犯罪行为，将依法予以严厉打击，绝不姑息。

近年来，随着AI数字人直播、虚拟场景带货等新技术的迅速普及，AI应用也催生了一系列违法违规行为，其中伪造名人形象进行直播带货尤为突出。此前，各地市场监管和公安部门已经查处了多起类似案件，有效维护了市场秩序和消费者权益。

据央视此前报道，演员温峥嵘曾遭遇AI盗播事件，她在凌晨三四点收工后刷到自己的直播带货形象，感到十分震惊。此外，某社交平台上还出现了奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音被“克隆”的情况，这些声音被用于为“婵宝家土鸡蛋”等商品站台。明星等公众人物被AI分身“批量复制”、同时出现在多个直播间的乱象频发，不仅误导了网民消费，还涉嫌虚假宣传与网络侵权，已被网信部门依法进行了处置。

2025年2月，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映北京某公司通过视频账号宣传所销售的“深海多烯鱼油”具有治疗多种疾病的功效，涉嫌虚假宣传。在该账号拥有88万粉丝的直播间展板上，出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成的。涉事企业以此冒用公众人物形象吸引消费者，误导性极强。经查实，该公司的行为违反了广告法等相关规定，已依法接受了行政处罚。

面对AI虚假直播等乱象，监管部门已经出台了一系列治理措施。学习时报日前发文介绍，近年来我国加快完善现行法律法规体系，《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国个人信息保护法》《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》《人脸识别技术应用安全管理办法》等法律法规的出台，为人工智能“偷脸”侵权等行为提供了一定的制度参照。此外，国家网信办还联合多部门共同发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求AI生成的肖像、视频需标注“AI生成”，否则将面临最高10万元的罚款。

此前在2025年12月，中央网信办网络综合治理局一级巡视员杨嵩在新闻发布会上回答界面新闻提问时表示，针对AI仿冒公众人物直播营销等违法问题，中央网信办已会同相关部门从严处置了一批违法违规账号，并公开曝光了典型案例。同时，还督促指导网络交易平台升级治理策略，切实履行信息内容管理主体责任，共同营造清朗的网络空间。

2026年4月，抖音官方发布公告称，近期针对利用AI技术实行换脸、盗用名人肖像形象、利用AI生成、发布、传播侵犯他人知识产权、肖像恶搞内容、仿冒蹭热他人等典型违规行为，平台开展了专项治理行动。截至目前，已累计下架AI侵权视频超53.8万条，处罚违规账号4000多个，有效遏制了AI虚假直播等乱象的蔓延。

北京展达律师事务所高级合伙人戴宾近期发文提醒，如果商家的行为情节严重，例如利用AI技术伪造名人形象进行大规模诈骗、销售假冒伪劣商品导致消费者人身损害等，可能涉嫌构成诈骗罪或生产、销售伪劣产品罪等刑事犯罪。因此，消费者在发现此类线索时，应及时向公安机关报案，以维护自身合法权益。