2026-03-20
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对于本届世界杯,中国球迷或许将面临无法正常观赛的尴尬境地~~ 对于那些铁杆足球迷而言,他们或许能够通过各种渠道找到观看比赛的方法。然而,对于中国品牌来说,这无疑是一个沉重的打击。毕竟,世界杯作为全球瞩目的体育盛事,历来都是全民狂欢的时刻。即便是对足球毫无兴趣的人,也会在这个特殊时期将目光投向世界杯。 这意味着,中国品牌能够借助这一体育超级大IP,获得前所未有的全网关注度! 然而,如今的情况却发生了巨变。国际足联狮子大开口,误以为央视会像以往那样慷慨解囊,将转播费要价高达3亿美元,这一数字不仅比上一届翻了一倍,更是比给印度的报价贵了整整15倍。 尽管后来价格有所下调,降至1.5亿美元左右,但与央视的预期报价6000~8000万美元相比,仍存在近一半的差距。 在这种情况下,央视显然不愿再当冤大头,我坚决支持央视的立场! 面对这一局面,国际足联也坐不住了。他们派出了秘书长级别的高管计划来华,意图挽回这一重要市场。毕竟,中国市场不仅人口众多,球迷基数庞大,更重要的是,万达、蒙牛、海信、联想等中国品牌已经投入了超过35亿人民币,占据了本次世界杯赞助商总数的四分之一。 如果中国市场连转播信号都没有,对这些品牌的打击将是巨大的。虽然我们无从知晓具体的合同细节,但可以预见的是,下一届世界杯,除非国际足联能给中国队一个保送名额,否则赞助谈判将变得异常艰难。这对国际足联来说,无疑是致命的打击! 品牌们此刻也是手足无措。赞助费虽然是一笔不小的开销,但围绕世界杯准备的各种营销活动所花费的资金更是惊人。这笔开销,甚至可能超过赞助费本身。 因此,最紧张的不仅仅是国际足联,这四家品牌同样感到瑟瑟发抖。几十亿的投资下去,如果现场赛事的曝光几乎为零,那将是一场灾难。 对于这些品牌来说,全球战略再怎么宏大,如果失去了核心的国内观众市场,那么所有的投入都将化为泡影。 营销之路究竟该如何走下去? 损失该如何计算?各大品牌的财务部门也是忧心忡忡。 不过,即便国际足联能够委曲求全,随着开赛时间的临近,按照央视的采购预算签下转播权,留给央视招商、转播分销的时间也已经非常紧张。 因此,尽管国际足联派出了高管来华谈判,但进展似乎并不顺利。 在这种情况下,品牌们不得不启动应急预案,自己搭建或动用各种渠道进行传播。这无疑是对品牌们创意的一次严峻考验。 线下活动需要全面铺开,此时考验的是品牌们自媒体渠道的深耕能力。福祸相依,或许这次危机能够加速这些品牌自媒体矩阵的超级影响力构建。 然而,线上各大主流平台可能不敢大张旗鼓地进行宣传。毕竟,国际足联对版权的管控非常严格,没有授权,线上主流平台也只能像普通观众一样,默默关注比赛动态。 受影响的不仅仅是品牌商,还有各种线下实体店,比如酒吧。原本,酒吧还会转播比赛,吸引球迷们聚在一起观看球赛、畅饮啤酒。然而,现在这一切都成了泡影。 尽管夏天已经到来,即便时差导致美加墨世界杯70%的比赛集中在北京时间凌晨2点到上午10点,但进入淘汰赛后,仍然会有铁杆夜猫子球迷熬夜观看比赛。 如今,这一切都没了。受影响的不仅仅是酒吧,还有酒水、零食等销售行业,尤其是啤酒行业。毕竟,每四年一届的世界杯期间,啤酒的销量总是异常火爆。 因此,世界杯转播权的谈判才会引起如此多的关注。想想去年世预赛央视没有转播,爱奇艺拿到直播权后的各种表现和整体收益,我们不难发现,离开了央视,还真没几个大平台能够玩转这么大的超级IP。 因此,央视即便不考虑自身的财务状况,也有足够的底气和国际足联进行谈判。 只是,真正受苦的是那些眼巴巴等着看比赛的球迷,以及一堆品牌商和众多围绕世界杯做生意的企业。哦,对了,还有自媒体人。 让我们共同静待最终结果吧! 品牌道 这里是品牌、创意、广告、设计人的聚集地 分享案例 | 激发创意 | 撰写文案 | 分析数据 加入我们的社群,私信“入群”两字 |
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