5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。

中央广播电视总台是国际足联在全球重要的合作伙伴，双方合作始于1978年。2026年国际足联世界杯于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事参赛队伍由32支扩军至48支，共计将进行104场比赛，规模创历史之最。

谈判一度陷入僵局

据悉，围绕美加墨世界杯，国际足联最初给中国内地市场的转播权报价高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约17亿至20亿元，这一价格接近上一届卡塔尔世界杯中国转播费的两倍，远超央视预期，谈判因此一度陷入僵局。

值得注意的是，过去二十年世界杯中国转播费持续飙升。与往届相比，2010年与2014年两届打包才1.15亿美元，2018年与2022年两届打包约3亿美元。

中国对世界足球市场的重要性不言而喻。有数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，传统线性电视全球覆盖占比17.7%，远超巴西、阿根廷等“足球大国”；同时，中国赞助商在该届世界杯的总赞助额达13.95亿美元，位列全球第一。

日前，国际足联秘书长格拉夫斯特伦一行到访北京。有报道称，其首要任务是与中国足协及央视就足球合作与世界杯转播权事宜展开会谈。

有分析人士认为，国际足联派出高管访华，说明其对中国市场的分量心知肚明。若在中国留下转播空白，品牌影响力和市场未来都将遭受“不能承受之重”。

“高度认可”中国在世界足球版图中的地位

此访期间，格拉夫斯特伦明确肯定了中国在世界足球版图中的重要地位。

5月12日，格拉夫斯特伦在同中国足协主席宋凯会见时表示，国际足联“高度认可中国在亚洲乃至世界足球版图中的重要战略地位和发展价值”，将一如既往坚定支持中国足球全方位建设与整体水平提升。

同日下午，国际足联代表团前往国家足球青训中心考察。格拉夫斯特伦接受采访时称，希望中国青少年能出现在各级世界杯赛场上。

5月14日下午，格拉夫斯特伦一行还到北京国安俱乐部主场工人体育场参观考察。

在先后参观工人体育场内场、竞赛区、看台、球队更衣室等区域，了解工体历史及改造复建过程、国安俱乐部运营及赛事承办情况后，国际足联代表团对工体“传统外观、现代场馆”的改造理念高度认可，并对场馆水准、俱乐部运营给予高度赞扬。

央视感谢全国网友

5月15日，央视官宣拿下世界杯转播权，据报道，成交价远低于此前国际足联的报价。体育频道相关人士表示，“感谢全国网友的支持，一定用更扎实的工作回报大家”。在转播权谈判成功后专门感谢网友，这似乎还是央视的头一遭。

这句话看起来简简单单，网上却出现了一些不同的声音。有人说，世界杯转播权就是纯粹的商业交易，央视不该把网民扯进来；还有人甚至认为，这是在用网民裹挟、绑架商业行为。

类似观点，其实站不住脚。

一方面，世界杯作为顶级国际赛事转播，具备天然公共文化属性，从来不是资本单方面的闭门交易，大众本就有话语权。

另一方面，网民的意见，并不是商业市场的反面，它本质上就是一种最真实的市场反馈。很多人觉得，商业交易就该只看资本、看利润，但实际上，市场从来都不只是资本的事，还包括市场内普罗大众的态度——人们愿意为优质内容买单，不愿意接受背离市场规律的漫天要价。

以前很多体育赛事版权被炒到天价，最后要么把成本转嫁到观众身上，要么让整个行业陷入内卷，反而不利于市场的良性发展。这次网友们的理性态度，既是因为世界杯版权要价过高，且存在面对不同国家和地区悬殊的定价差异，也是因为观众拥有了更多元的体育娱乐消费选择。

他们的态度，其实是在帮市场回归理性，让版权定价更合理。这不是裹挟商业，而是让商业交易更贴合实际需求。

有人说，“多亏国足没进世界杯，这让央视没了谈判的软肋”，但事实上，国足无缘世界杯久矣，但像这次面对国际足联痛快“杀价”，还是多年来仅见。理性的舆论氛围，打破了国际足联“中国球迷刚需旺盛、必然高价接盘”的固有认知，让他们看到了更真实的市场需求，客观上给了央视谈判桌上最坚实的底气，从而倒逼对方不得不连续降价并最终让步。

央视的致谢，只是肯定了网友的态度给了他们谈判中的支持，并不是说网友决定了谈判结果。那种把“尊重民意”说成“绑架商业”的观点，其实既忽略了观众才是市场的核心，更忽略了网友的态度是完全自发、主动的表达。

所谓的“民意绑架商业”，是一种误读。好的商业交易，本就该倾听消费者的声音，这些声音从来都不是阻碍，而是让市场变得更健康、更合理的重要助力。这也是央视谈判落定后，特意致谢全国网友的更为根本的原因。

全国网友“帮忙砍价”世界杯转播权，央视的感谢，没毛病！

综合整理，素材来源：央视新闻客户端、北京日报、国是直通车、羊城晚报、新华社等

来源：大众新闻·半岛新闻