来源|徽声在线《财经观察》

东方甄选再次迎来人事变动，两位资深主播宣布离职。

4月24日，东方甄选人力资源部通过官方渠道正式发布公告，确认主播明明与天权即将结束合作。

公告措辞恳切，流露出惋惜之情，并透露公司创始人俞敏洪曾亲自与二人深入交流，表达挽留之意，但最终尊重了他们的个人决定。对于二人的未来规划，公司表示理解并支持。

然而，这份“惋惜”背后，更像是一场精心策划的告别仪式。

实际上，在官方公告发布之前，两人离职的消息已在网络上广泛传播。

当时，俞敏洪曾现身直播间，试图平息舆论，称只是正常的工作沟通，明明与天权只是暂时休假，暂时缓解了外界的猜测。

如今，随着官方公告的发布，这段持续已久的传闻终于尘埃落定。

短短两年间，那些曾陪伴东方甄选走出低谷、撑起平台流量的老主播们，正陆续离开。

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主播接连离职，东方甄选面临人才流失挑战？

明明与天权，作为东方甄选成长过程中的核心成员，他们的离开无疑引起了广泛关注。

明明曾是新东方西安校区的物理教师，拥有九年的教学经验，并编撰过多本初中物理辅导资料。

转型直播领域后，他凭借幽默风趣的直播风格迅速走红，成为直播间里的气氛担当，被网友戏称为“德云社在逃相声演员”。

然而，在直播生涯中，他也多次陷入舆论风波。

2024年，他在直播中用“山河破碎”形容贵州山水，用词不当引发广泛争议，最终不得不公开道歉以平息风波。

图源：网络

天权的争议则更早，且影响更为深远。

2023年末，他在直播间模仿前CEO摔手机，言语尖锐，刻意挑衅粉丝，导致直播间遭遇大规模取关。

图源：网络

事件发酵后，东方甄选迅速采取措施，责令其停播三个月进行深刻反省，天权本人也公开致歉，才逐渐平息了负面舆情。

如今，他们都选择了离开这个曾经让他们辉煌的舞台。

在不到两年的时间里，曾经撑起东方甄选流量的“老主播天团”成员不断减少。

董宇辉离职后，带领团队独立创业，打造的“与辉同行”成为东方甄选的强劲对手；顿顿合同到期后，也选择不再续约，开启了个人直播生涯。

当年陪伴东方甄选出圈的核心元老，如今已所剩无几。

网友们纷纷感慨：“再也看不到那些熟悉的老面孔了，那个曾经让人感动的东方甄选，已经彻底变了。”

然而，很少有人意识到，老主播的离场其实是东方甄选整体战略调整的必然结果。

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自营产品占比过半，东方甄选降低对主播的依赖

回顾2024年7月，董宇辉的离职和“与辉同行”的剥离，曾让东方甄选遭遇前所未有的危机，单日市值蒸发近30亿港元，营收和净利润大幅下滑，公司一度陷入困境。

这场危机成为了东方甄选转型的转折点，公司开始告别“靠主播IP吃饭”的模式，全力搭建自营版图。

最新财报数据就是最好的证明。

2025年6月至11月期间，东方甄选整体营收达到23亿元，同比稳步增长；更关键的是，公司成功扭亏为盈，当期净利润达到2.39亿元，毛利同比上涨14.5%，毛利率攀升至36.4%。

曾经，观众涌入东方甄选的直播间，主要是被董宇辉的才华、明明的幽默、顿顿的温柔所吸引——那是“人带货”的时代，主播的个人魅力是平台的核心竞争力。

然而，现在情况已经发生了变化。

截至去年11月，东方甄选的自营产品已经扩展至801款，覆盖保健品、宠物粮、日用服饰等多个领域，自营商品GMV占比更是突破五成，达到52.8%。

这意味着，现在很多用户走进东方甄选的直播间，可能并不是为了看某个主播，而是因为认可“东方甄选”这个品牌，以及自营产品的品质和性价比。

图源：网络

如今，“货”逐渐成为东方甄选直播间的主角，而不再单纯依赖老主播的号召力。

俞敏洪曾多次在公开场合强调，东方甄选的定位从来不是直播公司，而是产品型企业。

这句话直接点明了企业转型的核心方向。

东方甄选的崛起，离不开老主播们的辛勤付出。

在最艰难的日子里，是董宇辉的“腹有诗书气自华”，明明的“幽默接地气”，天权的“敢说敢闹”，撑起了平台的流量，让东方甄选在众多直播公司中脱颖而出。

然而，企业的发展总是充满变数。

当平台完成转型，从依赖主播IP的流量型公司，转变为以自营产品为核心的产品公司时，那些曾经的“功臣”就逐渐变成了阶段性的角色。

正如有人所说：“没有永远的功臣，只有永远的利益。”

更何况，头部主播从来都是一把双刃剑。在低谷期，他们能凭一己之力引流破圈，带着平台熬过难关；但当平台站稳脚跟后，他们的高薪资会抬高运营成本，言行稍有不慎就会拖垮品牌，个人诉求也常常与公司战略相悖。

明明和天权在回应离职时，也间接印证了这一点。他们提到，“新领导入驻后，公司的直播模式与运营风格发生了彻底改变”。

明明甚至表示新任管理层对其“不友好”，直言“意识到那个我曾经用力守护的家园，已经不再需要我了”。

随着旧有舞台的变迁，曾经并肩同行的归属感逐渐消散，老主播的离场早已成为注定的结局。

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董宇辉离开后，俞敏洪在东方甄选开启了新篇章