7月28日，中国家用电器协会清洁电器专业委员会正式对外发布了《中国清洁电器行业规范经营、坚守诚信、抵制虚假测评联合倡议书》。该倡议书明确指出，整个清洁电器行业需坚定不移地执行国家互联网信息办公室与国家市场监督管理总局共同出台的《网络测评活动规范》，严格恪守国家法律法规，确保所有经营活动都在合规的框架内进行。同时，倡议书要求行业全面审视产品测评、直播带货、内容种草、产品宣传以及用户评测等各个环节，坚决抵制虚假测评、夸大其词的宣传以及恶意打压竞争对手等不正当行为。此外，对于产业链中存在的任何虚假测评、恶意营销等损害行业声誉和产品口碑的违规行为，行业将采取零容忍态度，并自觉进行抵制。倡议书全文内容如下：

中国清洁电器行业规范经营、坚守诚信、抵制虚假测评联合倡议书

近年来，中国清洁电器行业凭借其强大的创新能力和增长潜力，已迅速崛起为全球范围内具有显著国际竞争力的优质产业。该行业不仅在产品创新方面引领全球潮流，更在提升用户居家生活质量方面发挥了举足轻重的作用。然而，随着市场竞争的日益激烈，诸如“虚假评测”等“内卷式”的恶性竞争现象逐渐浮现，严重损害了行业的口碑和信誉，对行业的长远健康发展构成了威胁。

针对这一严峻形势，中国家用电器协会清洁电器专业委员会于2027年7月28日召集了行业内的骨干企业，共同举办了“反虚假测评”专题研讨会。会上，与会代表就“虚假测评”等内卷式恶性竞争行为进行了深入剖析和充分讨论，并最终达成了广泛共识。

基于此，专委会特向全行业发出如下倡议：

一、坚决抵制虚假评测，确保合规经营

全行业应积极响应国家号召，严格贯彻落实《网络测评活动规范》等相关法律法规，将合规经营作为行业发展的基石。同时，要全面自查自纠产品测评、直播带货、内容种草、产品宣传以及用户评测等各个环节，坚决杜绝虚假测评、夸大宣传以及恶意打压竞品等不正当行为。对于产业链中存在的任何虚假测评、恶意营销等违规行为，行业将采取严厉措施予以打击，并自觉维护行业的良好形象。

二、恪守行业自律公约，反对内卷式恶性竞争

早在2024年3月，中国家用电器协会清洁电器专业委员会就已发布了《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》。此次，针对“虚假测评”等突出问题，专委会又进行了深入讨论和修订，并将公约更名为《中国清洁电器行业自律公约》，以进一步扩大其约束范围至全行业。专委会倡议全行业共同遵守《自律公约》，坚决反对不正当竞争行为，禁止任何危害清洁电器行业整体利益、破坏公平竞争秩序的行为。企业间应相互尊重、公平竞争、共创共赢，共同营造一个良好的行业竞争氛围。

三、回归产业初心，深耕技术创新与产品品质

全行业应始终牢记产业初心，以核心技术创新为驱动力量，以过硬的产品品质为核心竞争力，以真实的用户体验为评价标准。通过不断研发出更好的产品，以硬核实力重塑行业口碑，维护行业整体利益和形象。同时，行业还应加强交流合作，共同推动清洁电器行业的技术进步和产业升级。

四、坚守诚信底线，切实维护消费者合法权益

相关企业应深刻反思行业存在的问题，坚守诚信底线不动摇。同时，要为消费者提供优质的产品和服务，科学客观地提供商品信息，确保消费者的知情权得到充分保障。此外，企业还应积极接受社会各界的监督，用实际行动赢得消费者的信赖和支持。通过共同努力，推动清洁电器行业形成一个健康、公平的竞争环境。

全行业必须严格遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国反垄断法》、《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国电子商务法》以及《网络测评活动规范》等法律法规和行业自律公约。坚持创新驱动发展理念，不断提升产品品质与服务水平。以健康、公平的竞争环境推动清洁电器行业实现高质量发展目标，共同构建一个公平、可持续的产业生态体系。