8月25日，徽声在线旗下的抖音平台对外公布了一项关于整治恶意营销号炒作涉企信息的专项公告。公告明确指出，当前存在一部分以追逐流量变现为核心目标的“恶意营销号”，它们通过工业化、规模化的方式批量生产低质内容，并借助黑灰产手段，不断侵蚀平台的生态基础。这种行为不仅严重挤压了优质创作者的生存空间，还破坏了公平竞争的创作环境，对平台的健康发展构成了威胁。

近期，抖音平台在监测过程中发现，部分恶意营销号通过造谣虚构、侮辱贬损、商业诋毁等不正当手段，严重损害了企业和用户的合法权益，同时也破坏了平台的生态平衡。为了维护一个健康的创作环境，抖音平台决定针对此类恶意营销号展开专项治理行动，并将部分典型案例进行公示，以儆效尤。

案例剖析一：虚构企业不实信息，误导公众认知

此类恶意营销号的行为主要表现为编造企业违法、质量造假、财务暴雷等不实信息，或者通过断章取义、拼接素材等手段误导公众。例如，有13个营销号通过剪辑图片、曲解背景等方式，捏造了某著名运动品牌“捧高踩低”等不实言论，抖音平台已对这些相关账号进行了严肃处理。另外，还有236个账号编造了某知名本土饮品品牌的不实信息，试图通过绑定民族情绪来实现营销变现，其中行为严重的86个账号已被处罚，其余账号则通过健康分等形式对用户进行了引导教育。

案例剖析二：矩阵账号实施水军团伙攻击，围攻固定品牌

此类恶意营销号的行为表现为利用矩阵账号集中发文、统一话术刷屏，短时间内批量投稿以带节奏围攻企业。例如，有22个账号针对某著名驱虫药品牌周期性集中发布模板化黑稿，以新闻体的形式引用真实性存疑的负面信息进行避雷引导。这些投稿素材同质化严重，视频结构高度模板化，且每周定点发布。抖音平台已对其中16个账号进行了处置，其余账号则通过健康分等形式对用户进行了引导教育。

案例剖析三：长期集纳企业负面内容，恶意引流损毁商誉

此类恶意营销号的行为表现为长期收集企业的零散负面信息，并刻意制作负面合集视频以损毁商誉。例如，有59个账号长期汇总并集中发布某著名科技品牌的负面信息，涵盖产品事故现场、股价波动、舆情争议等多维度内容。同时，这些账号还在画面中以醒目文案的形式发布极端攻击性、贬低性内容，呼吁用户不要购买该品牌产品。抖音平台已通过营销号模型识别并处置了其中28个账号，其余账号则通过健康分等形式对用户进行了引导教育。

公告还提到，近一个月内，抖音平台依据“账号健康分规则”，累计处置了恶意营销号相关的违规短视频145.34万条、违规账号59.75万个。具体处置措施包括但不限于内容减少推荐、下架违规视频、限制甚至封禁账号投稿功能及变现权益等。同时，依托于“账号健康分”机制，35.8万个账号通过参与平台学习考试等方式实现了加分，从而引导改善内容创作。抖音平台表示，后续将持续加大对恶意营销行为的打击力度，完善AI内容识别、矩阵账号检测等技术手段，并欢迎用户通过举报渠道提供违规线索，共同维护一个清朗的网络环境。