5月13日，距离6月12日美加墨世界杯盛大开幕仅剩30天。此次世界杯堪称体育史上的一次重大变革——首次将参赛队伍扩军至48支，总比赛场次高达104场。由于赛事在北美时区举办，大量比赛时段恰好覆盖中国观众的白天黄金时间，这无疑大大降低了观赛门槛，相比上一届世界杯，观赛便利性显著提升。与此同时，国内“省超”等群众性体育赛事持续升温，释放出巨大的消费潜力。在此背景下，A股市场的“赛事经济”正从单纯的概念炒作，逐步转向业绩兑现的预期阶段。从官方赞助商到产业链上下游企业，从产品出口海外到IP深度运营，众多上市公司已在这场足球盛宴中精准定位，国际顶级赛事与本土市场的共振效应正日益凸显并持续释放。
世界杯概念股蓄势待发，市场热情高涨
从美加墨世界杯的官方赞助商阵容来看，中国品牌的身影愈发耀眼。继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信再次成为2026年美加墨世界杯的全球官方赞助商。2025年9月，海信在柏林国际电子消费品展览会期间，与国际足联携手举行新闻发布会，正式宣布了这一重要合作，标志着中国品牌在国际体育舞台上的影响力持续扩大。
在A股市场，世界杯概念股的活跃行情早已提前拉开帷幕。据徽声在线数据统计，截至5月13日，万得世界杯概念指数自4月27日以来已累计上涨8.71%。从资金流向来看，赛事运营、啤酒、休闲食品等产业链环节均受到市场的广泛关注。分析人士指出，本届世界杯扩军带来的赛事周期延长，加之北美时区对中国观众的友好性，使得相关上市公司的受益窗口相比往届赛事进一步拓宽，市场前景值得期待。
从板块表现来看，4月30日，A股市场体育概念股集体飙升，金陵体育盘中涨幅超过13%，中体产业、粤传媒、共创草坪、舒华体育等多只个股更是强势涨停。这一轮行情的爆发，除了世界杯临近的催化作用外，还受益于海南赛事经济的政策利好，形成了双重共振效应。海关数据显示，2025年，义乌市体育用品及设备出口额达到116.5亿元，同比增长20.3%；而2026年前两个月，这一数据更是攀升至23.4亿元，同比增幅进一步扩大至38.5%。“世界超市”义乌的体育用品出口数据，从外贸层面有力印证了世界杯对国内产业链的真实拉动作用。
上市公司积极布局，抢占市场先机
作为资本市场的直接参与者，多家上市公司已进入世界杯备战的关键时期，其布局动作密集且有序展开。
啤酒作为赛事经济的核心受益板块，历来是世界杯主题行情中的重要支撑。青岛啤酒在经历2025年的行业承压期后，正借助世界杯的东风，迈入“量修复+价升级”的新阶段。公司一季报显示，一季度净利润同比增长超过5%，高端化战略成效初显。燕京啤酒则在投资者互动平台上明确表示，公司正有计划地推进世界杯相关工作，推出“啤酒+饮料”组合套餐，并配套开展现场互动、主题推广和品鉴等活动，以满足消费者的多元化需求。针对2026年夏季旺季与世界杯赛事的消费红利，公司已提前全面启动旺季准备工作，确保全国货源充足、供应稳定。
体育用品与衍生品领域的市场热度也已迅速传导至产业链上下游。被市场誉为“A股足球第一股”的星辉娱乐，其游戏与玩具业务的出海预期，叠加持有西甲俱乐部股份的背景，被视为潜在的世界杯题材标的。在衍生品环节，元隆雅图通过与聚星动力的深度合作，成功拿下阿根廷、葡萄牙、法国等多支夺冠热门国家队的官方IP授权，从球星盲盒到各类文创周边，产品种类丰富多样，有望复刻当年“冰墩墩”的销售热潮，为市场带来新的增长点。
在更为广阔的外贸领域，义乌早已为世界杯亮起绿灯。据义乌海关统计，今年一季度义乌出口体育用品及设备货值高达28.3亿元，同比增长12%。其中，出口前三的目的地分别为美国、巴西、泰国，显示出中国体育用品在国际市场上的强劲竞争力。
三大投资主线值得重点关注
随着世界杯进入最后30天倒计时，券商分析师普遍认为，本届世界杯行情有别于以往单一的赛事概念映射，国际顶级赛事与本土“省超”形成共振，叠加产业政策支持，共同构成行情的三重驱动力。市场潜力巨大，投资机会丰富。
国泰海通证券传媒首席分析师陈筱指出，2026年堪称体育赛事大年，在国际及洲际赛事方面，有冬季奥运会、国际足联世界杯和第20届亚运会等重大赛事。其中，美加墨世界杯作为扩军后的首届赛事，参赛队伍和比赛场次均创历史新高，有望掀起新一轮的观赛热潮。此外，2026年4月开始，各地“省超”也将相继开赛，进一步丰富体育赛事的供给。以2025年的“苏超”为例，其明显拉动了线下消费，为经济增长注入新动力。在投资标的方面，陈筱建议关注赛事运营、装备制造、体育传播三类标的，这些领域有望在世界杯期间迎来爆发式增长。
中银国际证券首席策略分析师王君表示，体育概念股的上涨逻辑沿着“赛事落地-人气聚集-消费外溢-主题扩散”的链条逐步传导。他建议投资者围绕三条主线进行布局：一是关注赛事运营及体育器材相关企业，这些企业直接受益于赛事的举办和观众的增加；二是关注赛事场景配套及运动消费类上市公司，这些企业能够满足观众在观赛过程中的多元化需求；三是聚焦赛事传播的公司，这些企业通过传播赛事信息，扩大赛事影响力，从而带动相关产业链的发展。
业内人士认为，2026年不仅是世界杯大年，也是国内“省超”赛事商业化提速的关键之年。从餐饮啤酒到文体消费再到IP运营，本土赛事与国际顶级IP的共振正在将赛事经济从短暂的炒作逻辑引向更可持续的产业共振逻辑。未来，随着体育产业的不断发展和完善，赛事经济有望成为推动经济增长的重要力量。
来源：中国证券报
