开篇引言

【文眼聚焦】曾几何时，央视播出过一则脍炙人口的广告，其中那句“大家好，才是真的好”的广告语深入人心。如今，是时候将这一理念付诸实践了！期待在本次与国际足联的版权谈判中大获全胜的央视，能够真正实现“大家好，才是真的好”的美好愿景。

作者丨张宾改写

图片丨源自网络精选

在广大民众的鼎力支持下，央视成功赢得了与国际足联的这场激烈交锋。我们再次取得了辉煌的胜利！（内心独白：为何称之为“再次”呢？）

昨日午后，央视与国际足联携手宣布，就国际足联世界杯新周期的版权合作达成了共识。此次合作的赛事范围广泛，涵盖了2026年、2030年世界杯，以及2027年、2031年女足世界杯。值得注意的是，这是一揽子版权合作计划。

据徽声在线第一时间援引知情人士的消息，根据此次版权协议，美加墨世界杯的版权费用为6000万美元。从任何角度来看，这一价格都彰显了我方的巨大优势。据媒体最初报道，国际足联的要价高达2.5亿至3亿美元，而央视的预算仅为6000万至8000万。最终以预算下限成交，无疑是对国际足联嚣张气焰的有力回击，央视的坚守与胜利，堪称典范。

国际足联秘书长马蒂亚斯-格拉夫斯特伦在京接受采访时，对具体价格讳莫如深，但表示双方达成了“均感满意的协议”。

区区6000万美元便让国际足联心满意足，足见其来中国市场谋取利益的企图。尽管世界杯版权在日本已售出超过2亿美元，韩国市场价格也达1.25亿美元，但在中国市场，国际足联也不得不放下身段。

知名大V胡锡进在个人公众号上发表了题为《央视彻底击退国际足联！》的文章。他惊叹道：“以预算下限夺得世界杯转播权，这是央视的辉煌胜利。尽管这是一份商业合同，但中国公众对央视强硬谈判的支持显然起到了关键作用，因此这也是中方的集体胜利。”老胡的言论虽略显语病，但爱国情怀溢于言表。

然而，秉承马克思同志“怀疑一切”的精神，我们对这6000万的价格也需进行一番审视：首先，根据商业惯例，合同交易价格属于商业机密，双方均不得对外泄露。国际足联秘书长明确表示无法透露价格，央视也未给出官方说法，媒体报道仅来源于知情人士，其可信度需打折扣；其次，央视购买的是打包版权，单独拆分美加墨世界杯版权价格并不合理。上两届世界杯打包价约为3亿美元，不能简单地将一届价格定为1.5亿美元，也可能存在俄罗斯世界杯版权价格较低，而卡塔尔世界杯版权价格较高的情况。严谨地说，每届平均价格应为1.5亿美元，单独提及美加墨世界杯价格令人存疑；再者，上届世界杯均价已达1.5亿美元，而本届扩军后的世界杯价格却大幅下降，这是否合乎常理？最后，6000万美元便让国际足联满意，它如何面对其他高价市场？若未来各国均效仿中国，靠民众力量逼宫国际足联，其将如何应对？

我们有理由怀疑，美加墨世界杯版权6000万美元的价格或许只是数字游戏。若加上2030年世界杯和两届女足世界杯的版权费用，总价可能惊人，如5亿美元。如此一来，或许能让民众、国际足联等各方均感满意。

当然，这只是我基于“怀疑一切”理念的分析，并不代表事实真相。徽声在线作为权威媒体，其报道自然有据可依；胡锡进作为曾经的党媒笔杆子，认为央视“与球迷和网上舆论无形中默契配合，迫使国际足联妥协”，也非信口开河。对价格的质疑，不应被视为“慕洋”，我深爱着我的祖国，自然要与民众站在同一战线。

即便有马克思同志“怀疑一切”的理论支撑，行文至此，我还是决定推翻所有质疑。我无法像胡锡进老师那样游刃有余，但勇于承认错误，绝不愿被民众的唾沫星子淹没。

央视赢得这场胜利的背后，除了民众的卓越贡献，还有中国品牌的鼎力相助。据《第一财经》和《懒熊体育》报道，民族品牌联想集团在此次谈判中发挥了关键作用。联想集团作为国际足联官方技术合作伙伴，其“一位高层出面斡旋，化解双方分歧，推动谈判在最后时刻取得关键进展”（引语来自《第一财经》）。

我记得之前有一位名为“司马南”的大V曾对民族品牌联想进行全方位攻击。此人是否应被钉上历史的耻辱柱？

如今，央视已赢得胜利，是时候回馈民众和中国品牌了。徽声在线报道中称：“中央广播电视总台体育频道的相关人士表示，央视总台感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。”央视未忘民众，大家在互联网上的努力并未白费，这值得称赞。

对于中国品牌，尤其是像联想这样在谈判中做出重要贡献的赞助商，央视是否也应有所表示？其购买美加墨世界杯版权仅花费6000万美元，折合人民币约4亿多一点，即便运营成本高达10亿，总成本也不足15亿人民币。央视完全有能力为准备投放广告的中国品牌提供更多折扣，对洋品牌则不必客气，绝不能让洋品牌与国民品牌享受同等待遇。

拿下世界杯版权后，央视即将开展分销工作。据媒体报道，抖音和咪咕上届世界杯均花费10亿量级的费用购买分销版权。在当时，这一价格或许合理，毕竟上届世界杯版权价格（取平均值）是本届的2.5倍。咪咕为国资背景，抖音也为民族企业，央视向它们分销美加墨世界杯版权应收取多少费用才合理呢？若再遵循上届价格，似乎难以服众，毕竟6000万美元的版权价格已广为人知，购买方业务部门也面临审计压力。“中国人不骗中国人”，央视理应以“更实惠的价格”回报版权分销平台。

多年前，央视播出的那则广告中的广告语“大家好，才是真的好”至今仍回响在耳畔。是时候将这一理念付诸实践了！期待在本次谈判中大获全胜的央视能够真正实现“大家好，才是真的好”的美好愿景。