2026年是全球体育赛事的大年，美加墨世界杯预选赛激战正酣、欧洲五大联赛新赛季拉开帷幕、电竞世界锦标赛接踵而至。在这一背景下，乐鱼体育作为国内领先的数字体育平台，交出了一份备受行业关注的年度答卷。
近日，乐鱼体育发布了《2025-2026年度用户行为与趋势报告》（下称《报告》），这份超过100页的《报告》基于平台超过800万月活跃用户的脱敏数据，从用户画像、行为模式、时段分布、品类偏好、工具使用、地域差异、技术投入等十余个维度进行了系统梳理。本报记者对《报告》进行了全面解读，试图勾勒出中国数字体育娱乐行业的现状与未来。
一、用户规模与增长：月活突破800万，增速趋于稳健
《报告》显示，截至2026年6月，乐鱼体育的月活跃用户数首次突破800万大关，达到812万，较2025年同期的672万增长约20.8%。季度活跃用户数突破1500万，累计注册用户数超过3500万。
从增长曲线来看，乐鱼体育的用户增长呈现出“稳健型”特征，而非爆发式增长。2026年第一季度的环比增长率为5.2%，第二季度为4.8%，增速平稳。《报告》分析认为，这与平台“重留存、轻拉新”的运营策略有关。“我们更关注用户来了之后是否愿意留下来，而不是单纯追求注册数字的增长。”乐鱼体育运营负责人在《报告》中表示。
用户结构：老用户占比71%，用户粘性增强
在用户结构方面，注册时间超过6个月的老用户占比达到71%，较2025年同期的65%有所提升。这一数据表明，乐鱼体育的用户留存表现良好，平台的用户基础正在从“增量驱动”向“存量驱动”转变。
从用户活跃度来看，月均登录天数达到11.4天，较2025年同期的9.2天增长约23.9%。其中，月登录20天以上的“高频用户”占比达到18%，月登录10至19天的“中频用户”占比为34%，月登录1至9天的“低频用户”占比为48%。《报告》指出：“高频用户占比的提升，是平台用户粘性增强的直接体现。”
二、用户行为模式：“高频短时”成为主流
《报告》中最显著的用户行为变化是“高频短时”模式的普及。数据显示，乐鱼体育用户的单次平均使用时长从2025年的41分钟下降至2026年的33分钟，降幅约19.5%。与此同时，用户的日均登录次数从1.8次上升至2.4次，增幅约33.3%。
这一“来得更勤、走得更快”的模式，被《报告》定义为“碎片化参与”趋势。《报告》分析认为，这一趋势的形成有三大驱动力：
第一，用户结构的年轻化。18至25岁用户占比从2024年的22%上升至2026年的31%。年轻用户群体习惯于利用碎片化时间，对效率的要求更高，也更倾向于“快速完成、快速离开”的参与模式。
第二，移动端体验的优化。乐鱼体育近年来在移动端持续投入，页面加载速度、操作流畅度、信息呈现效率均有显著提升。用户可以在更短的时间内完成从“打开应用”到“完成决策”的全流程。
第三，用户理性意识的增强。越来越多的用户开始有意识地控制单次参与时长，避免因长时间沉浸而导致的判断力下降。《报告》指出：“‘高频短时’不仅是技术条件允许下的结果，更是用户主动选择的结果。”
三、时段分布：下午时段增速最快，深夜时段风险最高
在用户活跃时段分布上，《报告》揭示了几个重要发现。
下午时段：增速最快，决策质量最高
下午时段（2点至5点）是2026年上半年增速最快的时间窗口，流量同比增长38%，远高于晚间时段的11%。下午时段在总流量中的占比从17%上升至24%。
更为关键的是，《报告》发现下午时段用户的决策质量显著高于其他时段。以“决策一致性指标”（即同一用户在同一赛事类型中的决策稳定性）为衡量标准，下午时段用户的得分比深夜时段（晚10点至次日凌晨2点）用户高出约31个百分点。
《报告》分析认为，下午时段用户普遍处于精力充沛的状态，认知资源充足，决策过程更加审慎。而深夜时段用户经过一天的工作和生活，疲劳程度较高，认知负荷加重，更容易做出快速而非理性的决策。
晚间时段：流量最大，仍是主战场
尽管下午时段增速迅猛，但晚间时段（晚8点至11点）仍然是乐鱼体育全天流量最高的窗口，贡献了约44%的访问量。这一时段对应欧洲主流赛事的晚间场次，也契合大部分用户结束工作后的休闲时间。
《报告》指出：“晚间时段是平台的‘黄金时段’，但同时也是用户情绪波动最大的时段。平台在这一时段的用户保护和风险干预需要更加精细化。”
深夜时段：流量占比下降，但风险仍需警惕
深夜时段（晚11点至次日凌晨2点）的流量占比从2025年的19%下降至2026年的16%。《报告》认为，这一下降可能与用户风险意识的提升有关，越来越多的用户主动避开深夜时段参与。
但《报告》同时指出，深夜时段参与的用户，其“冲动性参与”行为（指超出预设上限后继续参与）的比例仍是下午时段的2.3倍。这意味着，深夜时段的用户仍然是最需要风险干预的群体。
四、理性参与工具：使用率翻倍，与留存率强相关
《报告》中最受行业关注的数据是理性参与工具的使用情况。2026年上半年，至少使用过一项理性参与工具的用户占比达到51%，较2025年同期的26%几乎翻倍。
各工具使用率：单场限额最受欢迎
各类工具的具体使用率如下：
其中，冷静提醒功能的用户增长率最高，同比增幅达到135%。《报告》分析认为，这表明用户对“时间管理”的需求正在快速上升。“用户不仅希望控制花了多少钱，也开始关注花了多少时间。”
工具使用与留存率：正相关关系显著
《报告》最有力的发现是：理性参与工具的使用与用户留存率之间存在显著的正相关关系。
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使用至少一项工具的用户，90天留存率为76%
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使用三项以上工具的用户，90天留存率为81%
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未使用任何工具的用户，90天留存率仅为38%
“这些数据清楚地表明，帮助用户建立参与边界并不会降低用户对平台的认同。”《报告》指出，“相反，那些主动使用工具约束自己的人，恰恰是最愿意长期留下来的用户。”
成熟用户vs新用户：工具使用差距明显
《报告》还对比了不同经验层次用户的工具使用情况。注册时间超过18个月的成熟用户中，使用理性参与工具的比例达到63%，平均使用2.4种工具。注册时间不足3个月的新用户中，这一比例仅为19%，平均使用0.7种工具。
《报告》分析认为：“成熟用户往往已经经历过‘冲动期’，他们更清楚自己的行为模式中哪些环节容易失控。新用户则通常处于‘探索期’，对工具的价值认知不足。平台需要在新用户引导阶段加强工具功能的介绍和教育。”
五、赛事与品类偏好：足球仍是基石，电竞成最大增长极
足球：占比57%，英超和欧冠最受关注
足球仍然是乐鱼体育平台上的第一大品类，贡献了约57%的用户参与量。五大联赛中，英超的用户关注度最高，占足球品类的24%；欧冠联赛紧随其后，占比17%；西甲、意甲、德甲分别占比11%、9%和8%。
《报告》指出，英超的高关注度与其比赛时间的友好性有关。英超的比赛时间主要集中在晚间7点至10点，契合中国用户的黄金时段。而西甲、意甲的比赛时间较晚，用户参与度相对较低。
电竞：增长67%，成最大增长极
电竞是乐鱼体育增长最快的品类。2026年上半年，电竞相关项目的用户参与量较2025年同期增长67%，在总参与量中的占比从11%上升至17%。
在电竞品类内部，CS2（反恐精英2）和英雄联盟是最受关注的两大赛事，合计占电竞品类的55%。DOTA2国际邀请赛、VALORANT冠军赛、王者荣耀职业联赛也是用户关注度较高的赛事。
《报告》分析认为，电竞品类的快速增长得益于两方面因素：一是电竞赛事体系的日益成熟和观众基础的扩大；二是乐鱼体育在电竞内容上的持续投入，包括赛事覆盖范围的扩大、数据面板的优化以及社区功能的完善。
网球：大满贯期间增长140%
网球是一个具有明显周期性特征的品类。在四大满贯赛事期间，网球相关项目的参与量较非大满贯期间增长约140%。澳网和温网的关注度最高，法网和美网紧随其后。
《报告》指出，网球用户的画像与足球用户有明显差异：网球用户的平均年龄为39岁，比足球用户高8岁；女性用户占比为28%，显著高于足球用户的16%。
六、地域差异：华东最理性，华南最活跃，华北最爱电竞
《报告》首次纳入了地域维度的数据分析，揭示了不同地区用户的行为差异。
华东地区：工具使用率最高，下午场最活跃
华东地区（上海、江苏、浙江、安徽）用户的理性参与工具使用率达到58%，为全国最高。同时，该地区用户在下午时段的活跃度最高，下午场流量占全天的34%。
《报告》分析认为，华东地区经济发达、白领人群密集，用户倾向于在工作间隙利用碎片化时间参与，同时对风险管理的认知更强。
华南地区：深夜最活跃，足球偏好明显
华南地区（广东、广西、海南、福建）用户呈现出明显的“深夜活跃”特征，晚10点至凌晨2点的流量占全天的41%。在品类偏好上，华南用户对足球类项目的参与度最高，占该地区总参与量的64%。
华北地区：电竞增速最快
华北地区（北京、天津、河北、山西、内蒙古）的电竞品类参与量同比增长85%，增速全国第一。其中，北京用户的电竞参与占比达到27%，为全国最高。
华西地区：用户增长最快
华西地区（四川、重庆、陕西、甘肃、云南、贵州）的用户增长速度最快，同比增幅达34%。但该地区的理性参与工具使用率为36%，低于全国平均的51%。《报告》指出，华西地区需要加强理性参与的用户教育。
七、技术投入与未来规划：AI风控与智能推荐
《报告》还披露了乐鱼体育在技术方面的投入和未来规划。
已上线：智能风控系统
乐鱼体育已上线了基于机器学习算法的智能风控系统。该系统能够实时识别用户的异常行为模式，如短时间内参与频次骤增、金额异常波动、连败后加倍投入等“追损”信号，并在识别后自动触发干预措施。
2026年上半年，该系统共触发干预约85万次。其中，约68%的用户在收到干预后主动降低了后续的参与强度。《报告》指出：“系统干预的有效性表明，适时的外部提醒可以帮助用户摆脱非理性的行为循环。”
规划中：个性化工具推荐
乐鱼体育表示，计划在未来12个月内上线“个性化工具推荐”功能。该功能将基于用户的歷史行为数据，主动向用户推荐最适合其行为模式的理性参与工具组合。例如，对于深夜活跃的用户，系统会优先推荐“冷静提醒”功能；对于单笔金额波动大的用户，系统会优先推荐“单场限额”功能。
规划中：跨平台行为数据整合
另一个规划中的功能是跨平台行为数据整合。《报告》指出，许多用户同时在多个数字娱乐平台上有活动记录，单一平台的数据无法完整反映用户的行为全貌。乐鱼体育正在探索与第三方数据机构的合作，在保护用户隐私的前提下，实现跨平台行为数据的整合分析，从而为用户提供更全面的自我管理工具。
八、行业趋势与挑战
《报告》在最后部分对数字体育娱乐行业的未来趋势进行了展望。
趋势一：用户理性化程度将持续提升
《报告》认为，随着用户经验的积累和平台教育的深入，用户的理性化程度将持续提升。“高频短时”、“小额参与”、“工具使用”等理性行为模式将成为主流。
趋势二：平台竞争将从“流量战”转向“信任战”
当用户规模和流量增长趋于饱和时，平台之间的竞争将从“谁能吸引更多用户”转向“谁能留住用户”。《报告》指出：“信任是留存的基石。用户只有在感到安全、可控的前提下，才会长期留在一个平台上。”
趋势三：监管合规将成为核心能力
随着行业监管的日益规范，合规能力将成为平台的核心竞争力之一。《报告》表示，乐鱼体育将继续加大在合规方面的投入，包括用户实名认证、年龄验证、资金来源审查等。
挑战：年轻用户的风险教育
《报告》也坦承了平台面临的主要挑战：年轻用户的风险教育。18至25岁用户的快速增长为平台带来了活力，但这一群体经验相对不足，风险意识相对薄弱。“如何让年轻用户在享受娱乐的同时，建立健康的参与习惯，是平台需要持续探索的课题。”
九、结语
《报告》在结语中写道：“乐鱼体育的使命不仅仅是提供一个数字体育娱乐平台，更是要成为一个让用户感到安全、可控、可信赖的体育文化社区。2026年的数据让我们看到，用户正在变得更加成熟和理性。这是行业之幸，也是平台之幸。乐鱼体育将继续投入资源，为用户提供更透明、更公平、更可控的数字体育娱乐环境。”
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