蒙牛正精心打造一个全方位、充满人文关怀的体育生态圈，让足球的激情超越电视荧屏，深深融入每一位热爱运动的国民日常生活之中。

记者 | 周洁

5月15日，中央广播电视总台宣布成功获得2026年美加墨世界杯中国大陆地区独家全媒体版权，这意味着中国球迷将能在家中尽情享受世界杯的盛宴。

就在版权尘埃落定的前一天，5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦亲临蒙牛集团进行访问。在此次会晤中，蒙牛方面表达了对2026年世界杯央视版权合作的深切关注。国际足联方面则强调，世界杯在央视的转播对于全球观众至关重要，“我们坚信，这一合作必将收获丰硕成果”。

次日上午，央视与FIFA正式签署了版权协议，为世界杯的转播画上了圆满的句号。

世界杯版权的圆满落幕，离不开包括蒙牛在内的中国赞助商的鼎力支持。蒙牛为中国足球的贡献远不止于此。一直以来，蒙牛都以官方身份积极赋能国内青少年足球，持续为世界杯舞台输送中国新生代力量。随着世界杯的脚步日益临近，蒙牛正式发起“和蒙牛一起踢球吧”活动倡议，旨在通过支持世界杯、国家队、社会足球等各类赛事活动，激发更多人对足球的热爱，享受足球带来的快乐，为国内外足球事业的发展注入源源不断的乳业动力。

5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦莅临蒙牛集团进行访问。

牛奶与足球：天然的盟友

“牛奶与足球，如同天生的一对盟友，都能为人们带来健康与快乐。从俄罗斯到美加墨，蒙牛已连续三届成为FIFA世界杯的全球官方赞助商。”蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁、蒙牛公益基金会理事长李鹏程在“2026年第五届迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛”开幕式上深情致辞。他希望通过发起“和蒙牛一起踢球吧”的倡议，让全社会更多的人热爱运动，享受足球的魅力。

“和蒙牛一起踢球吧”不仅仅是一句响亮的品牌口号，更是蒙牛推动全民足球发展的实际行动指南。

回溯至1978年，中国首次对世界杯进行实况转播，那一刻，屏幕上的世界杯成为了无数国人难以忘怀的记忆。

随着电视的普及，以世界杯为代表的国际顶级赛事逐渐走进国民的视野。年轻人对足球的热爱日益高涨，中国也正稳步走向与世界全面接轨的新时代，各行各业呈现出蓬勃发展的景象，牛奶行业便是其中之一。

2002年，国足历史性地闯入世界杯决赛圈，全民足球热情被彻底点燃。也是在这一年，蒙牛利乐包牛奶走进了千家万户。自此，牛奶与足球、营养与体育紧密交织，成为了青春岁月中不可磨灭的印记，蒙牛也成为了球迷成长路上的温暖陪伴者。

牛奶象征着“营养、健康、成长”，而足球则代表着“激情、拼搏、团队协作”，两者都能为人们带来健康与快乐。

秉持着这一初心，蒙牛在2018年成为中国乳业首个FIFA世界杯全球官方赞助商，携手代言人梅西，向世界发出了“我不是天生强大，我只是天生要强”的中国强音。

此后，蒙牛连续成为2022年、2026年、2030年世界杯以及2027年女足世界杯的FIFA全球官方赞助商，身影贯穿多届世界杯征程。蒙牛以横跨十余年的长期主义，实现了品牌要强精神与“百年世界杯”的同频共振，书写了属于自己的传奇篇章。

蒙牛还将“营养+运动”的理念融入品质提升与产品打造之中，旗下九大类产品全部通过欧盟食品标准认证，成为了名副其实的“世界品质”代表。

“和蒙牛一起踢球吧”不仅仅是一句品牌口号，更是蒙牛推动全民足球发展的实际行动指南。

“顶天+立地”：蒙牛的足球长期主义战略

足球不会辜负每一滴努力的汗水，蒙牛也不会辜负每一个要强的灵魂。

作为连续三届FIFA世界杯的全球官方赞助商，蒙牛对足球的投入绝非仅仅停留在品牌曝光的层面。而是将与世界杯的深度合作从一个商业符号，升华为对中国足球事业、全民健康事业的持续赋能，完成了从赛事赞助商到中国体育事业筑梦师的角色华丽转身。

值得一提的是，蒙牛的体育生态版图始终贯穿“顶天”与“立地”的清晰战略逻辑。这也是蒙牛能够连续三届牵手世界杯，实现品牌价值与社会价值双赢的核心所在。

在“顶天”方面，蒙牛持续锚定国际顶级体育IP，让中国乳企的品牌标识与大力神杯同频闪耀，向全球市场传递中国乳业的品质自信与品牌实力。蒙牛还携手梅西、姆巴佩、亚马尔等品牌代言人，让中国品牌在世界顶级足球舞台上熠熠生辉。

在“立地”方面，蒙牛始终扎根中国足球的土壤，将资源与精力投入到青少年足球普及、校园足球发展、基层青训体系建设中。多年来，蒙牛不仅长期支持中国女足与U系列青训赛事，更以公益方式持续推动青少年足球下沉普及，让更多偏远地区、热爱足球的孩子能够被看见、被鼓励、被托举，为中国足球事业筑牢根基。

蒙牛还在全国范围内与地方民间赛事携手合作，将足球比赛下沉到基层一线，持续传递“多喝牛奶多运动”的科学理念。2024年，蒙牛携手贵州村超，以公益力量支持榕江县青少年体育事业的发展。2026年4月2日，蒙牛成为内蒙古“蒙超”总冠名商，将这份对故土家园的赤子初心，融入对足球事业的赤诚热爱之中，让积淀多年的绿茵情怀在全新赛季绽放夺目光彩。

将世界顶级赛事的资源与光芒带回中国青少年足球的赛场，同样是蒙牛的殷切希望。2026年4月20日，“2026苏超要强少年团暨蒙牛世界杯小旗手全国招募活动”正式启动。最终脱颖而出的6名少年，将登上2026美加墨世界杯决赛舞台，让中国少年的要强风采在世界顶级绿茵场上闪耀。

5月26日，蒙牛携手徽声在线在青海开展“苏超要强少年团”公益行动，为偏远地区的孩子送去足球的快乐与希望。

初心相伴：守护运动员的“要强人生”

一杯好奶能够筑牢国民健康的根基，一份长期坚守则能够托举起中国足球的明天。

自2022年起，蒙牛连续四年携手中国青少年发展基金会发起“希望工程·蒙牛少年足球公益行”，旨在通过国际化、专业化的青少年足球培养体系，为中国足球未来培育潜力新星。此外，蒙牛还积极开展“万颗足球百所校园”公益行动，面向全国23个省份、百余所学校捐赠足球、训练装备及学生奶，助力校园足球蓬勃发展。

不久前的5月25日，蒙牛集团宣布加入由中华全国体育基金会发起的“优秀运动员终身保障公益项目”，以公益力量为国家队运动员的训练和生活提供坚实护航保障。

长期以来，部分退役运动员因早年高强度训练留下伤病、职业转型困难等原因，面临生活无保障的困境。“优秀运动员终身保障公益项目”将通过专项资金赋能，解决退役运动员的生活保障问题。“蒙牛自成立以来始终与中国体育同向同行，不仅以专业的营养产品为体育事业赋能，还以体育公益行动践行企业社会责任。让每一位为国争光的体育健儿，既能在赛场上全力奋斗，也能在退役之后安居乐业，让奋斗有回响、拼搏有归宿。”蒙牛集团总裁高飞深情地说。

5月25日，蒙牛集团宣布加入由中华全国体育基金会发起的“优秀运动员终身保障公益项目”，为退役运动员撑起一片天。

记者了解到，蒙牛近年来在运动营养赛道持续发力，打造了国内首个全品类专业运动营养品牌迈胜。推出乳矿电解质水、分离乳清蛋白水、M-PLUS原生高蛋白牛奶等多款标杆产品，精准覆盖专业赛事备战、日常训练恢复、大众运动健身等全场景需求，引领运动补给进入“运动补钙”新时代。

无论是国际赛场还是民间球场，无论起点在哪里，都能在蒙牛搭建的体系中找到属于自己的位置。蒙牛正精心打造一个全方位、充满人文关怀的体育生态圈，让足球的激情超越电视荧屏，深深融入每一位热爱运动的国民日常生活之中。

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