5月23日夜晚，备受瞩目的2026年东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）在沈阳、长春、哈尔滨以及呼和浩特四地同步拉开帷幕，揭幕战的打响瞬间点燃了文体旅商融合发展的新热潮。

“东北超”作为全国首个区域性城市足球超级品牌，由东北三省一区携手主办，八个核心城市紧密联动，并带动周边众多城市共同参与。赛事期间，上千个“第二现场”如雨后春笋般涌现，吸引了大量市民驻足观看，形成了全民参与足球的热烈氛围。沈阳、大连、铁岭等城市更是全面发力，打造出室外、室内相结合的多元化观赛“第二现场”，有力推动了文体旅商的深度融合。

在沈阳，“第二现场”实现了全市行政区的全面覆盖，老北市、浑河外滩市集、嘉里城等热门商圈、夜经济街区以及城市休闲场地均被纳入其中，串联起一条条独具特色的观赛休闲线路，让足球赛事真正走进商圈夜市，融入市民的日常生活。沈阳市沈河区更是依托人民广场超过1.8万平方米的公共空间，高标准打造了集“赛事+文旅+消费”于一体的“城市新客厅”。

大连市西岗区则精心设置了4个核心观赛点位和24个特色点位，整合了46块大小屏幕，实现了东北超“第二现场”赛事转播的全域覆盖。该区商务局负责人表示：“我们致力于打造多层次、全覆盖的观赛场景，让广大市民在家门口就能沉浸式感受赛场的激情，共同为大连加油助威。”

铁岭市商务局副局长王海燕介绍，铁岭市聚焦球迷的消费需求，全力打造撸串看球、逛街看球、夜市看球等时尚IP，并同步联动全域商家推出一系列优惠活动，推动体育赛事与美食、休闲、购物等业态的深度融合，为市民和游客带来全新的消费体验。

足球赛场之外，文体旅商的融合也引领着旅游产业的再次升级。

傍晚时分，大连金普新区小窑湾的海面上阳光洒落，将海水染成一片温暖的橙色。游钓艇缓缓归航，满载着渔获和欢声笑语，构成了一幅美丽的画卷。

“我们园区以海钓新业态、新场景为突破口，聚焦‘沉浸式玩海’，推出家庭度假、渔获体验、自驾露营地等特色服务，推动游客从传统的‘看海’向‘玩海’转变，实现了营收与口碑的双提升。”金普新区小窑湾海钓产业园董事长李松涛自豪地说。

沈阳游客姚文禹是一名资深海钓爱好者，他对小窑湾的海钓环境赞不绝口：“这里天然避风，渔业资源丰富，餐饮、住宿条件都很不错，还可以举办海钓品牌赛事，是备受青睐的垂钓胜地。”

在位于大连市高新区的大连英歌石植物园，记者遇到了来自山东的游客陈莉。她正和家人在花海中赏花，脸上洋溢着幸福的笑容。“我们一家人从烟台坐船来大连旅游，英歌石植物园的花卉种类繁多，景观园艺设计高超，我回家后一定会推荐给亲朋好友。”陈莉兴奋地说。

“我们通过赏花+研学+网红打卡的方式，丰富游客的体验内涵；通过休闲健身+文化展演的形式，厚植园区的发展底蕴；通过场景消费+IP变现的手段，激活消费活力。”大连英歌石植物园园长唐忠磊详细介绍了园区的发展策略。

辽宁文体旅商的融合发展离不开金融的大力支持。农行辽宁分行赞助支持“东北超”，并在掌银端搭建了服务专区，针对出行、餐饮、景区等多场景推出优惠福利，同时出台专项政策赋能链上商户展业经营；建行辽宁分行则依托“建行生活”APP发放消费券，以“政府+银行+商户”的模式支持文体旅商的融合发展；邮储银行大连分行创新“金融+体育”模式，联合多方打造“金融+邮政+足球”新模式，推出“足球城”主题借记卡、信用卡及专属权益；兴业银行大连分行深耕住宿等文旅消费场景，以多元金融服务激活消费潜力；中行大连分行则通过旅行社、出行商户信用卡支付立减的方式助力文体旅商融合，提振消费市场活力。

文体旅商的融合发展带来了实实在在的经济效益。仅以“东北超”为例，截至5月下旬，已吸引大商、卡尔美、吉利汽车、京东等30余家知名企业参与合作，并与数十家企业达成授权合作。市场开发签约赞助金额近1亿元，实现了赛事的自我造血和良性运转。（徽声在线记者 温济聪）