立足娱乐圈·争做八卦帝!

徽声在线

记者观察:“种草”社区闯入世界杯,是否一场华丽的错位?

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2026-06-12 23:37:41

深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾

砸下重金的小红书,正面临一个尴尬的处境:手握顶级赛事版权,资深球迷却未必买账。对于小红书来说,资深球迷原本是一个高门槛群体,他们是虎扑、懂球帝培养出来的核心用户,对内容专业度要求极高,需要的是贺炜的人文叙事或詹俊的专业解说,而不是一个可以边看球边“种草”的社区。可以说,小红书的破圈雄心与资深球迷的核心需求之间存在错位。

更重要的是,与2022年抖音拿下卡塔尔世界杯转播权时不同,本届世界杯面临的商业环境已今非昔比。四年前,抖音借助短视频流量红利,全场次赛事直播累计总观看人次达106亿。而2026年的中国互联网已全面进入存量竞争时代。小红书以图文和生活方式为主的社区基因,将泛球迷转化为社区用户的路径显然更长。

从行业层面观察,世界杯版权正经历结构性价值重估。对央视而言,其“独家全媒体+平台分销”的商业模式仍显稳健。据分析,本届通过向咪咕、小红书分销版权,收入极大概率能覆盖采购成本。但对于下游采购平台,天价版权费的回收压力始终存在。小红书作为新入局者,当世界杯热度退去后,短期涌入的用户能否沉淀为长期活跃用户,仍是巨大未知数。

与此同时,品牌方态度也在悄然变化。联想、海信、蒙牛等虽成为本届中国赞助商,但整体赞助力度较往届有所调整,2022年中国企业赞助总额约13.95亿美元,本届已回落至约5亿美元。此外,国足连续缺席、时差不友好及扩军导致比赛质量下降等因素,均在一定程度上影响了本届世界杯在中国市场的关注度。

2026美加墨世界杯哨声即将吹响,围绕版权的商战进入了“谁能真正留住球迷”的深层较量。平台在狂欢结束后能留下什么,才是真正的悬念。

    责任编辑:
    曼城官方确认:林德斯、图雷等五名工作人员即将离队

    2026-05-27

    北京时间5月26日,曼城官方宣布林德斯、科洛-图雷等五名工作人员将结束任职,俱乐部感谢他们的付出并祝愿未来顺利。 ... [详细]

    曼联酝酿重磅转会:拟引进利兹联中场田中碧

    2026-04-19

    曼联正考虑引进利兹联中场田中碧,这位日本国脚在老特拉福德球场表现惊艳,引发曼联高层关注。夏季转会窗口临近,田中碧的未来备受瞩目。 ... [详细]

    从低迷到爆发:文班亚马揭秘逆袭真因,豪言冲击总冠军

    2026-05-10

    文班亚马在系列赛中从首战低迷到G3爆发,他透露是波波维奇指点迷津。赛后他正式表态要冲击总冠军,他和马刺能否登顶引关注。 ... [详细]

    赵忠祥遗孀张美珠:丈夫离世六年,晚年生活如何安度?

    2026-04-06

    赵忠祥一家:夫妻携手,儿子赵方成长之路2020年1月16日,央视曾经的著名主持人赵忠祥,因不幸罹患肺部鳞状细胞癌,在北京离世,享年78岁,这一消息令无数观众感到惋惜。赵忠祥的离世,让他 ... [详细]

    广东男篮内线危机?焦泊乔或离队,朱芳雨面临艰难抉择

    2026-05-05

    CBA季后赛广东男篮内线焦泊乔状态低迷,或因与主教练矛盾离队,广东队休赛期面临内线调整难题。 ... [详细]

    图酷

    图说天下

    资讯排行

    首页 - 娱乐圈事 - 体育圈事 - 两性情感 - 星座命运 - 奇闻怪事 - 历史故事 - 科技资讯 - 图说天下 - 知识百科 - 图酷 - 娱乐八卦
    电脑版 | 移动端
    Copyright © 2002-2019 徽声在线 版权所有
    删帖请联系邮箱:283755549@qq.com