小米汽车又请代言人了。6月12日，雷总亲自发文官宣：英格兰足球明星德克兰·赖斯（Declan Rice）正式成为小米YU7体验官。

1999年出生的赖斯是英格兰中场大将，目前是阿森纳队长，也是本届美加墨世界杯英格兰队的副队长。在足球圈里，那也是实打实的顶流。

更有意思的是，赖斯的姓氏“Rice”，翻译过来就是“大米”。中国球迷一直亲切地叫他“大米”。看明白了吧？“大米”来代言“小米，谐音梗，又用上了。

赖斯“入职”小米的第一天，还特意学了两句中文——“大米爱小米，YU7是好车。”说实话，这句式、这节奏，怎么听着像当年的“Are you OK”呢？

赖斯自己也在社交媒体上发文说，很高兴成为小米YU7的体验官。他评价YU7“很聪明，底盘很扎实，性能很强，是一款非常令人惊艳的SUV”。

此次，小米汽车借势营销，聘请赖斯成为小米YU7体验官，也延续了小米汽车代言人“舒淇”“苏神”的网络谐音梗。

这次合作的时间点也很有意思。

2026年美加墨世界杯正在如火如荼地进行中。英格兰队作为夺冠热门，关注度拉满。赖斯作为副队长，每场比赛都备受瞩目。

小米选择在世界杯期间官宣合作，摆明了就是要蹭这一波足球热度。

其实小米对体育营销早有布局。早在2023年5月，小米就曾成为阿根廷国家足球队的区域赞助商，只不过当时没官宣梅西这样的个人代言。

小米的日子，其实不太好过。

最新财报显示，小米集团今年一季度营收991.42亿元，同比下降了10.9%。归母净利润47.23亿元，同比骤降了57%。

更让人揪心的是小米汽车业务。一季度智能电动汽车及AI等创新业务营收198.6亿元，同比增长6.9%，但亏损31亿元。

资本市场也不太给面子。

2026年开年至今，小米港股持续阴跌，近三个月跌幅超过22%，市值蒸发了上千亿港元。公司再怎么回购股票，也托不住股价。

也就是说，雷总现在压力不小。汽车业务，小米更是输不起。YU7作为小米的第二款车，承载着太多期望。

雷总亲自站台，赖斯亲自吆喝，全网谐音梗轮番轰炸，都是为了同一个目标：让更多人知道YU7，让更多人愿意试一试这辆车。

再说几句

最近，影视明星、体育冠军、演艺圈新秀纷纷涌上新车发布舞台，汽车营销成为了“文体圈明星秀”。

从苏炳添到舒淇，再到赖斯，小米的代言人策略其实很清晰：借势、造梗、出圈。

实际上，流量只是汽车营销的“敲门砖”，而产品力和服务力才是决定消费者是否购买的关键因素。小米汽车有雷军其实并不差流量，为何还在为了流量拼命砸钱？