当2026年世界杯的战火正式点燃之际，上海这座国际化大都市巧妙借助这一全球顶级足球盛宴的东风，精心打造出一场别具一格的城市体育消费全新场景，为市民和游客带来前所未有的体验。

6月12日，一场盛大的“Football世界之巅城市嘉年华”在百联西郊购物中心盛大启幕。在接下来的一个月时间里，广大球迷将迎来一场视觉与体验的双重盛宴。顶级球星的群像将现身于大型商场之中，仿佛将球迷带入了世界杯的现场；正版球衣打卡点也来到球迷身边，让大家能够近距离感受球衣的魅力；虚拟足球赛事更是让球迷们玩得畅快淋漓，仿佛自己就是赛场上的英雄。此外，世界杯专属体育彩票也将在全城发售，为这场嘉年华增添了更多的期待与惊喜。此次嘉年华活动诚邀广大市民一同沉浸其中，深度感受世界杯的独特魅力，尽情享受运动带来的无尽乐趣。

本次嘉年华活动从6月12日开始，一直持续至7月底，完美贯穿了世界杯的整个赛事周期。它依托“FC品类电竞世界之巅”的官方授权，独家解锁了本届世界杯参赛球队的顶级球星群像以及正版球衣IP资源。活动在上海全城多点布局，实现了全域联动。与传统的体育活动单一模式不同，此次嘉年华创新性地打通了“线上IP内容运营 + 线下商圈场景落地”的双向链路。以稀缺的正版IP作为核心引流抓手，联动全城的多个商圈开展场景化、沉浸式的整合营销，成功打造出极具上海特色的体育消费新场景，为上海的体育消费市场注入了新的活力。

作为本次嘉年华的核心配套活动，百联股份畅玩运动季将在活动期间，在上海各大百联门店全面展开。百联西郊购物中心将重点打造为期一个月的世界杯运动主题市集，在这里，搭建了大型的球星群像和经典球衣打卡场景，有望成为沪上夏日夜间消费的全新地标。活动还特别推出了世界杯主题竞赛，开启了10万元现金奖池全民瓜分活动，让市民有机会获得实实在在的现金奖励。同时，还释放了价值亿元的全品类购物折扣券，让市民在感受足球文化魅力的同时，能够享受到实打实的消费福利。此外，各门店还同步落地了虚拟足球海选赛，带领市民体验新潮的虚拟电竞玩法，感受科技与体育融合的魅力。

在启动仪式现场，还邀请了前申花球员沈龙元前来助阵，他近距离与市民互动，分享自己的足球故事和经验，让市民们感受到了足球的魅力。7月5日、7月11日，百联西郊购物中心将结合申花主场赛程，打造专业的观赛第二现场。通过打通线上电竞与线下球迷之间的壁垒，以热血的足球氛围点燃上海夏日的活力，让市民们仿佛置身于赛场之中，共同为喜爱的球队加油助威。

本次嘉年华聚焦足球电竞这一新潮赛道，创新地将顶级专业电竞赛事从专业赛场搬进了城市核心商圈。这一举措让高端潮流赛事更加贴近市民，融入了城市生活。7月14日至16日，FC品类职业联赛夏季赛总决赛将登陆南京路步行街第一百货商业中心3楼梧桐厅，届时将上演国内顶尖足球电竞对决，众多电竞高手将齐聚一堂，为观众带来一场精彩绝伦的视觉盛宴。7月17日至19日，FC电竞世界之巅赛事将接续开赛，汇聚了优质电竞选手、足球名人以及人气KOL同台竞技，他们将用自己的实力和魅力，为上海市民呈现一场专业、潮流、精彩的顶级电竞盛宴，让市民们近距离感受电竞的魅力。

值得期待的是，嘉年华还将上线全城NFC寻球衣打卡活动。在上海的各大城市地标、核心商圈以及文旅景点，都设置了专属主题物料与打卡点位。市民们只需前往这些点位打卡，就可以收集专属权益，免费兑换电竞道具、品牌优惠券以及世界杯官方正版周边产品。这种轻量化、趣味化的玩法，能够营造出全城参与的足球文化氛围，让更多的人感受到足球的魅力。

此次嘉年华秉持着体育惠民、公益赋能的理念，创新打造了“体育 + 商业 + 公益”的跨界融合新模式。这种模式让全民足球狂欢既有热度，更有温度，让体育不仅仅是一种竞技活动，更成为了一种传递爱心和正能量的方式。

启动仪式现场，2026年世界杯主题体育彩票首发亮相。在世界杯期间，中国体育彩票全面开放了多元世界杯竞猜玩法，覆盖了冠军、冠亚军竞猜游戏以及全部104场赛事的胜平负、让球胜平负、比分、总进球数、半全场等多元竞猜玩法，全方位升级了市民的观赛体验，让市民在观看比赛的同时，能够更加深入地参与到赛事之中。同时，全新世界杯专属主题即开型体育彩票“决胜时刻”也将于6月15日在上海上市发售，这款全新的公益产品将为全民足球盛会增添更多的色彩。活动期间，主办方还将在核心商圈、主题市集设立体育彩票专题快闪互动区，集公益宣传、趣味互动、合规购彩服务于一体，让市民在享受购彩乐趣的同时，也能了解到体育彩票的公益属性。