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（本文资讯由上海百联集团股份有限公司提供）

当世界杯的激情哨声划破长空，6月12日的午后，百联西郊购物中心下沉式广场已然成为欢乐的海洋。伴随着动感十足的足球啦啦操旋律，一场盛大的体育盛宴正式拉开帷幕。此次“Football世界之巅嘉年华暨2026百联股份畅玩运动季”活动，由上海市体育局精心指导，百联股份携手上海市电子竞技运动协会、上海市文化创意产业促进会共同打造，旨在为市民带来一场前所未有的体育与消费的双重狂欢。

这场为期近两个月的体育消费盛宴，巧妙地将世界杯的体育热点与上海之夏的消费活力紧密结合，通过“体育+娱乐+消费”的创新模式，为市民游客呈现了一场集夜间市集、潮流电竞、全民运动与场景消费于一体的城市级文商旅体融合新体验。从6月12日至7月19日，活动以“2场夜经济嘉年华+3场官方赛事+N个国家队授权+N店联动”为核心亮点，全方位满足市民的多元化需求。

活动现场，上海市体育局副局长许琦、上海市文化创意产业促进会会长王亚元、上海市电子竞技运动协会会长胡红、百联集团副总裁孙伟、百联股份董事长张申羽等重量级嘉宾齐聚一堂，共同见证了这场夏日体育消费盛会的启幕，为活动增添了浓厚的官方色彩与权威性。

在首发环节，百联股份董事长张申羽与上海市体彩中心主任周炳华携手登台，共同宣布世界杯主题体育彩票的首发落地。这一举措不仅为球迷们提供了更多参与世界杯的方式，也进一步激发了市民的购彩热情。据悉，2026美加墨世界杯期间，中国体育彩票将正式开售冠军、冠亚军竞猜游戏，并全面上线全部104场赛事的胜平负、让球胜平负、比分、总进球数、半全场等多元竞猜玩法。百联股份还将在核心商圈、主题市集设立体育彩票专题快闪互动区，让市民在购物的同时也能感受到世界杯的浓厚氛围。

随后，申花传奇国脚沈龙元的惊喜登台，更是将现场气氛推向了高潮。他与现场观众展开了一场别开生面的颠球互动，瞬间点燃了全场热情。随着发令枪响，“明星健康跑”正式鸣笛开跑，一场活力四射的全民健康夜跑活动就此拉开序幕，为今夏的申城运动狂欢增添了浓墨重彩的一笔。

两大夜经济嘉年华的举办，更是为沪上夏夜消费增添了新的亮点。自6月12日至7月12日，每逢周五至周日，百联西郊下沉式广场将变身成为一个融合运动、潮玩与美食的世界杯夜经济市集。通过互动游戏、本土品牌跨界联动等方式，打造了一个“吃逛玩”一体的夜间休闲新场景。此外，7月5日与11日还将开启申花球迷主题日活动，紧扣申花队赛程打造线下观赛派对，并结合球员线上录屏互动等形式，进一步烘托足球文化与城市夜生活的融合氛围，激活球迷圈层的消费潜力。

三场官方赛事的引入，更是让电竞热潮在申城涌动。百联股份深度联动腾讯电竞，引入了FC Online（端游）与FC足球世界（手游）官方授权赛事，形成了从海选到决赛的全周期竞技体验。6月19日至20日，“世界之巅大众海选赛”率先在西郊百联中庭开赛；7月14日至16日，“FC品类游戏职业联赛夏季赛”则登陆南京路步行街第一百货，国内顶尖职业战队将在此上演巅峰对决；7月17日至19日，“FC电竞世界之巅决赛”将收官决出最终冠军。赛事不仅设置了专业竞技舞台，还将在百联股份旗下各门店开展“FC路人挑战局”活动，让市民零距离感受竞技魅力。

为了打造更加丰富的体育消费新场景，百联股份还依托腾讯电竞提供的多支国家队球衣、球星形象等正版授权素材，在旗下各门店打造了主题美陈并设置了互动打卡点。同时，门店还自主策划了多元互动活动，如“全民挑战AI守门员”与“小极限大挑战”亲子运动汇等，并在百联西郊、八佰伴、百联南方等六家主力商场巡回落地。此外，消费者还可参与帕尼尼官方贴纸集卡抽奖活动，以趣味收集玩法吸引家庭客群到店体验，营造全城参与的足球文化氛围。

为了撬动消费转化、回馈广大消费者，运动季还整合了线上平台与线下资源推出了一系列优惠措施。6月12日至28日，美团/大众点评上线了黄金、美妆品类团购券；闪购平台也推出了服饰运动“520团618”等多档团购活动。餐饮券活动则将于7月2日接续展开。在会员福利方面，新注册百联通会员可获赠“200-10元满减券”或“1小时停车券”；更设有“巅峰开赛 助威有礼”活动，会员猜中即有机会瓜分10万元消费券奖池，有效激发了会员的活跃度与消费热情。让市民在感受足球文化魅力的同时，也能享受到实打实的消费福利。

燃动申城绿茵风潮，2026百联股份运动畅玩季正以体育为媒，构建了一个“IP引流+场景体验+消费转化”的闭环。这不仅是一场城市级运动嘉年华的盛宴，更是百联股份联动业态融合、激活消费潜能、赋能城市经济的一次重要实践。活动旨在为“上海之夏”注入丰富的体育消费盛事，助力上海打造国际化、高能级的消费标杆活动。与市民游客、全球游客在上海开放包容的盛夏欢乐氛围中，共同赋能城市经济活力提升，共赴这场难忘的夏日之约。

关于百联股份

百联股份作为百联集团旗下的一家以商业服务为主的大型综合性上市公司，其业务范围涵盖了百货、购物中心、奥特莱斯等多种零售业态。公司秉承“持续创造你身边的美好生活”的理念，立足上海，辐射全国，拥有第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦（旗舰店）、百联南方购物中心、百联奥特莱斯广场（上海·青浦）、永安百货、百联TX淮海、百联ZX创趣场等四十多家知名成员企业，为市民提供了丰富多彩的购物体验。

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