文 | 徽声在线特约作者 王志康Joe

随着2026年美加墨世界杯的脚步日益临近，国内互联网平台围绕这一顶级体育赛事的竞争已悄然拉开帷幕。

6月9日，徽声在线从小红书官方渠道获悉，自世界杯专属频道上线以来，该平台已累计吸引3000万用户完成观赛预约，站内足球相关内容的发布量同比激增超过200%，展现出前所未有的热度。

这一波热潮的背后，离不开小红书在版权布局上的精准落子。

早在5月27日，小红书便与中央广播电视总台携手，正式成为2026年美加墨世界杯的持权转播商。这意味着，除了总台和咪咕之外，小红书也跻身国内少数同时拥有赛事直播、点播以及短视频二创权益的互联网平台行列。

为了全方位满足球迷的观赛需求，小红书精心搭建了功能完备的世界杯专属频道。该频道不仅整合了赛事直播回看、赛程查询等基础服务，还融入了球迷社群互动、赛事内容二创、球队话题圈层等多元功能，力求全方位激活站内足球兴趣用户的参与热情。

值得一提的是，小红书站内足球兴趣用户规模早已突破1亿大关。过去一年里，平台足球相关内容的互动讨论量更是实现了翻倍增长。这一庞大的原生兴趣用户基数，为本次世界杯预热热度的爆发提供了有力支撑。随着观赛预约活动的全面铺开，平台球迷圈层的热度持续攀升，各大国家队、球星粉丝社群的规模也迎来了快速扩张。

在众多球队中，阿根廷、葡萄牙两大热门球队的粉丝社群表现尤为抢眼，短时间内新增成员均突破8万，成为现阶段平台热度断层领先的球队IP。而在球星热度梯队上，梅西、C罗凭借超高国民度稳居前列，姆巴佩、哈兰德、内马尔等新生代球星也紧随其后，法国、巴西、德国、西班牙、英格兰等传统强队则持续保持稳定的用户关注度，共同构建了一个层次清晰的赛事内容热度矩阵。

为了提升用户的观赛体验，小红书还组建了一支42人的专属解说团队。这支团队由前国脚范志毅搭档知名解说于鑫淼领衔，孙继海、于大宝、谢晖等足坛名宿及专业体育评论员悉数加盟。此外，短道速滑运动员王濛、游戏主播王瀚哲等跨领域公众人物的加入，也为解说阵容增添了更多看点。平台还同步推出了多档自制原创节目，如《球迷范志毅》《这球有点东西》将于赛事期间每个比赛日中午12时准时播出，而《世界杯里看世界》则以足球赛事为切入点，延伸挖掘各地人文风貌，为球迷带来全新的观赛体验。

在业内人士看来，世界杯版权对于小红书而言，无疑是一次至关重要的用户增长战役。

长期以来，小红书的用户结构以一二线年轻女性群体为主。而世界杯作为覆盖面最广、影响力最强的全球体育赛事之一，天然具备吸引男性用户和体育兴趣人群的能力。对于正向2亿日活目标迈进的小红书而言，世界杯无疑提供了一次难得的用户破圈机会。

与此同时，这也是对小红书体育商业化能力的一次集中检验。

6月11日，小红书公布了世界杯观赛季的官方合作品牌阵容。伊利成为独家战略合作伙伴，比亚迪、外星人电解质水担任首席合作伙伴，阿迪达斯、乐事、京东则担任特约合作伙伴。这六大品牌覆盖了汽车、饮品、运动、快消、电商等主流消费赛道，分层合作的模式印证了小红书在体育IP商业化上的强大吸附力。

此次世界杯期间，小红书首次系统性地开放了赛事直播间品牌合作及相关商业权益。相比传统广告资源，赛事直播、精彩集锦、球星高光以及赛后讨论等内容将持续沉淀用户关注度，为品牌提供覆盖赛前、赛中、赛后的长周期营销场景，助力品牌实现更高效的营销转化。

更值得关注的是，3000万观赛预约以及持续增长的内容创作规模，折射出大型体育赛事传播逻辑正在发生深刻变化。

过去，赛事内容主要依赖媒体机构和专业平台完成传播；而如今，在社交平台生态中，用户正逐渐成为赛事传播的重要参与者。从观赛笔记、球迷讨论到二创内容生产，世界杯的影响力不再局限于比赛本身，而是不断向社区互动和日常生活场景延伸，形成了一种全新的传播模式。

某种程度上，这也是小红书押注世界杯的核心逻辑所在。它不仅希望获得赛事版权，更希望借助这一顶级体育IP进一步强化社区活跃度、拓展用户边界，并验证社交平台参与大型赛事运营的更多可能性。正如小红书相关负责人所说：“拿下世界杯版权，是小红书向广大足球及体育爱好者发出的诚挚邀请函。”

从生活方式社区到大赛内容平台，小红书正在借世界杯完成一次战略性的跃迁，开启全新的发展篇章。