今年的618购物节，似乎在一片平静中拉开帷幕，又在悄无声息中落下了帷幕。

与往年相比，今年的618显得格外低调，各大电商平台和企业似乎都未大肆宣传，优惠力度也显得平平无奇，因此消费者的购物热情也并未被充分点燃。

尽管如此，与日常相比，618期间的销量还是有所提升的。

在这一波618促销活动中，苹果再次毫无悬念地占据了单品销量榜的前三名，并且总销量也稳居榜首。

根据统计数据，从5月13日至6月19日8:35的总销量排行榜显示，苹果的表现依旧抢眼。

具体来看，排行榜前三名均为苹果手机，分别是iPhone17 Pro夺得冠军，iPhone17 Pro Max紧随其后获得亚军，而iPhone17则位列第三。

在剩余的七款上榜手机中，国产手机占据了主导地位，其中荣耀有一款，小米有两款，华为同样有两款，一加和iQOO则各有一款。

然而，与苹果这三款手机相比，国产手机的档次显然要低一些。即便是国产手机中档次较高的华为Mate80，也难以与苹果的三款手机相抗衡，其他国产手机的档次则更低。

再来看品牌总销量，苹果依旧稳坐榜首，随后是小米、OPPO/一加组合，再往后是荣耀、华为、VIVO/IQOO组合，以及真我、联想、飞利浦和三星等品牌。

由此可见，无论是单品销量还是总销量，苹果都遥遥领先于其他品牌。

这实际上已经成为多年来618购物节的惯例了。每年这个时候，苹果总是能够占据销量榜的前列，而国产手机则紧随其后。往年苹果甚至有四款手机上榜，但今年由于Air系列表现不佳，只有三款上榜，这已经算是相对较差的成绩了。

那么，为何会出现这种情况呢？一方面，苹果采用的是精品战略，推出的手机型号有限，但每一款都是精心打造的精品，因此单品销量自然较高。而国产手机则大多采用机海战术，推出众多型号，导致每一款的销量相对较低，因此在单品销量上难以与苹果相抗衡。

另一方面，苹果的手机非常适合在电商平台购买。因为苹果手机型号少，配置标准统一且透明，每个型号只有存储空间大小的不同，其他配置完全相同。消费者可以根据自己的需求选择小容量或大容量版本，消费过程公开透明，不会被忽悠。

相比之下，国产手机在同一型号下内存和存储空间可能各不相同，还有各种型号混杂在一起，让消费者感到困惑。很多人不知道如何选择，不得不前往线下门店听取销售人员的介绍（有时甚至会被忽悠）。