不久前，美加墨世界杯圆满落下帷幕。在这场备受全球球迷瞩目的足球顶级赛事中，中国企业的表现格外亮眼，身影几乎无处不在。在温哥华BC Place体育馆内，由深圳艾比森精心打造并交付的超大LED漏斗屏格外引人注目，它以高清、流畅的显示效果，为现场观众精准定格了每一帧精彩瞬间，让观众不错过任何一个精彩画面。而海信则以VAR显示技术官方合作伙伴的独特身份，深度参与到赛事的裁判判罚环节中，凭借先进的科技手段，执掌着裁判判罚的“科技天平”，为赛事的公平公正提供了坚实保障。

赛场之外，中国技术同样在观众互动方面发挥着重要作用。联想与咪咕视频强强联合，共同推出了《人机大战：谁是世界杯预言家》活动。这一创新活动吸引了众多球迷的参与，超过3500万人次通过先进的AI技术，投身到这场全球性的预测互动之中，极大地增强了球迷与赛事之间的互动性和趣味性。从显示设备到场地材料，从视频助理裁判技术到人工智能平台，中国企业的参与早已不再是广告牌上那短暂的惊鸿一瞥，而是凭借自身的技术实力、优质产品以及完善的解决方案，全面且深入地嵌入到了赛事的各个环节之中，成为赛事不可或缺的一部分。

这一现象并非简单的商业亮相，而是中国体育产业在发展历程中具有里程碑意义的重大角色转变，即从以往的品牌亮相逐步迈向价值共创的新阶段。这一转变意义非凡，它标志着中国企业在全球顶级赛事舞台上成功完成了身份的重塑。这种转变所带来的影响，已经远远超越了体育营销本身的范畴，成为观察中国经济转型升级以及全球化能力提升的一个重要窗口。透过这一窗口，我们可以看到中国企业在国际舞台上的不断成长和进步。

深入分析本届世界杯，我国企业参与方式的升级脉络清晰可见。在企业角色方面，实现了从“外围配套”向“核心赋能”的重大跨越。相关技术的直接应用，为赛事的运行质量提供了有力保障，确保了赛事的顺利进行。在参与模式上，从过去的单点输出升级为系统集成。涵盖硬件、软件、数据、交互的一体化解决方案的背后，是我国完备产业链协同能力的集中体现。这种协同能力使得各个环节能够紧密配合，发挥出最大的效能。而在价值取向方面，我国企业从“代工隐身”勇敢地转向“品牌发声”，自信地走到台前，与全球消费者展开直接对话，展示中国品牌的魅力和实力。

这种深度参与的模式，为我国体育产业的高质量发展注入了强劲的动力。顶级赛事所设定的严苛标尺，犹如一把精准的尺子，倒逼企业在技术研发、品质管控以及国际服务等方面不断精益求精。企业在努力满足赛事要求的过程中，形成了以赛促产的良性循环，不断提升自身的核心竞争力。同时，价值共创所带来的品牌溢价与商业回报，又为企业持续创新提供了充足的“弹药”，推动产业从传统的成本驱动模式向创新驱动模式加速转型。我国企业与国际足联开展联合研发、协同共创的合作范式，不仅向世界输出了优质的产品，更深度参与到应用场景的定义之中，为全球体育产业的发展贡献了中国智慧和中国方案。

然而，从“共创”迈向“引领”，我国体育产业依然任重道远。在核心技术领域，体育专用显示、传感器、人工智能算法等底层环节仍需要我们持续加大攻关力度，关键装备的自主可控更是容不得半点闪失，这是保障我国体育产业长远发展的基础。在国际话语权层面，我国企业在行业标准输出与品牌叙事能力方面尚待进一步提升。如何将中国方案巧妙地嵌入国际规则体系，并在全球体育产业价值分配中争取到更大的份额，这是摆在我们面前的一道必答题。我们要以顶级赛事为有力牵引，积极推动体育与文旅、消费、数字内容等业态深度融合，在国内培育更为丰饶的赛事经济生态，形成以内循环支撑国际参与、以国际参与反哺国内升级的良性互动格局，推动我国体育产业迈向新的高度。（作者：陈建平 来源：经济日报 徽声在线整理）