自2026年5月启幕以来，恒丰银行冠名支持的山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）在全省16个地市掀起观赛热潮。恒丰银行青岛分行积极响应国家扩大内需战略，深度融合总行区域发展规划，创新构建“财政支持+金融赋能+体育引流”三位一体模式，通过赛事经济激活城市消费动能，推动体育与文旅产业深度融合发展。

赛事经济赋能，构建消费生态闭环

青岛分行依托主场赛事打造“体育+”消费生态链，与平度奥体夜市形成赛后消费联动。在商户运营层面，通过赛事引流吸引35家特色商户入驻，联合商超、餐饮、文创等业态推出“满20元随机立减最高5元”优惠活动，覆盖非遗体验、地方美食等六大消费场景。针对年轻客群推出“高考生专属福利”，应届考生凭准考证可在全辖网点免费领取主场球票，实现金融场景营销与社会责任履行的有机统一。截至6月底，已累计赞助11场赛事，其中平度主场活动直接带动3.2万人次参与消费。

政策红利转化，打造立体化金融宣传

该行紧扣国家消费贴息政策导向，以赛事为载体构建沉浸式金融服务场景。线下通过趣味互动游戏、定制助威礼品、品牌主题展区等多元化形式，引导球迷扫码添加企业微信，同步开设“移动金融讲堂”，系统宣讲消费信贷产品、信用卡权益及防诈骗知识。赛事期间，平度主场新增企业微信客户780余人，举办专题金融宣教活动35场，精准触达教师、医生等优质客群230余人，实现政策传导与业务拓展的双效提升。

科技金融融合，释放消费增长潜能

通过与银联平台深度合作，创新推出“消费贴息+支付立减”组合方案，观赛市民使用信用卡购票可享立减优惠。同时对合规信贷分期业务实施财政贴息政策，有效降低居民消费成本。数据显示，2026年上半年该行信用卡消费总额达10.6亿元，其中青岛地区符合贴息政策的分期金额突破1700万元。通过赛事经济与金融科技的深度融合，切实推动国家消费政策落地见效，为区域经济发展注入新动能。

青岛分行通过“线上服务+线下场景”的立体化服务体系，深度融入本地体育消费生态圈，不仅带动体育领域消费升级，更优化了区域营商环境。数据显示，赛事期间周边商业综合体客流量提升22%，餐饮消费增长18%，有效实现金融活水精准滴灌实体经济。

未来，恒丰银行青岛分行将持续深化“金融+体育”融合发展战略，重点布局体育消费、民生消费领域，通过创新金融产品、优化服务流程、拓展消费场景，为激活内需市场、推动地方经济高质量发展提供更强有力的金融支撑。