“身为北大荒的一员，我今年已经80岁了。自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献，这十六个字，是黑龙江垦区孕育出的北大荒精神的真实写照！”7月25日，在2026年东北地区城市足球联赛（东北超）哈尔滨赛场的热烈氛围中，第一代北大荒建设者王国兴的激昂发言瞬间点燃了全场观众的热情。作为黑龙江省精心培育的省级优质农业品牌，“黑土优品”携手北大荒食品集团，深度融入本次赛事，通过舞台表演、花车巡游等别出心裁的方式，将北大荒精神与龙江十大类优质农产品生动地呈现在观众面前，实现了全网范围内的广泛曝光，开创了黑龙江“体育IP赋能农业品牌”的全新推广篇章。

在这场东北超哈尔滨主场的精彩赛事中，北大荒与“黑土优品”品牌贯穿了赛前文艺表演、赛场观赛体验、广告宣传曝光以及线上传播推广的全过程，亮点纷呈，令人目不暇接。

赛事通过全媒体联动传播策略，线上短视频、直播、图文话题等多种形式同步发力，辐射全国范围，覆盖了球迷、家庭消费者、食材采购商、餐饮从业者以及三农爱好者等多元化受众群体，累计触达人群超过千万，成功让北大荒的故事和龙江的优质农产品突破地域限制，直接触达海量潜在消费群体，实现了品牌影响力的跨越式提升。

在赛事的重磅文艺节目《尔滨的四季》秋季篇章中，《中国粮食 中国饭碗》的激昂歌声响彻全场。60名知青代表与演职人员高举青年尖刀队、工人先锋号等充满年代感的垦荒旗帜，环绕舞台，营造出浓厚的时代氛围；王国兴、扎根黑土30余年的现代农业从业者庞亚萍以及90后北大荒青年安时萱，三代北大荒人依次登台，深情讲述北大荒精神代代相传、共同守护国家大粮仓的使命与担当，成为全场瞩目的焦点新闻。

演出期间，“黑土优品”专属花车缓缓巡游赛场，车上集中展示了大米、大豆、乳肉、杂粮等十大品类授权优质农产品，琳琅满目，令人垂涎；礼仪人员现场派发产品礼品，打造传播爆点，激发观众自发拍摄转发，让龙江优品走出展厅，走进体育赛场，与观众亲密接触。

观众席上，100人组成的“黑土优品”企业方阵统一身着印有“黑土优品·北大荒”标识的文化衫，擂鼓高歌、呐喊助威，成为看台上一道醒目的风景线；赛场全域围挡LED屏循环播放“黑土优品”品牌广告，搭配场地A字广告牌持续露出品牌标识，实现线下高频、全覆盖曝光，让品牌深入人心。

本次跨界合作打破了农产品传统展销推广模式，构建了“体育引流 + 场景展示 + 产品体验 + 消费转化”的完整营销闭环，有效拉动了“黑土优品”即食、饮品等核心产品销量的增长，切实激活了黑龙江夏季体育消费与休闲消费市场，彰显了北大荒国企的担当与作为，稳固了“黑土优品”“更优、更绿、更香、更安全”的高端品牌形象，为龙江农业品牌的发展注入了新的活力。

据悉，2026年东北地区城市足球联赛（东北超NCFL）是全国首个东北三省一区八城联动的跨区域顶级群众足球IP，单场现场观赛人数超过10万，全网热度持续攀升，成为东北地区现象级的全民文体盛会，为品牌推广提供了绝佳的平台。

“黑土优品”是黑龙江省按照全省“1141”农业品牌体系重点打造的省级优质农业品牌，依托寒地黑土资源与严苛的质量溯源管控体系，集聚全省十大品类数百款优质农产品，是龙江农产品对外展示的核心金字招牌，承载着龙江人民的骄傲与自豪。

北大荒食品集团凭借成熟的文旅场景营销经验，在省农业农村厅品牌推广工作的指引下，借力东北超高流量的体育IP，将北大荒精神、“黑土优品”优质农产品与大众体育深度融合，为黑龙江品牌强农战略的落地开辟了新路径，持续提升龙江农业品牌在东北乃至全国市场的知名度、美誉度与市场渗透率，为筑牢国家粮食安全压舱石贡献了北大荒的力量。（张克华 记者 石启立 摄影 崔杰）