文|千里智库新视角

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当美加墨世界杯的余温尚未完全消散，中国江苏的绿茵场上已掀起另一股热潮。被广大球迷昵称为“苏超”的江苏省城市足球联赛，在这个盛夏时节，以惊人的热度成为了中国人自己的“足球盛宴”，其影响力丝毫不逊色于任何国际大赛。

在这场体育狂欢的浪潮中，一抹独特的蓝色成为了焦点——洋河第七代海之蓝。从球场边的醒目广告牌到社交媒体上的刷屏热议，再到各大融媒体平台的广泛传播，海之蓝成功借助苏超的东风，实现了一场跨越圈层的品牌盛宴。

绿茵场上，“蓝”色风暴席卷而来

自2026年苏超联赛揭幕以来，来自江苏十三市的球队展开了激烈的角逐。据统计，现场观众累计突破百万人次，场均观众人数超过三万，较首届赛事增长了约16%。这场足球盛宴不仅点燃了球场内的激情，更将热度传递到了城市的每一个角落，形成了全民参与、全城狂欢的壮观景象。

在各个主场城市，特色鲜明的表演和活动层出不穷。镇江的赛场上，辛弃疾的“何处望神州”巨幅背景气势恢宏；泰州的刀马旦表演惊艳四座；盐城的后羿射日造型气场全开；宿迁的赛场上，三万球迷与“西楚霸王”何润东共同燃爆全场。据相关数据统计，首轮四大主场城市共接待外地游客144.43万人次，银联渠道异地文旅消费高达11.96亿元，充分展现了苏超联赛的强大吸引力。

在这场足球与文化的交融盛宴中，洋河第七代海之蓝始终如一地陪伴着。从2025年的深度参与，到2026年升级为官方战略合作伙伴，海之蓝与苏超联赛的关系愈发紧密。当“比赛第一，喝酒海7”的口号在赛场上空回荡，当绿茵场上的蓝色浪潮汹涌澎湃，洋河海之蓝与苏超联赛已经深度绑定，共同书写着属于中国人的足球传奇。

融媒时代，声量倍增

在融媒体时代，酒香也怕巷子深。苏超联赛虽然精彩纷呈，但其传播策略同样值得称道。本届苏超以融媒体传播为突破口，摒弃了传统的广告思维，积极与江苏区域头部融媒体合作，并联动央视频、凤凰网、新华社等权威平台，构建起了“市—省—央”多层级传播矩阵。通过内容共创和传播新闻化等手段，不仅实现了话题流量的巨大增长，更将“体育流量”有效转化为“城市留量”。

值得一提的是，在众多品牌还在传统广告投放中徘徊时，洋河已经巧妙地融入了苏超传播矩阵，深度参与了苏超的内容共创链条。它不仅是赛事的赞助者，更是内容的共创者和传播者，与苏超联赛共同成长、共同辉煌。

洋河的这种深度参与和共创策略，不仅提升了品牌的曝光度和认知度，更增强了品牌与消费者之间的情感联系。通过与苏超联赛的紧密合作，洋河成功地将品牌理念与足球精神相结合，传递出了积极向上、勇于拼搏的品牌形象。

内容创新，全链引爆

在行业新时代，线下活动是“引线”，线上传播是“火药”，两者结合才能“引爆全场”。以苏超联赛为原点，洋河从线下到线上、从官媒到自媒体，打出了一套完整的传播组合拳。

线下方面，洋河在江苏多地打造了苏超“第二现场”，为未能亲临赛场的球迷提供了沉浸式观赛体验。同时，还举办了趣味互动、音乐演绎、现场抽奖等多元活动，让球迷在观赛的同时也能享受到更多的乐趣。此外，洋河还深入社区，举办了民间足球邀请赛、球迷沙龙等活动，并组织球迷前往酒厂参观，将赛事热度沉淀为品牌认知。

除了线下活动外，洋河还充分利用了城市核心商圈的资源。在南京、常州、无锡等城市的核心商圈同步点亮了大屏，展示了“苏你最棒，超越想象”的助威海报，强势刷屏，进一步提升了品牌的曝光度和影响力。

线上方面，洋河与《苏超最前线》节目深度合作，为球迷提供了更加丰富的观赛体验。同时，还力邀何润东担任第七代海之蓝“国民经典推荐官”，通过一句“看苏超，喝海7，霸王举杯，一起嗨起”的口号迅速在各大社交平台掀起狂潮，播放量突破千万。此外，洋河还邀请了虞姬扮演者李依晓走进酒厂，跨越两千年的“隔空相聚”让无数网友动容。

在内容创意方面，洋河同样表现出色。它通过“漂亮酒换漂亮饭”等活动将第七代海之蓝与大众日常餐饮场景深度绑定；联合新华社推出短片《这个父亲节，和老爸喝一杯海7》，诠释陪伴与传承的主题；全新广告语“出于蓝，胜于蓝”更是火遍全网，成为了品牌的新名片。

平心而论，海之蓝作为年销过亿瓶的百亿级大单品，与全民参与的苏超联赛本就高度契合。再加上其以消费者为中心、用大众喜闻乐见的形式不断创新，从赛场到餐桌、从大屏到小屏，海之蓝的品牌声量与市场热度同步攀升，这既是情理之中的结果，也是意料之外的惊喜。

放眼整个酒业市场，洋河的这一系列举措更具深意。在行业遇冷的大背景下，洋河却逆势而上，以苏超联赛为支点，不仅推动了中国体育事业的进步和发展，更为自身撬动了巨大的流量与热度。这无疑为其他酒业品牌提供了有益的借鉴和启示。

在酒业新周期下，与其在红海中内卷竞争、消耗资源，不如创造新增量、开拓新市场；与其盲目追逐流量、忽视品牌建设，不如走入消费者内心、建立情感联系。洋河第七代海之蓝正以一瓶酒的绵柔与深情串联起绿茵的热血、城市的荣光与人间的烟火，书写着属于自己的品牌传奇。