2026年8月上旬，知名导演贾樟柯在微博上透露，自己近期正沉迷于观看红果短剧。

他发表观点称：“故事的长短，无论是两个小时还是两分钟，都只是形式上的差异，并非本质上的区别。”并强调：“屏幕竖立起来，并不意味着创作者的才华会因此受限。”

这位深耕文艺片领域三十载的导演，公开为短剧发声，似乎预示着短剧时代的全面到来。

近日，徽声在线获取的一组数据显示，据野村证券报告，截至2026年7月，红果短剧的日活跃用户数已高达1.68亿，同比激增107%。

这款上线不足三年的短剧应用，隶属于字节跳动旗下，其日活用户数已超越爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大视频平台的总和。

与此同时，爱优腾芒的日活用户数均出现两位数下滑，月度使用时长也大幅缩水，幅度在24%至47%之间。

短剧正以惊人的速度抢占长剧的市场份额，今年2月，红果用户日均刷剧时间长达125分钟。

然而，短剧市场的“繁荣”背后，却隐藏着短剧公司亏损、创业者深陷“内卷”的困境。

据徽声在线查阅人民日报相关报道，今年上半年，全网新上线及更名的微短剧作品数量超过36万部，但其中约九成项目处于亏损状态。

行业看似繁荣，创作者却难以为继，那么，资金究竟流向了何方？

短剧市场：群雄逐鹿

不可否认，短剧市场仍蕴含着巨大的发展潜力。

据DataEye研究院预测，2025年，国内微短剧与漫剧的全年产值有望突破1000亿元大关，接近同期电影票房的两倍，而到2026年，这一数字预计将攀升至1200亿元以上。

从用户规模来看，截至2026年5月，短剧去重用户数已达8.51亿，占中国移动互联网用户总数的66.7%，即每三个网民中，就有两个在观看短剧。

除了红果短剧等短剧平台的崛起，长视频平台也纷纷调整战略，积极布局短剧市场。

爱奇艺年初推出了“精品微短剧千部计划”，旨在吸引用户和IP资源；腾讯视频则押注竖屏短剧，宣称储备量超过两万部；优酷也成立了独立的微短剧中心，加大投入力度。

“传统”的电影、电视明星也纷纷涉足短剧领域。

在发表上述微博前，贾樟柯便与黄晓明共同出演了短剧《阳光俱乐部前传》，该剧上线仅8天，在抖音上的累计播放量便突破7000万。

黄晓明更是将旗下炳璨文化的短剧艺人全员引入红果平台，他出品的竖屏短剧《一姐》上线24小时充值额便突破千万。

戚薇则选择了与AI技术结合的道路，在AI漫剧爆火后，她成为首位授权制作AI分身短剧的中国艺人。尽管其授权的AI漫剧《末日盛夏》因内容质量引发争议，但她对AI授权技术的积极态度赢得了不少好感。

此外，王晶、李连杰、叶璇、李若彤、钟欣潼等明星也纷纷下场，明星做短剧已不再是玩票性质，而是成为了一项正式的生意。

从2018年前后抖音、快手上的剧情段子算起，短剧用不到八年的时间，从影视行业的边缘地位跃升至主桌；红果短剧App则仅用三年时间，日活用户数便超越了爱优腾的总和。

另一组数字：揭示行业困境

然而，短剧行业繁荣的背后，却是创作者之间的激烈竞争。

真人短剧行业首先受到AI漫剧的冲击。

今年初，真人拍摄萎缩的消息频传，曾经热闹非凡的真人短剧剧组在横店、郑州等地大面积停工，取而代之的是一群坐在电脑前敲击提示词的“AI漫剧从业者”。

而AI漫剧也面临着监管加强和盈利难题的双重挑战。

（图源网友@鲸鱼.）

据媒体报道，随着AI短剧技术门槛的降低，常规标准化AI短剧的制作报价也随之下降，每分钟价格从之前的5000元跌至数百元，已逼近行业成本线。

同时，“爆款”概率也大幅下降。据DataEye的半年报显示，2026年上半年，AI短剧新上线数量高达22.19万部，但播放量破亿的仅有1055部，破亿率仅为0.47%。

而短剧相关的上市公司财报数据则更为直观地反映了行业困境：

中文在线预告2025年全年归母净亏损将在5.8亿至7亿元之间，亏损幅度比上一年扩大了139%至188%；

同期，掌阅科技也迎来了上市以来的首次年度亏损，扣非净亏损预计超过2.1亿；

值得一提的是，早在2024年，点众科技的高管便亲自下场澄清：外界传言的“每月进账4亿多”是多个业务的总流水，实际毛利率约为10%，短剧业务净利率甚至不到1%。

资金流向：投流与营销成重头戏

规模在增长，用户在增加，产值在提升，但利润却不见了踪影。那么，资金究竟流向了何方？

首先，资金大量流向了投流和营销费用上。

据点众科技高管透露，短剧行业的收入分成中，媒体平台方占据了大头，而版权方、制作方、出品方和发行方则共同瓜分占比约15%的毛利。

据中文在线2025年年报显示，其全年净亏损约6.7亿元，主要原因是一年销售费用高达9.53亿元，其中大部分用于其海外短剧平台FlareFlow的投流。

“赌爆款”成为AI短剧公司的常见策略，但随着内容同质化现象的加剧，爆款概率大幅下降。同时，平台降低分账和补贴力度，进一步加大了短剧内容创作者的生存压力。

据易观数据显示，今年一季度全行业AI短剧上线12.2万部（占95%），但仅获得4%的播放量，爆款率不到0.16%。万次播放收益从30-100元暴跌至5-10元。

这意味着，短剧行业产能翻了百倍，但收益却跌了九成。一部分AI短剧甚至陷入了“越做越亏”的恶性循环。

因此，短剧并非纯粹的内容生意，而是流量生意。而流量的定价权，并不掌握在创作者手中。

由于依赖投流，不少创作者吐槽自己是在为流量平台“打工”。

再往深处看，平台已经把控了IP开发的闭环，创作者们成为了底层的“承制方”。

例如，字节跳动已经将IP（番茄小说）、分发（抖音）、变现（红果）串成了一条完整链条。

对于中小制作方而言，改编番茄的IP虽然前期投入较低，还能等上线后从收益里结算，但代价是在红果生态里扎得越深，议价权越薄。

还有阅文集团，将IP和发行控制在自己手里，制作环节交给外部团队，实现了大批IP的快速变现。财报显示，2026年上半年，阅文已有上千部网文被改编为AI漫剧。

不过需要强调的是，对于头部玩家而言，短剧的分账收入依然惊人。

据媒体统计，2026年3月，抖音平台有2部真人短剧单月分账突破800万元，200余部突破100万元；快手7月Top10版权方单月分账总额也突破了1300万。

红果也在积极扶持真人短剧，不仅提高了分账比例并设置了额外奖励，还投入了15亿元的扶持预算。

数据显示，2025年，短剧直接吸纳就业约69万人，算上上下游产业，对就业市场的总体贡献预计超过200万人。

但对于大部分从业者而言，短剧行业已经很难再分到蛋糕。

增长是真实的，竞争也是激烈的；红果的1.68亿日活是真实的，9成的亏损面也是真实的。

未来，短剧行业可能很难再出现一夜暴富的神话，但或许会有更多精品内容涌现，继续抢夺长剧用户的注意力。