来源：徽声在线市场观察

（信息来源：探针财经深度追踪）

近期，短剧行业风波不断，从头部平台红果取消中小承制方保底机制，到频发的盗用“脸”权、500元“售脸”事件，短剧领域正经历着一场多维度震荡。这一系列变化，不仅揭示了行业内部的激烈竞争，也预示着短剧市场正步入一个全新的调整期。

从横店、西安到郑州，短剧赛道曾孕育出无数“短平快”的财富神话，数据也见证了这一市场的蓬勃发展。据最新统计，2025年前8个月，被誉为“竖店”的郑州微短剧市场规模已突破38.5亿元大关，日均开机短剧数量接近百部。然而，好景不长，短剧行业的热度正迅速降温。短剧演员吴维斌感慨道：“去年我日薪高达1500元，月收入轻松过两三万，而今上月仅出工5天。”多位短剧演员向徽声在线记者透露，平台政策的调整和AI技术的冲击，正让这个行业面临前所未有的挑战。

社交平台上的肖像授权热潮

提及AI短剧演员肖像的招募，江苏某短剧影视公司的负责人张薇（化名）坦言：“这是为了降低成本。”她透露，普通人的肖像授权费用在一部短剧中约为100元至500元，专业演员则另有签约价格。另一位短剧从业者小白则指出，也存在按年签约的肖像授权方式，素人（非独家授权）的年费用大约在2000元以内。他预测，随着AI技术的深入应用，真人短剧行业将面临更大冲击，主演的日薪也将大幅下降。

在这场行业寒冬中，肖像权的招募与出售似乎成了一种博弈与对抗的手段。4月20日，“爱奇艺AI艺人库”的话题引发行业震动，多个演员工作室纷纷发声，表示未签署任何AI相关授权。AI的闯入，不仅让短剧圈，也让整个影视行业面临前所未有的挑战，同时，行业前景、肖像滥用与授权的法律风险、伦理问题等也逐渐浮出水面。

腰部以下短剧演员的复杂情绪：恐慌、焦虑与观望

39岁的吴维斌自2023年正式踏入短剧行业，此前他做过多份工作，也当过群演。从一天180元的特约角色做起，他如今已成为横店的一名常驻短剧演员。回忆起去年高峰期日薪达到1500元，月收入两三万的辉煌时刻，他依然激动不已。然而，今年短剧行业的转冷让他的工作量直线下降。“AI冲击确实对我们的生意影响很大，我上个月就出了5天工。”从每月二十多天的工作日到几乎无戏可拍，再到收入骤减，吴维斌感叹：“目前整个短剧行业都弥漫着恐慌、焦虑和观望的情绪。”

25岁的短剧演员游游刚入行9个多月，她表示，AI的到来让甲方投资真人项目的比例明显减少。那些曾经一天片酬500元至800元的腰部及以下演员，如今正面临着前所未有的生存压力。“即便有投资也是投向精品项目，头部演员不缺活，腰部及以下演员就难生存了。”游游无奈地说。

不过，就在行业陷入低迷之际，红果短剧的东家抖音集团也传来了新消息。

4月15日，在第十三届中国网络视听大会上，抖音集团推出了最新的真人短剧扶持计划，包括投入5亿元专项资金，持续扶持真人短剧内容创新与现实题材深耕；同时推出多层次激励政策与“短剧创作者中心”平台，推动分账透明化等。这一举措被很多短剧业者视为提振市场的重大利好。吴维斌表示，他似乎能感受到一些回暖的气息，“这个月也慢慢接到戏了，我身边的朋友也是，大家都逐渐接到戏了。虽然少，但这是一个行业复苏的迹象吧。”

然而，面对行业下行的现实，游游也表达了自己的无奈：“心态是积极的，但现实是消极的。”她直言，如果4月相关新政落地后情况仍无改善，她将考虑转行，“毕竟人得吃饭。”

“普通人的外快”与短剧公司的风险管控策略

对于当前的短剧AI演员招募，张薇将其总结为“普通人的外快”。她解释说：“比如有部剧有一个角色形象跟授权的肖像比较符合，那我们就签。”同时，她还会注明该肖像仅在这部剧中使用，不会他用。张薇还强调：“我们就算是拿到了真人的照片，也不一定能直接用，也是根据真人再做加工的。”

提到授权价格，张薇介绍说，普通人的肖像授权一部戏在100元至500元不等。“500元主要是考虑到可能会有声音的使用，AI配音也可能会侵权，使用相当于克隆一个人的音色，所以费用稍微高一点点。只是普通的肖像授权，(一部戏)基本上在100元至200元左右。”

张薇还坦言，这个授权价格主要是针对普通人的，专业演员有单独的授权模式，也需另外谈价。她表示：“主要还是为了节省成本。如果一部剧本身预算很高，需要有流量的明星，我们会跟相关的明星单独去签；如果是普通的仿真人剧的话，普通人就可以了。”

“虽然一部剧费用不多，但形象可以同一时间出现在好几部剧中。”张薇说，对于普通人来说，不需要读台词，只需要形象，而且也不需要非常好的形象，符合就行。

除了一部一授权的方式，也有其他的授权方式。小白了解到，目前AI肖像授权分为独家和非独家两种，独家的授权费用更高，针对素人肖像的非独家授权大约在2000元以内。

然而，另一位短剧选角人员则表示，超高颜值的演员可以按部结算，暂时不需要一般形象的普通人。

AI肖像招募信息中的长期收益诱惑

此外，AI肖像招募的另一个关键问题是为了避免不必要的风险。张薇告诉徽声在线记者，当前制作短剧在肖像方面存在潜在风险，这样做可以提前规避。“我们考虑到，既然之前出现了盗用这些事情，干脆就合规化，也防止我们AI‘手搓’形象撞脸真人。”

“因为万一有纠纷，可以证明是有人授权给我们的，并不是撞脸，哪怕是双胞胎。”张薇解释道。

张薇认为，对于很多演员来说，他们更看重自己的演技，有活接的话就去拍真人；但如果想演戏而没有机会，肖像授权也算是一种出路和途径。她还谈到，公司旗下的经纪公司签约了50多位影视演员，老演员偏多，这几年接戏较少，公司也在跟他们沟通转型到短剧行业。她反问：“未来都是AI的话，他们这些演员的出路在哪儿？出路很窄的。”

“当然我们也不强求，还是按照传统方式给演员接戏，毕竟还是希望他们个人演技上有提升，而AI确实只需要买一个肖像，更适合普通人。”张薇说。

演员真的会被AI替代吗？背后法律风险与伦理问题已浮现

“AI演员招募”“AI数字艺人库招募”“零门槛躺赚，你的肖像也能‘演戏’”“收集真人AI脸”······徽声在线记者注意到，在各个社交平台都能看到不少类似的招募信息，有的还打出了“授权无忧、收益稳收”“保底收入、利润分账”等标签。有短剧从业者表示，当前AI演员招募需求量较大的就是短剧行业，但观望依然是不少短剧演员的选择。

“比起用我们这种500至800元一天的真人演员，花100元买个肖像随便用，还不用担心生病、受伤影响进度，肯定是后者更划算。”游游认为，AI卖脸肯定对行业有影响，但她不打算出售自己的肖像，“谁知道AI会做成什么样子，万一拿我的脸涉黄怎么办？”她认为，即便签约后遇到维权也比较困难。

吴维斌也在微信群中看到过类似招募通告，但他身边的朋友并没有出售的，他同样拒绝“卖脸”，“第一肯定是隐私风险，第二就是未来发展，不能因为这几百几千块钱就把自己葬送掉了。”

社交平台上的肖像授权招募信息详解

徽声在线记者注意到，招募信息中要求细节各有不同，但不少都提到操作简单。一则招募中写有：肖像授权项目，纯线上5分钟即可完成，男女老少，中外友人均可；有的写有：无需复杂流程，不用花费大量时间，准备形象、身份、声音素材即可加入AI演员库，并参与公司出品及联合出品的AI仿真人剧制作；有的写有：需提供本人清晰肖像照+手持证件照；另一个招募信息中则直接提到：签约3年肖像权授权，三年保底收入20万/10万/5万，短剧纯利润10%分账，衍生产品纯利润50%分账，广告商演五五分账等。

北京大成律师事务所律师鲁宁在接受徽声在线记者采访时表示，从当前短剧行业低价获取真人肖像授权看，很容易滋生灰色产业链条。他认为，一些招募信息刻意简化合同边界、模糊授权范围，存在个人信息泄露、肖像永久失控、超范围违规使用、违法内容连带责任四类法律风险。《中华人民共和国民法典》规定，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。口头承诺、简易电子签均无法规避法定侵权责任，超期、跨用途、低俗或违法使用肖像，均构成明确侵权。

AI肖像招募信息中的收益分成诱惑与风险

鲁宁谈到，演员在签约肖像授权时，应遵循严格限定授权范围、明确使用期限与用途等原则。签约中应拒绝交出人脸底模、禁止授权转售、书面明确AI建模使用边界，不签署空白授权或包含无限追责放弃内容的条款。

此外，鲁宁还提到，一旦遭遇肖像被违规使用或侵权，权利人应首先要固定签约协议、侵权内容、传播记录等完整证据，依次通过平台投诉下架、发函要求停止侵权并赔偿损失、向公安机关报案、向人民法院提起人格权侵权诉讼维权。权利人可依法主张停止使用、公开道歉、经济赔偿及精神损害赔偿。

值得注意的是，这些招募信息中大都提到需高清照片，并承诺不会用于违法途径。一则招募中提到：“素材越清晰、越真实，越容易匹配到合适的AI角色，获得更多变现机会。”

张薇也承认，现在有不少公司在授权方面并不合规，有风险，但未来这（肖像授权）是趋势。她也强调自己所在公司很注重合规性，目前已经签了几十个肖像授权，但还未真正使用到现实项目中。

“目前只是AI冲击前期，真人短剧行业受阻，主演日薪也会打下来的，普通人可能是没饭碗，他们（主演）可能是日薪从几万掉到几千元。”小白说。不过他表示自己依然保持着乐观，相信这个行业在未来会有新岗位出来。

吴维斌也保持着对这个行业的乐观，他认为不太可能出现小演员全都被替代的情况，“只能说希望行业越来越好，大家都有饭吃，有戏拍。”