文章作者/熊喵喵

编辑/一夏

2026年第一季度，古偶剧市场迎来了一场视觉与营销的双重盛宴，各大导演纷纷亮出镜头美学的杀手锏。

腾讯推出的《白日提灯》与优酷的《月鳞绮纪》正面交锋，而爱奇艺与腾讯联手拼播的《冰湖重生》也强势加入战局。这三部剧分别以东方鬼魅、全妖宴幻境、冷色调战损为美学特色，美轮美奂，但招商与热度表现却各不相同。

先来看看《白日提灯》，该剧热度一度飙升至27000以上，目前稳定在25000左右。前期吸引了超过15家品牌投放广告，然而后期广告数量逐渐减少，到第27集时仅剩汤达人一家，第28集更是因无广告而登上热搜。

郭敬明执导的《月鳞绮纪》开播三天热度即破万，但随后回落至9500。剧情与演员表现被指与《大梦归离》2.0相似，虽然奇情奇景引人入胜，但内核略显幼稚，且情节略显黏腻。

新近开播的《冰湖重生》在腾讯平台热度约为5900。此前，该剧OST涉嫌抄袭引发官方道歉，而今天张萌透露曾考虑换脸女主黄杨钿甜，加上侣皓吉吉拍摄的淳儿受辱戏引发网友不适，使得舆情愈发严峻。

据徽声在线统计，今年新开机的约30部剧中，超过三分之一仍为古偶剧。包括爱奇艺的《云初令》、优酷的《归良辰》、腾讯的《将门独后》和《归鸾》等，市场对古偶剧的依赖与期望可见一斑。

那么，古偶剧究竟存在哪些问题？未来能否有所改善？

《白日提灯》：

营销攻势猛烈，剧情却显乏力

《白日提灯》原本拥有王炸级的配置。

女主迪丽热巴作为90后顶流小花，男主陈飞宇话题不断，两人为《白日提灯》吸引了奥利奥、飞鹤迹崒、脉动等品牌的植入。热巴代言的半亩花田不仅投放了广告，还进行了云包场活动。

从IP本身来看，女主贺思慕作为归墟灵主，与背负血仇的白切黑将军段胥的命运纠葛颇具看点。

制作班底方面，该剧邀请了《长相思》导演秦榛，集结了《琅琊榜》美术指导、《梦华录》造型设计以及《流浪地球》特效团队，据说用26米实景搭建了归墟城，特效镜头超过1900个，投入巨大。

在营销方面，该剧也是下足了功夫。

比如黄晓明以出品人身份大力宣传，平台举办了集五感活动、主题痛楼，还与各地文旅进行跨界联动，打造了贺思慕colorwalk热门话题。更有创意的是，还推出了“看古偶送现代短剧”活动，让迪丽热巴和陈飞宇顶着绝美容颜，应景拍摄了时下最火的现偶版《四百岁祖宗穿越后反宠娇蛮大少爷》。

后续，两人直播即兴四手联弹、发布会蒙眼黑带滑落等操作属于常规宣传，更拼的是，在hi6节目中，陈飞宇称迪丽热巴和篮球都是“他的最爱”，以极致麦CP出圈。

各方努力下，该剧预约人数突破674.5万，首播当天云包场超过11万，手握5个广告植入、14家品牌联名，首播1小时站内热度达到23552，最终破27000，创下了2026年腾讯弹幕互动最快破亿纪录。

然而，尽管如此拼尽全力，《白日提灯》仍未能保持领先地位，上线不久热度就被《月鳞绮纪》反超，播放市占率仅维持在8%左右。为何如此努力仍无法赢得观众喜爱？

该剧的硬伤逐渐暴露。

首先是陈飞宇作为少年将军，初看颜值和台词尚可，但无论何种场景和情境，他都习惯用一个表情演绎，爱撅起自信小嘴耍帅，表演层次感较弱。相比之下，热巴的灵主角色则用力过猛，有时卖萌装傻，有时看众生如蝼蚁，存在明显的割裂和出戏感。

虽然置景华丽、特效宏大，但剧情较为平庸，缺乏新意，没有爆发性名场面自然也缺乏嗨点。作为一部奇幻古偶剧，CP不好磕，两人看对方的眼神里没有爱意，也是致命问题。

《月鳞绮纪》郭敬明美学：

徒有其表则难以长久

《月鳞绮纪》热度破万，得益于其高颜值流量演员阵容以及郭敬明美学的支撑。

从数据上看，优酷与微博双端预约人数突破300万，首播直接登顶微博、抖音剧集热度榜双第一，开播52小时热度破万，成为优酷2026年最快破万剧集，开局即巅峰。

粉丝积极助力角色热度提升，比如鞠婧祎饰演的露芜衣开播12小时内角色热度突破1.05亿，成为优酷改版后首位且唯一破亿角色，抖音相关话题播放量超过55亿，定档日微博演员热度值达到9835万。武拾光、雾妄言、寄灵三大角色热度也同步破亿，整体表现颇为抗打。

在服化道方面，该剧融合了敦煌美学与《山海经》意象，采用手工苏绣、苗银锻造等传统工艺。鞠婧祎一人拥有34套华服，涵盖战国袍、唐装、异域风等多种风格，单套制作耗时超过96小时；陈都灵15秒视频解锁13套造型，在精致度与文化质感上有所突破，对颜控党来说颇具吸引力。

营销层面，该剧首先抓住CP粉，比如鞠婧祎与陈都灵的双生狐妖姐妹设定，“鞠婧1和陈都0”成为定制的磕学梗；其次是采用剧本杀宣发法，与其他剧形成区隔，同时还借助AI技术制作宣传动画与角色二创视频。平台热度破万后，主演对应的AI角色宣发视频同步上线。

主演团队对这部剧高度重视，比如被郭导等待8年的鞠婧祎，两条抖音剧宣视频均获得200万+点赞，工作室专属Q版角色助力宣传，本人紧跟热点#老师我们家鞠婧祎能当童模吗# 更换微博头像，显得颇为接地气。热度破万后，陈都灵等人轮番发放万元红包，曾舜晞放出腹肌图宠粉。

然而，热度从10000掉下来，也源于剧情不够精彩抓人。网友槽点主要集中在，与郭敬明过去几部剧一样，群像同质化、剧情空心空洞，外显为演员台词节奏慢听着难受，麦CP味儿太冲，叙事故弄玄虚，为了站位好看不讲究逻辑，比起剧更像MV，疑似玄幻古偶版小时代。

郭式优势虽占尽，但如何提高剧本质感、优化讲故事方式，是郭敬明IP必须面对的课题。

《冰湖重生》：

大IP拍成了“儿戏”，责任在谁？

作为《楚乔传》的官方续作，《冰湖重生》话题度十足。

腾讯、爱奇艺双平台拼播，全网预约总量突破324万，微博剧集热度指数超过7326万，相关话题总阅读量突破3亿，斩获全网热搜44个，首播当天腾讯视频站内热度突破21000，楚乔、诸葛玥两大角色微博指数突破6000万、5000万，这或许是耀客坚持拍摄该剧的原因。

尤其是，张萌找到了《太子妃升职记》《墨雨云间》的导演侣皓吉吉坐镇，其标志性冷色调镜头美学风格鲜明，加上剧组还远赴青海高原实景拍摄，战损风服化道贴合剧情基调，做出来的预告片《为何而战》也颇受好评。然而，上线后槽点却比想象中多很多。

一方面是选角的大失策。黄杨钿甜虽然演过小时候的楚乔，张萌当初选择她也是希望小身板的她爆发大能量时能给人惊艳反差。但真在剧中扮上后，却俨然一副宝宝女将军的模样，气质远撑不起人设。赵丽颖饰演的楚乔一句“我要带你们回家”把大女主的气度塑造得深入人心，但新版的楚乔在失忆后变成了一个爱瞪眼的懵懂女孩，因为年龄小演技这块仍需磨练。

邀请李昀锐出演男主算是押对了宝，但他与黄杨钿甜的CP更像姐弟。对于老剧迷而言，复刻名场面不仅没加分反而因对比引发失望。加上演员们年龄偏小、演技生涩，还拿捏不了复杂的情绪变化也支撑不了大开大合的剧情。总的来说，它更像拔苗助长式的续作。

三部古偶剧表现不如预期，我们再看看待播剧目，覆盖权谋、仙侠、逆袭、复仇、文化传承等多元赛道，谁有可能脱颖而出呢？

目前来看，改编自伊人睽睽同名小说的《尚公主》在预约、制作、CP、宣发四个方面都表现不错，孟子义、李昀锐领衔主演，两人继《西出玉门》《九重紫》后三度搭档，# CP话题阅读量轻松破亿，戏外片场雪中打闹、披风取暖的互动也甜到了粉丝心里。另一个是改编自团子来袭小说的《归鸾》，由《星汉灿烂》编剧邹越团队打造、初的见执导，围绕亡国公主温瑜与底层枭雄萧厉复国结盟展开，剑挑下巴、囚禁告白等名场面也引发了一些期待。

但谁能成为2026年真正的古偶爆款？说白了，再多要素都不如好剧本重要！！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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