96.4%的时间都在看海外内容——这个数字让"本土制作"四个字显得格外尴尬。

一图看懂：澳大利亚奈飞用户的时间花在哪

数字分析公司Digital i的报告显示，2025年澳大利亚奈飞用户的观看时间中，非本土内容占比高达96.4%。

美国电影和电视剧是绝对主力。相比之下，其他亚太核心市场的本地内容消费明显更高。

同一平台，同一套推荐算法，澳大利亚用户的选择却出奇一致——跳过本土，直奔好莱坞。

本土内容困境：不是没人做，是没人看

澳大利亚并非没有影视产业。但奈飞的数据暴露了一个残酷现实：本土制作在流媒体竞争中几乎透明。

用户用脚投票的结果很清晰。平台投入资源拍本土剧，观众却不买账，这笔账怎么算都是亏。

更麻烦的是，这种偏好可能形成恶性循环——观看数据差→推荐权重降→曝光更少→观看数据更差。

对内容方的启示：本土叙事需要重新校准

澳大利亚市场的特殊性在于，英语优势让用户无缝接入美国内容库，没有语言壁垒这道护城河。

本土创作者面临的挑战不是"做得不够好"，而是"为什么要选你而非《怪奇物语》"。

Digital i的数据没说的是：这96.4%里，有多少是被算法推过来的，多少是用户主动搜索的——这个区分很关键。

内容方该问的不是"为什么观众不爱国"，而是"本土故事的独特价值锚点到底在哪"。找不到这个答案，投入再多制作费也是打水漂。