21世纪经济观察员肖潇 深度报道

Meta推出的首个原生AI图像生成工具Muse Image，在周二闪亮登场后，却于周五匆匆下架，其生命周期之短暂，引发了广泛关注。

7月10日，Meta官方宣布，将暂停Muse Image的一项颇具争议的新功能：该功能允许用户通过@其他账号，直接生成具有该账号形象或风格的AI图片。

Muse Image作为Meta多模态家族模型中的图像模块，由Meta超级智能实验室精心打造，其负责人是近年来备受瞩目的AI团队领袖Alexandr Wang（汪滔）。在长期依赖Midjourney等外部模型后，Meta终于决定将AI生成能力全面融入自己的社交生态。

从功能上看，Muse Image与市面上的主流AI生图工具并无二致，可用于生成创意海报、艺术头像、家居效果图等。然而，Meta却试图通过Muse Image，引领一种全新的社交风尚：该工具内嵌于Instagram、Meta和Whatsapp等社交平台，用户只需在提示词中@一个非未成年人、非私密账号，AI便能直接调用该账号的公开内容，生成包含其形象的新图片。

根据Meta当时的政策，用户有权手动关闭此功能，拒绝自己的内容被用于AI生成。但遗憾的是，该功能在默认状态下对所有公开账号开放，且平台不会通知用户自己的照片已被AI二次创作。

这一功能迅速引发了关于隐私同意权的激烈讨论。有评论者尖锐指出：“未经明确同意就将真实用户卷入生成的照片中，无异于埋下一颗随时可能引爆的隐私炸弹。”多家科技媒体纷纷发布教程，指导用户如何拒绝Muse Image的二创功能。

上线仅三天，Meta便更新官方博客，承认这一功能“未能达到预期效果”，并在遭到演员和公众人物的强烈批评后，决定停用该功能。

这场风波也揭示了AI工具与社交平台深度融合后所面临的新挑战：平台上的公开内容，是否应成为大模型的创作素材？

在本次抗议中，美国演艺行业和艺术家的反对声音尤为强烈。他们担忧，自己的公开作品将更容易被模仿、拼接乃至批量复制。例如，用户只需同时引用多个艺术家账号，便能直接生成高度接近其美学风格的作品。

代表汤姆·克鲁斯、布拉德·皮特、赞达亚等演员权益的好莱坞经纪公司CAA迅速发表声明，认为这一机制存在明显的版权和肖像权风险。“未经明确书面许可，任何人的姓名、图像、肖像、声音或创意作品都不应被任何第三方（包括人工智能模型）使用。”CAA呼吁Meta修改Muse Image的默认授权机制，改为默认退出，而非默认允许。

除了版权和隐私问题，深度伪造风险同样不容忽视。类似争议并非Meta独有。

去年5月，X平台的AI工具也上线了图像编辑功能，允许用户@其他人账号并让AI编辑照片。然而，这一功能却引发了大量针对女性和未成年人的不当请求，如“让她穿上比基尼”等。据徽声在线媒体对24小时内的公开请求进行抽样统计，发现用户平均每小时通过Grok生成约6700张带有性暗示或裸露内容的图片，数量惊人，达到当时全球排名前五的深度伪造网站总和的84倍。

在多方压力下，X平台随后收紧了相关能力，现在该功能仅向Grok AI高级付费会员开放，但并未完全下线。

相比之下，国内社交平台在AI能力的开放上显得更为谨慎。微博评论罗伯特、小红书点点、B站AI课代表、快手AI小快等产品，主要承担智能搜索、内容总结、互动问答等辅助功能；而最近公开测试的微信AI，也尚未开放类似Muse Image的多模态图片编辑能力。

这背后既有产品节奏的考量，也与监管环境密切相关。国内《生成式人工智能服务管理暂行办法》等监管要求，对色情、淫秽、暴力等违法内容的输出有明确审查和限制。因此，在涉及真人肖像、图片生成等高风险能力时，平台普遍会采取更为谨慎的开放策略。

尽管国内尚未出现类似Meta的争议，但AI进入社交平台后，治理问题同样日益凸显。眼下，很多热门议题的传播中，都有社交机器人参与的痕迹。此外，多个平台都在发声反对用AI全自动托管账号、利用AI虚假种草等行为。比起消费隐私和真人作品，AI逐利流量和重塑内容治理，才是国内AI改造大潮中更为严峻的问题。