徽声在线从相关渠道获悉了本次世界杯版权谈判背后的诸多细节，其中联想集团在推动谈判进程方面发挥了不可忽视的作用。

据一位深度参与此次谈判的人士向徽声在线透露，直至5月13日晚谈判结束，国际足联（FIFA）与央视在版权价格上仍存在显著分歧。在当天的谈判过程中，央视考虑到世界杯开赛日期日益临近，却错过了大量广告招商的黄金时间，于是进一步降低了报价。然而，FIFA方面认为这一报价难以接受，双方谈判因此再度陷入僵局。

央视的版权归属悬而未决，这一情况不仅引起了新闻媒体和广大球迷的高度关注，来自中国的世界杯赞助商们也心急如焚。像联想、海信以及蒙牛等企业，尽管海外业务发展态势良好且规模不断扩大，但本土市场始终是它们的核心根基。倘若世界杯无法在中国内地市场顺利转播，那么这些赞助商的世界杯营销计划必然会受到严重冲击。徽声在线了解到，作为FIFA官方技术合作伙伴以及世界杯最高级别赞助商，联想集团董事长兼CEO杨元庆在看到相关新闻后，在一次与公司市场部门负责人交流时提出，联想是否能够为央视与FIFA的谈判贡献一份力量？

联想集团市场部门随即与FIFA团队取得联系并进行电话沟通，得知双方在价格方面依旧存在巨大差距。

身为世界杯顶级赞助商的高管，联想集团市场部门负责人从自身企业世界杯赞助权益有效落地的角度出发，积极尝试参与到这场谈判斡旋之中。13日晚，在与FIFA团队于北京共进晚餐时，该负责人以赞助商的身份，再次向FIFA强调了央视直播世界杯的重要意义。他指出，如果中国内地无法转播世界杯，不仅广大球迷无法观看直播，中国企业的赞助效果也会大打折扣，这将形成一个多方受损的局面。14日下午，这位负责人又以FIFA和央视都信任的中间人角色，建议FIFA提出一个最低报价，同时频繁地在双方之间进行沟通协调，努力化解双方的分歧。

经过不懈努力，直至14日深夜，FIFA此次提出的最低价终于得到了央视的认可，双方最终达成一致，并于15日上午正式签署协议。

尽管央视与FIFA最终谈成的价格并未对外公布，但可以确定的是，在此次谈判以及最终的签约过程中，FIFA做出了较大程度的让步。

另外值得一提的是，5月17日16点，央视将在北京举办美加墨世界杯融媒体传播服务方案发布活动，这在广告营销业内通常被称为世界杯广告招商会。