WTT蒙彼利埃冠军赛激战之际，短视频平台上一些所谓的“赛事直播间”也十分热闹：主播亢奋解说赛事，比分不断变化的间隙，还传来“赶紧去拍”的催单声。

然而，这场观众以为正在进行的比赛直播，事实上只是旧赛事声音与虚假比分拼接出的流量骗局。吸引球迷停留之后，主播又以选手拿到局点、比赛暂停为由，推销各类商品。

这些假赛事直播是怎么把球迷的关注变成带货生意的？编造比赛情况、盗用比赛音视频，又会触犯哪些法律法规？

伪造比分、虚假解说比赛 假直播引围观

北京时间11月1日下午一点多，距离2026WTT蒙彼利埃冠军赛女单半决赛孙颖莎对阵王艺迪的比赛正式开赛还有五个多小时，社交平台的多个直播间却已经上演12比11的局点大战。

然而，这场紧张的对决，从头到尾都是主播虚构出来的，目的就是引导直播间观众购买他们推荐的产品。

在网络上，不少网友吐槽自己刷到过这类假直播——

一位网友表示，亚运会期间，她经常在各个平台刷比赛，发现一些粉丝数较少的直播号在播放比赛画面，她本以为是粉丝在现场拍摄，没想到随着直播间观看人数逐渐变多，主播开始讲解购物车里的产品，催促大家下单。

乒乓球爱好者韩女士经常和女儿一起看比赛，她说，自己前不久也刷到过假直播。“有一场比赛，我以为关注的选手马上要输了，但看其他报道，发现这个比赛实际上早就打完了，直播间里落后的选手其实一局都没丢。”

刘女士也有类似经历，她最初觉得比赛精彩，后来发现不对劲，便退出了所谓的直播。她觉得，这类假直播“误导爱好者，对比赛市场也是干扰”。

假直播营造比赛胶着氛围 主播与假粉丝配合引导卖货

对偶然刷到直播的观众来说，熟悉的运动员、紧张的解说、不断更新的得分，都可能成为继续观看的理由，有的直播间观看人数甚至超过20万，而观看的最终导向就是卖货。

在一场假直播中，主播反复报出比分：双方大比分2比2，小比分交替上升，11比10、11比11，一次次来到关键分、局点。这时，直播间里有观众留言，询问之前的舒缓贴能不能回购，主播顺势开始接话。

记者发现，实际上，普通观众没法在直播间留言，这些刷屏求回购的评论，不少是提前安排好的托。在所谓直播中，选手再次拿到局点，主播开始“申请优惠”，以9.9元的价格引导消费者去购买。

喊过“最后一单”之后，直播间里传来主播点击鼠标的声响，比赛的现场音又响了起来，主播宣布比赛继续，随后再次进入关键分，这时，又有评论问起滴眼液。

同样的套路不断上演。同一名运动员，在不同直播间，还同时对阵不一样的对手。很多用户认为，这类假赛事直播，一方面混淆赛事时间，干扰了正常观赛体验，同时还存在消费风险。

假直播涉嫌侵权 需多方协同治理

除了伪造赛况穿插带货，还有商家声称可以通过“租粉”帮助开通账号的相关权限，规避版权限制。记者以咨询体育赛事直播为由，联系了一名提供“租粉”服务的商家，对方声称只要通过他们租20万粉丝，账号没有版权也可以开通直播权限。

实际上，能不能合法播放赛事画面、赛事原声，与粉丝数量无关，核心看有没有版权方授权，这些拼接的虚假体育赛事，显然存在违规行为。记者联系了平台的官方客服，对方表示，将就相关行为进行核实，如果确实存在违规行为，会根据直播使用规范进行处罚。

那么，这类直播的法律责任如何认定？IT法律专家赵占领认为，把并不存在的实时比赛讲给观众听，再吸引停留、下单，违反反不正当竞争法和广告法的规定，涉嫌虚假宣传。“市场监管部门可以对其进行罚款、没收违法所得，情节严重的，可以暂停其直播功能。”

中国科学院大学知识产权学院副院长宋河发指出，未经许可使用他人的赛事视频或音频，还涉及著作权侵权问题。

现行《直播电商监督管理办法》要求平台建立风险识别制度，加强动态监测，及时处置直播中的违法行为；对投诉集中的直播间，应当采取技术监测、实时巡查等管理措施。落实到假赛事直播，平台既需要核查赛事素材授权、赛况真实性，也需要审查与之相连的商品营销，及时制止持续误导观众的经营行为。

赵占领表示，市场监管部门可从虚假宣传角度进行行政监管，版权执法部门从版权侵权的角度对这些内容进行相应处罚，网信部门对于类似的违法内容，可以要求直播平台加强管理。直播平台在接到权利人举报之后，应当及时对内容进行下架，对账号主体进行相应处罚。