近期，短剧市场掀起了一场新的风波，腾讯旗下的短剧小程序绿泡泡正式向红果短剧发起了挑战。

绿泡泡首先推出了一系列激励活动，从活动启动至年底，每日上新剧集中变现流水排名前五且用户观看时长最长的优质新剧，将享受接下来7天内的100%高额分成。此外，绿泡泡还积极拓展内容来源，推出公众号小说改编微短剧项目，从丰富的内容库中挖掘优质剧本。

然而，面对绿泡泡的强势来袭，红果短剧并未显得慌乱，反而展现出了从容不迫的姿态。

10月21日，红果短剧宣布将分阶段下线金币功能，预计从11月开始不再向新用户提供金币奖励，并在年底前全面下线该功能。紧接着，23日红果又上线了“休息提醒”和“睡眠提醒”两项新机制，旨在引导用户健康观看短剧。

在对手还在短剧市场的初级拉新阶段奋力拼搏时，红果已经率先迈入了以质量为核心的短剧下半场。这种不在同一竞争层面的策略，让不少行业从业者感慨万分，纷纷表示错过了红绿大战带来的平台红利。

回顾互联网历史，平台之间的激烈竞争往往能推动整个行业的快速发展。面对后来者的挑战，先入局者通常会采取严防死守的策略。

然而，红果却反其道而行之，主动向前一步，选择引领行业进入拼内容的深水区。这无疑展现出了头部平台的自信和远见。

毕竟，放弃一部分短期的用户时长，以换取更稳定的用户习惯和更可持续的内容供给，是只有头部平台才有条件做出的战略取舍。

解析“短剧降智”现象的多种表现

近期，“短剧降智”成为了热议的话题。

所谓“降智”，指的是短剧中密集的反转情节可能让观众持续处于兴奋状态，长时间观看后容易感到疲惫，注意力和理解能力也可能受到暂时影响。

经过一番讨论，不少观众将矛头指向了低质量的AI剧和套路化的剧情。

以近期大火的短剧热梗“不烧心”为例，据徽声在线统计，截至今年10月23日，短视频平台上“不烧心”相关话题的播放量已经突破了40亿次。

这个梗源自一部经营类AI短剧，原台词是“贵是贵了点，但是不烧心”。而一句台词能成为全民热梗，正是得益于AI短剧的批量复制和无脑套用。

一旦某句台词或某个故事受到欢迎，制作方就会迅速更换故事背景，从餐饮行业拓展到其他领域，但情节却原封不动。这种批量生产的短剧在互联网上迅速蔓延，形成了独特的景观。

这个全民热梗的出现，揭示了短剧降智的一种现象：观众无需观看整部剧，仅凭一句台词就能猜出整部剧的情节和转折。

从社交平台上的吐槽中不难看出，观众并不排斥主角逆袭、重生开挂等情节，也不要求每部短剧都蕴含深刻的人生哲理。真正让观众感到疲劳的是相似情节的反复出现、冲突的莫名其妙以及反派角色的单薄无层次，而主角却总能依靠突然出现的“金手指”解决问题。

这些问题虽然常被概括为“降智”，但背后其实有着不同的原因。

画面崩坏是制作问题，情节为了反转而反转是叙事问题，而人物动辄依靠羞辱、复仇和极端冲突来推动剧情，则涉及创作习惯和价值表达的问题。

对于观众而言，最重要的是故事能否讲得通顺。这一点是AI无法完全解决的，需要制作方在剧本上下足功夫。否则，即使画面再逼真，如果人物行为缺乏逻辑，观众仍然难以信服。

短剧和漫剧确实需要爽感来吸引观众。观众打开短剧，很多时候就是为了在短时间内获得一次轻松的情绪释放。但爽感并不意味着可以省略逻辑，也不代表观众无法分辨作品的好坏。

以《持械入宋》为例，这部AI仿真人短剧第四季于2026年9月上线后迅速走红，次日便登上红果AI新剧榜榜首，热度超过5000万。目前已经上线9季，每一季都保持着高热度。

尽管《持械入宋》在核心设定上仍然采用了穿越、现代装备降维打击等熟悉的爽剧元素，但其叙事节奏和行为逻辑相对严密，没有随意破坏原著设定，维持了故事的基础合理性。

既然市场上存在能让观众买单的精品漫剧，观众也并非只追求爽点而不在乎故事质量，那么为什么这类作品仍然是少数呢？

一位AI短剧编剧向徽声在线透露，行业里常见的剧本合作方式是按照甲方要求对照某部数据表现好的作品进行仿制，保留大致的故事框架，只更换人物、背景或具体行业。只要仿得足够像，就能快速立项。然而，像《持械入宋》这样包含大量专业知识和特殊设定的作品则极难被低成本仿制。

这类作品的壁垒在于扎实的剧情推进和细节设计，仅靠套用题材标签和IP名气很难复制出同样的叙事节奏与观众黏性。

对于创作者而言，制作一部好剧并不难，但能否获得对等的回报才是制作方是否愿意跳出套路的关键。

探讨好内容还有多远才能到来

在相关讨论愈演愈烈之际，红果悄悄做出了一个重要决定。

10月21日，红果短剧宣布计划分阶段下线金币功能，预计从11月1日起不再向新用户提供金币奖励，并在年底前全面下线该功能。

在短剧平台中，金币功能本质上是平台通过花钱购买用户的观看时长和留存率。

红果下线金币功能也为过滤低质内容提供了一个契机，将“好内容”的定义权交还给真实观众。留存压力直接转移到内容本身，这确实有利于平台一直主推的“精品化”方向。然而，对于制作方而言，精品AI剧真的能成为一门盈利的好生意吗？

据AI短剧从业者透露，2026年初标准化AI短剧的制作报价在半年内骤降超90%，部分成本甚至被压缩至每分钟800到1200元。但这并未影响供给端的大幅增长，仅今年6月抖音单月上新的AI短剧就高达3.77万部。

DataEye数据显示，今年上半年抖音端上线的22.19万部AI漫剧中，能够回本即播放量达到5000万的AI剧不足1.3%，大约每77部新剧只有1部能够打平成本。

以曾占据漫剧榜单半壁江山的“酱油文化”为例，其在2025年曾创下8亿元营收的辉煌成绩，但在今年单价走低、市场竞争激烈的环境下，创始人黄浩南透露将不得不裁掉千人规模公司中的几百人。

郑州的漫剧从业者向徽声在线表示，由于单部作品的收益减少，他们选择增加作品数量以提高成功概率。“与其把钱都押在一部精品上，不如投给更多低成本项目。”

红果并不鼓励这种行为，最直接的表现就是不断调整分账系数。

今年以来，红果对漫剧分账系数进行了多次调整，2月细分画风系数，4月下调仿真人与3D漫剧系数，7月又上调解说漫系数。9月更是推出了《优质AI剧生产活动2.0》，不仅将内容安全和技术质量纳入审核范围，还直接取消了“系列剧规模系数”，改用现金奖励优质单本剧。

显然，红果希望在收益政策上不再奖励无限“换皮”的系列水剧，而是引导产能向精品化倾斜。然而，这套政策能否奏效仍是未知数。因为制作方始终担心做精品的试错成本太高。

“平台的现金奖励是‘后置’的，我们还是在赌。”一位AI剧从业者向徽声在线表示。

制作一部精品意味着需要在剧本逻辑、人物塑造和后期分镜上投入成倍的时间和资金。但在立项阶段，制作方无法预知作品能否通过审核、能否拿到奖励。

根据抖音集团短剧版权中心的分账规则，漫剧免费分成的计算方式可以概括为：单部漫剧免费分成＝当月新增有效时长×时长单价×漫剧类型系数×版权系数。

在这四个因素中，“有效时长”指的是用户在结算周期内新增的有效观看时间；“时长单价”由平台根据免费业务的净收益动态计算且暂不对外公布；版权系数则与授权合作方式有关。

因此，只有类型系数的调整对于制作方来说远远不够，其他部分对他们来说仍然是未知数。作品能分到多少钱取决于新增观看时长和未公开的动态基础单价。

即便制作方花重金打磨出一个好故事，一旦它在前几集没有触发算法的推荐机制或者没有迎合受众短平快的即时停留指标，前期投入还是会直接打水漂。

“我们看到了平台想要鼓励的作品类型，但我们也要考虑现实。所以我们目前组建了自己的导演和编剧团队在做原创剧本，但同时也没有停止复制爆款做一些所谓‘降智’和下沉的东西。变量实在太多，毕竟我们也要生存。”一位从业者无奈地表示。

竞争进入好内容下半场的新阶段

红果下线金币功能后，同行们是否会跟随关掉这项功能可能还要看各家的实力水平。

目前喜番短剧和河马剧场仍然保留着任务、签到、金币和提现等内容；一些小型应用更是直接把“看短剧赚金币”作为产品推广口号。平台用它来拉新、换取观看时长以及培养用户对产品的第一次使用习惯。

相较而言，红果认为金币已经完成了阶段性任务，接下来要靠好内容来承接用户时长。对于喜番、河马以及一批小型短剧应用来说，金币仍然是吸引用户打开App的有效手段。

平台的退出顺序取决于自身实力。红果拥有更大的用户池，即使金币撤掉以后用户仍然有理由打开它；而规模较小的平台如果过早收缩可能连最基础的使用频次都保不住。

当好内容成为竞争下半场的关键时，腾讯绿泡泡的入场压力也变得更大了。

10月15日，腾讯在微信生态内上线了“绿泡泡短剧”小程序，主打免费短剧和广告变现。用户可以通过微信搜索、视频号和小程序进入观看，无需下载新的App。平台本身不直接制作内容，剧集主要来自第三方制作方和版权方。

绿泡泡给制作方的吸引力来自其分账规则。10月16日至12月31日期间，接入绿泡泡联合发行的剧目将按照人均播放时长获得收入激励，最高综合激励达到100%。公开报道显示普通剧和优质新剧的现金分成比例不同，同时还有广告金补贴。

红果更看重新增观看有效时长和动态单价，因此制作方需要在开头迅速制造冲突以尽快留住用户。而绿泡泡则把人均播放时长放到更突出的位置，考察一部剧能否让用户持续观看下去。

这将改变制作方的算账方式。

过去短剧制作团队更在意一部剧能否迅速获得播放量；现在他们开始比较不同平台的用户质量、分账确定性和内容生命周期。高播放量可以靠投流制造，但人均观看时长却很难长期用买量维持。绿泡泡试图用这个指标把平台的预算导向更有留存能力的内容。

然而人均时长也不能完全等同于好内容。制作方可能通过拖慢节奏、延后反转来拉长观看时间，平台还需要结合完播率、复看率、广告转化和后续追剧等指标才能判断一部剧是否真正有价值。

腾讯的优势在于微信入口和更高的内容分成。绿泡泡测试阶段披露的人均观看时长和留存数据也给制作方提供了试水的理由。

问题在于短期激励能买来新剧却不一定能形成长期内容生态。高分成政策在年底结束后制作团队还会重新计算流量规模、结算稳定性和版权风险等因素。

红果的优势则更加扎实，已经拥有成熟的用户习惯和内容分发体系。腾讯要争取的首先是制作方其次才是用户时间。红果要面对的压力则是金币退出之后能否用更稳定、更有质量的内容维持原有时长。

从短期竞争来看红果仍然占据上风。绿泡泡有机会改善内容供给却还需要看能否把微信里的低门槛访问转化为固定观看习惯。

红果撤掉金币甚至加码防沉迷措施都来自头部玩家的高容错率可以持续不断探索什么才是能够留住用户的好内容。对于整个短剧生态来说接下来真正值得观察的不是谁先拿到一个爆款而是谁能让好内容获得好回报。